隨著Vlog（視頻博客）的興起,Vlogger（視頻博主）的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正逐漸被重視。本研究探討了Vlogger對(duì)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響及作用機(jī)制。以準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)為中介變量,產(chǎn)品暴露類(lèi)型為調(diào)節(jié)變量,建立研究模型。通過(guò)SPSS22.0和AMOS24.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析及假設(shè)檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn):Vlogger的可信度、相似性和吸引力對(duì)準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)影響顯著;準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響顯著;準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)在三條路徑中起中介作用;產(chǎn)品暴露類(lèi)型在準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)不顯著。最后為企業(yè)利用Vlogger進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)提供一些建議。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(09)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
理論基礎(chǔ)
    （一）準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)
    （二）準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)影響因素
    （三）產(chǎn)品暴露類(lèi)型
研究假設(shè)和模型構(gòu)建
    （一）研究假設(shè)
    （二）模型構(gòu)建
研究設(shè)計(jì)
    （一）變量測(cè)量
    （二）樣本與數(shù)據(jù)收集
數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    （一）描述性統(tǒng)計(jì)分析
    （二）信度和效度分析
    （三）假設(shè)檢驗(yàn)
    （四）中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    （五）調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
研究結(jié)論與管理建議
    （一）研究結(jié)論
    （二）理論意義
    （三）管理建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]Vlog視域下受眾的自我呈現(xiàn)與他者認(rèn)同[J]. 卓娜.  傳媒. 2019(13)
[2]植入式廣告的有效性:受眾敏感性、媒介內(nèi)容質(zhì)量與植入類(lèi)型的交互效應(yīng)[J]. 王平,宋思根,居瑤.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(10)



本文編號(hào)：3093425