近十年,隨著廣告市場的不斷擴大,以及國家對廣告產(chǎn)業(yè)的重視,我國國家廣告產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)建成。為了實現(xiàn)園區(qū)的升級發(fā)展,推動廣告產(chǎn)業(yè)的持續(xù)壯大,國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集群化發(fā)展勢在必行。32個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)與試點園區(qū)的集群化發(fā)展研究,對我國未來廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有參考意義。由于我國政治環(huán)境的強力支撐、經(jīng)濟環(huán)境的堅實基礎(chǔ)、社會環(huán)境的積極營造以及技術(shù)環(huán)境的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,為我國國家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化發(fā)展提供良好的宏觀環(huán)境支持,在此基礎(chǔ)上,32家園區(qū)集群化發(fā)展收獲了初步成果。我國國家廣告產(chǎn)業(yè)園集群化發(fā)展一般沿著規(guī)劃建設(shè)階段的集群意識明確、招商引資階段的集群標準制定以及運營階段的產(chǎn)業(yè)集群培育三個階段路徑進行演變,并因其主導(dǎo)力量的不同,出現(xiàn)了政府主導(dǎo)集群型的“長沙形態(tài)”、市場驅(qū)動集群型的“上海形態(tài)”及高校導(dǎo)向集群型的“廣州形態(tài)”等典型的集群發(fā)展形態(tài)。但是,園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展過程中,仍存在發(fā)展主體職能模糊、發(fā)展模式不完善、發(fā)展規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)集中度較低以及發(fā)展動力缺失等問題。要解決這些問題以實現(xiàn)園區(qū)集群化的健康可持續(xù)發(fā)展,必須要明晰集群化發(fā)展主體職能,確立科學(xué)集群化發(fā)展模式,培育虛擬廣告產(chǎn)業(yè)大集群,構(gòu)建完整廣告集... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系圖

圖 1.1 產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系圖據(jù)論聚規(guī)模經(jīng)濟納入到區(qū)位選擇理論中，在其著作《是否參與集聚基本上取決于集聚所帶來的好處與區(qū)位選擇的因字稱為“聚集因子”和“分散因子好處能彌補甚至可以超過由此行為而帶來的運費上風，直接作用于對工廠區(qū)位的選擇。業(yè)企業(yè)進行區(qū)位選擇時，強調(diào)了集聚經(jīng)濟的作用結(jié)為技術(shù)設(shè)備、勞動力組織、市場化以及開支成般來說，多數(shù)工廠相鄰的區(qū)域空間，其集聚因子向如下圖所示：

我國國家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究爭優(yōu)勢理論集群”，不得不提的就是哈佛大學(xué)教授邁克爾 波群”這一名詞的正式出現(xiàn)就是在邁克爾 波特的《國中。在上文中筆者所定義的廣告產(chǎn)業(yè)集群的概念就是的定義基礎(chǔ)之上。波特認為區(qū)位選擇與企業(yè)競爭戰(zhàn)略比較優(yōu)勢之外，產(chǎn)業(yè)集群對企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響很大優(yōu)勢方式包括提高企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的靜態(tài)生產(chǎn)率、增強創(chuàng)企業(yè)生產(chǎn)率的增長、激勵創(chuàng)新以及擴張集群形成新企究大都是圍繞著產(chǎn)業(yè)集群所能夠獲取到的競爭優(yōu)勢而“鉆石體系”。如下圖 1.3 所示，“鉆石體系”的構(gòu)架：相關(guān)及支撐性產(chǎn)業(yè)、需求性條件、結(jié)構(gòu)和競爭、企含了兩個非核心要素，即政府與機會。①

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的研究[D]. 張爭妍.重慶工商大學(xué) 2016
[2]中國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌塑造研究[D]. 秦藝兮.湖南大學(xué) 2015
[3]廣告產(chǎn)業(yè)園知識溢出途徑研究[D]. 王彥.鄭州大學(xué) 2014
[4]中國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展對策研究[D]. 王誼茜.安徽師范大學(xué) 2014
[5]中原廣告產(chǎn)業(yè)園核心競爭力研究[D]. 錢程.鄭州大學(xué) 2013
[6]淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的地域文化營銷策略[D]. 蘇穎.華東師范大學(xué) 2012
[7]國內(nèi)LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌化研究[D]. 翁澤益.浙江大學(xué) 2008



本文編號：3145342