發(fā)布時(shí)間：2021-04-23 10:18

　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型的不斷增多,選擇投放合適的網(wǎng)絡(luò)廣告已成為決定企業(yè)廣告投放成功的關(guān)鍵.首先從網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程的視角出發(fā),基于廣告設(shè)計(jì)、傳播效果、經(jīng)濟(jì)效益等三個(gè)維度構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并根據(jù)一級(jí)指標(biāo)的數(shù)據(jù)特征將其劃分為定性和定量指標(biāo);其次,結(jié)合VIKOR方法與馬田系統(tǒng)的相關(guān)思想,評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并給出具體的評(píng)價(jià)步驟;最后,通過(guò)實(shí)證研究、靈敏度實(shí)驗(yàn)測(cè)試以及對(duì)比分析表明,方法實(shí)施過(guò)程科學(xué)有效且評(píng)價(jià)結(jié)果穩(wěn)定可靠,對(duì)企業(yè)投放的網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型的選擇有著較強(qiáng)的指導(dǎo)意義. 

【文章來(lái)源】：數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí). 2020,50(06)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：12 頁(yè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3155146