在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物飛速發(fā)展的今天,各種電商的出現(xiàn)使得消費(fèi)者的購(gòu)物渠道也越來(lái)越多,我國(guó)消費(fèi)者的需求在不斷增加,并且支持海外購(gòu)物的電商平臺(tái)也有很多,但消費(fèi)者還是存在各種困惑,比如商品是否適合自己,或者該商品還有其他用途,商品是否貨真價(jià)實(shí)等,最重要的問(wèn)題是,購(gòu)買渠道是否正規(guī)合法。由于國(guó)家間對(duì)商品交易的規(guī)定不同,海外購(gòu)物也必須掌握一定的相關(guān)知識(shí),在這種情況下,社區(qū)電商小紅書(shū)出現(xiàn)在人們的視野。小紅書(shū)用戶會(huì)分享自己買到的產(chǎn)品,根據(jù)自己的使用效果將自己的感受表達(dá)出來(lái),有利于其他消費(fèi)者再次消費(fèi)購(gòu)物。小紅書(shū)作為為新一代消費(fèi)者服務(wù)的社區(qū)電商,主要的消費(fèi)者可以分為積累購(gòu)物知識(shí)的人和購(gòu)物的人兩類,兩種類型的消費(fèi)者都可以通過(guò)瀏覽小紅書(shū)為自己的購(gòu)物增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn),了解消費(fèi)者熱衷的消費(fèi)項(xiàng)目,豐富自己的購(gòu)物知識(shí)。小紅書(shū)的便利性和真實(shí)性使得它在眾多電商平臺(tái)中脫穎而出,并且始終排在社區(qū)分享電商平臺(tái)的前列。本文選取小紅書(shū)電商平臺(tái)作為研究對(duì)象,一方面因?yàn)樾〖t書(shū)作為內(nèi)容分享平臺(tái)其信息真實(shí)度明顯高于其他平臺(tái),用戶聚合力更強(qiáng);另外一方面,小紅書(shū)其導(dǎo)購(gòu)目的較之其他平臺(tái)沒(méi)有那么強(qiáng),更加注重內(nèi)容沉淀。所以,本文的研究對(duì)于其他社區(qū)電商分享平臺(tái)在構(gòu)建用戶... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

小紅書(shū)APP網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版塊類別

小紅書(shū)用戶分布

小紅書(shū)社區(qū)商品討論數(shù)據(jù)分析


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