發(fā)布時(shí)間：2021-04-16 23:41

　　信任能夠?qū)⒖缇畴娚唐脚_(tái)的潛在顧客轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)顧客嗎?初始信任作為信任建立的關(guān)鍵的第一步,與消費(fèi)者購買行為有怎樣的關(guān)系?本文聚焦信任在跨境電子商務(wù)平臺(tái)市場發(fā)展戰(zhàn)略中的作用機(jī)制,基于TAM模型和初始信任理論構(gòu)建了相關(guān)的理論模型,采用經(jīng)驗(yàn)分析方法研究平臺(tái)聲譽(yù)、結(jié)構(gòu)保證等因素對(duì)初始信任的影響,以及初始信任對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響。并根據(jù)研究結(jié)果,為中國跨境電商平臺(tái)的發(fā)展提出了相應(yīng)的政策建議。 

【文章來源】：財(cái)經(jīng)問題研究. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

理論模型


本文編號(hào)：3142385