互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代生活中扮演著越來越重要的角色,隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)上購物在消費者總體購買方式中的比例也越來越大。相較于傳統(tǒng)的消費方式,網(wǎng)購具有許多優(yōu)勢,卻也限制了消費者與商品的接觸。所以消費者為了解所需商品,只能依賴于在線零售商所提供的在線商品展示信息。因此有效的商品展示信息對于商品的銷售具有很重要的作用。在這些商品展示信息中,商品主圖是消費者在搜索以及瀏覽商品的所有信息時所看到的一張商品圖片,位于一切商品信息流的首位,是一種較為特殊的商品展示圖片信息。盡管國內(nèi)外的學(xué)術(shù)界在在線商品展示信息領(lǐng)域已經(jīng)有了較為豐碩的成果,但目前學(xué)術(shù)界對于商品主圖這種特殊的商品信息的重要性卻缺乏一定的認識,也鮮有相關(guān)的研究出現(xiàn)。另外,由于當(dāng)前商品主圖對于消費者購買意愿的影響沒有得到驗證,在線零售商對于商品主圖的選擇也缺乏科學(xué)性的指導(dǎo)。本文主要針對具有多屬性選項的商品,研究商品主圖展示的內(nèi)容對于消費者購買意愿的影響和其中的影響機制。本文的研究對象—商品主圖是對在線商品展示信息的細化以及深化,對其的研究有助于填補在線商品展示領(lǐng)域在此方面的空白。本文首先通過對國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)文獻進行梳理構(gòu)建出了本文的理論結(jié)構(gòu)。之后通過... 

【文章來源】：北京外國語大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究思路與研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新性
第二章 文獻綜述與理論假設(shè)
    2.1 在線商品展示(Online Product Presentation)
    2.2 影響機制
    2.3 理論模型
第三章 研究方法
    3.1 實驗一
        3.1.1 實驗方法和步驟
        3.1.2 變量測量
        3.1.3 實驗結(jié)果
        3.1.4 結(jié)果討論
    3.2 實驗二
        3.2.1 實驗方法和步驟
        3.2.2 變量測量
        3.2.3 實驗結(jié)果
        3.2.4 中介效應(yīng)檢驗
        3.2.5 結(jié)果討論
    3.3 實驗三
        3.3.1 實驗方法和步驟
        3.3.2 變量測量
        3.3.3 操控檢驗
        3.3.4 實驗結(jié)果
        3.3.5 結(jié)果討論
    3.4 假設(shè)檢驗結(jié)果匯總
第四章 結(jié)論與討論
    4.1 研究結(jié)論與營銷建議
    4.2 研究局限性
    4.3 研究展望
參考文獻
附錄1 實驗一的實驗素材(以白色商品為主圖的組為例)
附錄2 實驗二的實驗素材(以白色商品為主圖的組為例)
附錄3 實驗三的實驗素材—低價組(以白色商品為主圖的組為例)
附錄4 實驗三的實驗素材—高價組(以白色商品為主圖的組為例)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]在線圖片呈現(xiàn)順序?qū)οM者購買意愿的影響研究——基于信息處理模式視角[J]. 黃靜,郭昱瑯,熊小明,王伊禮.  營銷科學(xué)學(xué)報. 2016(01)
[2]基于產(chǎn)品感知質(zhì)量的集群品牌影響效應(yīng)實驗研究[J]. 畢楠,孫麗輝.  管理評論. 2009(05)
[3]企業(yè)社會責(zé)任行為、產(chǎn)品價格對消費者購買意愿的影響研究[J]. 常亞平,閻俊,方琪.  管理學(xué)報. 2008(01)
[4]自有品牌與零售商競爭力研究[J]. 王新新,楊德鋒.  哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(06)

碩士論文
[1]基于線索利用理論的顧客購買感知價值判斷及決策研究[D]. 蔡繼輝.廈門大學(xué) 2009



本文編號：3163697