廣告史觀的古今之變,指的是全球廣告業(yè)從古代自發(fā)的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)向現(xiàn)代代理制廣告觀念的轉(zhuǎn)變。廣告史的這次"古今之變"經(jīng)歷了三個(gè)關(guān)鍵的歷史步驟:第一,從古代自發(fā)的廣告形態(tài)轉(zhuǎn)為初期的代理服務(wù);第二,在重商主義的背景下,西方廣告業(yè)從公益代辦轉(zhuǎn)為商業(yè)代理;第三,從廣告掮客發(fā)展到全案代理階段,并隨著新型廣告公司的跨國(guó)擴(kuò)張?jiān)谌澜绶秶鷥?nèi)傳播。至此,在全球范圍內(nèi),廣告業(yè)完成了從古代廣告基本形態(tài)向現(xiàn)代廣告理念的歷史巨變。 

【文章來(lái)源】：國(guó)際新聞界. 2020,42(02)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：12 頁(yè)

【文章目錄】：
一、從原始廣告到公共服務(wù)
二、從政府行為到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
三、從媒介掮客到全案代理
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3106571