生鮮O2O模式的興起對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的模式創(chuàng)新產(chǎn)生了推動(dòng)作用,對(duì)解決"三農(nóng)"問(wèn)題、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村商業(yè)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型具有積極意義。本文對(duì)生鮮O2O質(zhì)量預(yù)期、配送效率預(yù)期與O2O模式接受度及重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析,提煉生鮮O2O的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)策略。研究表明,質(zhì)量預(yù)期是消費(fèi)者對(duì)O2O模式接受度的首要影響因素,而配送效率預(yù)期是消費(fèi)者對(duì)O2O價(jià)格接受度的首要影響因素,生鮮產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)價(jià)格接受度有重要影響,以上關(guān)系可以看出產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于模式本身的認(rèn)可是最重要的,只有優(yōu)中選優(yōu)的生鮮產(chǎn)品才能用來(lái)網(wǎng)上銷(xiāo)售,唯有如此才能獲得網(wǎng)購(gòu)者對(duì)高于實(shí)體店價(jià)格與O2O模式的認(rèn)可;只有用高于實(shí)體店的價(jià)格買(mǎi)到實(shí)體店中優(yōu)中選優(yōu)的生鮮產(chǎn)品,讓網(wǎng)購(gòu)者感到物有所值,這樣的O2O模式才能夠生存發(fā)展并逐步興隆起來(lái)。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的"優(yōu)中選優(yōu)"定律可為生鮮O2O模式構(gòu)筑起足以支撐其發(fā)展壯大的比較優(yōu)勢(shì)。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)研究. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【文章目錄】：
一、生鮮O2O的線(xiàn)下效用預(yù)期
    （一）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的顧客感知價(jià)值
    （二）線(xiàn)下效用預(yù)期的維度劃分
二、研究假設(shè)的提出
    （一）生鮮O2O線(xiàn)下質(zhì)量預(yù)期的影響
    （二）生鮮O2O線(xiàn)下配送效率預(yù)期的影響
    （三）接受度變量的中介作用
    （四）假設(shè)模型的設(shè)定
三、研究方法的設(shè)計(jì)
    （一）研究樣本的劃定
    （二）測(cè)量工具
四、研究結(jié)果
    （一）相關(guān)分析
    （二）回歸分析
    （三）以接受度為中介變量的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
五、討論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新:基于農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈閉合平臺(tái)的視角[J]. 李儀.  學(xué)習(xí)與探索. 2016(09)
[2]電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新與演變的案例研究[J]. 邵鵬,胡平.  科研管理. 2016(07)
[3]基于感知收益-感知風(fēng)險(xiǎn)框架的O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿研究[J]. 張應(yīng)語(yǔ),張夢(mèng)佳,王強(qiáng),任瑩,馬陽(yáng)光,馬爽,邵偉,尹世久,石忠國(guó).  中國(guó)軟科學(xué). 2015(06)
[4]影響消費(fèi)者重復(fù)網(wǎng)上購(gòu)物行為因素的實(shí)證研究——基于電子商務(wù)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)商店因素的數(shù)據(jù)分析[J]. 常亞平,朱東紅,張金隆.  管理評(píng)論. 2009(04)



本文編號(hào)：3036079