近年來(lái),隨著新媒體的發(fā)展,廣告行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。特別是公益廣告,由于其公益廣告非盈利性和非商業(yè)性,導(dǎo)致公益廣告的發(fā)展更為受限,因此,研究公益廣告的視覺(jué)修辭更為重要。目前國(guó)內(nèi)的視覺(jué)修辭研究方面,主要關(guān)注的是修辭格現(xiàn)象,并未形成系統(tǒng)的視覺(jué)研究體系,關(guān)于公益廣告的視覺(jué)研究就更為稀少了,因此,本文就此問(wèn)題展開(kāi),通過(guò)對(duì)目前視覺(jué)修辭研究的綜合分析和公益廣告實(shí)例分析,研究在公益廣告中視覺(jué)修辭是如何發(fā)揮其作用的,拓寬目前公益廣告修辭研究的方法,完善視覺(jué)修辭的研究體系。本文分三大部分對(duì)公益廣告的視覺(jué)修辭進(jìn)行比較研究。第一部分對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)修辭、西方修辭及視覺(jué)修辭的淵源和發(fā)展進(jìn)行了歸納分析,確立了目前學(xué)術(shù)界對(duì)視覺(jué)修辭的定義和分類,對(duì)比分析了傳統(tǒng)語(yǔ)言修辭和視覺(jué)修辭的概念及范圍上的不同;初步探究視覺(jué)修辭在廣告上的應(yīng)用,并對(duì)中西方公益廣告的視覺(jué)修辭的不同進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比。第二部分從宏觀的角度分析研究了視覺(jué)修辭在公益廣告中應(yīng)用,從語(yǔ)言視覺(jué)修辭、圖像視覺(jué)修辭和綜合視覺(jué)修辭三個(gè)方面進(jìn)行分類闡述。第三部分從微觀角度,闡述了詞語(yǔ)修辭、語(yǔ)音修辭、語(yǔ)句修辭、修辭格在公益廣告中的應(yīng)用,結(jié)合廣告實(shí)例對(duì)視覺(jué)修辭在公益廣告中的具體應(yīng)用進(jìn)... 

【文章來(lái)源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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本文編號(hào)：3140207