伴隨著電子商務(wù)快速發(fā)展,利用電商平臺開展創(chuàng)業(yè)已成為熱門模式,研究電商平臺采納行為對推動電商創(chuàng)業(yè)健康快速發(fā)展有積極作用。本文基于技術(shù)接受模型,引入易接觸性與經(jīng)驗兩變量構(gòu)建基于拓展TAM電商平臺采納行為意向模型,以涉農(nóng)電商平臺為例,以266位參與農(nóng)戶為研究樣本,量化測度電商平臺采納行為意向影響因素作用機理與路徑關(guān)系。結(jié)果表明:易接觸性與經(jīng)驗通過感知有用性、感知易用性、態(tài)度顯著正向影響電商平臺采納意向;感知易用性對感知有用性影響不顯著,態(tài)度與感知有用性對電商平臺采納意向總效應(yīng)最為顯著。因此,在推進(jìn)電商創(chuàng)業(yè)中需遵循電商平臺采納行為規(guī)律,通過完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、整合電商資源以及提供經(jīng)驗支持,切實提高電商認(rèn)知水平。 

【文章來源】：企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020,(03)北大核心

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、理論模型與研究假設(shè)
    （一）技術(shù)接受模型（TAM）
    （二）TAM模型拓展變量及假設(shè)
        1. 易接觸性。
        2. 經(jīng)驗。
三、研究設(shè)計
    （一）變量
    （二）數(shù)據(jù)收集與樣本描述性統(tǒng)計
四、數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗
    （一）信度與效度
    （二）適配度檢驗
    （三）假設(shè)檢驗與結(jié)果分析
五、結(jié)論與啟示
    （一）結(jié)論
    （二）啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]主觀規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)外部性與農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電商采納行為意向[J]. 郭錦墉,肖劍,汪興東.  農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)報. 2019(04)
[2]貧困地區(qū)農(nóng)牧戶參與電子商務(wù)意愿的實證分析—來自594份農(nóng)牧戶的微觀調(diào)研數(shù)據(jù)[J]. 林海英,趙元鳳,葛穎,李楚瑛.  干旱區(qū)資源與環(huán)境. 2019(06)
[3]基于TAM的微信信息流廣告受眾信任實證研究[J]. 李進(jìn)華,王凱利.  現(xiàn)代情報. 2018(05)
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[9]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費者土地流轉(zhuǎn)電商化參與意愿及影響因素研究[J]. 李萌,居曉宇,左保騰.  南方論刊. 2016(08)
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本文編號：3042298