在信息技術(shù)爆炸的時代,網(wǎng)絡(luò)越來越普及,廣告商們選擇的廣告投放方式逐漸由原來的平面廣告和電視廣告轉(zhuǎn)向定位更精準(zhǔn)、受眾更多的網(wǎng)絡(luò)廣告,信息流廣告就是近些年網(wǎng)絡(luò)廣告中的一匹黑馬。目前,中國網(wǎng)民人數(shù)已達7億,而新浪微博的月活躍用戶超3億人,平均每兩個網(wǎng)民中就有一個人經(jīng)常瀏覽微博。對于新浪微博這樣的社交平臺來說,信息流廣告是它的主要盈利渠道,新浪微博最早在2013年就推出了信息流廣告,隨后騰訊微信等平臺也推出了類似的廣告模式,經(jīng)過幾年的發(fā)展,信息流廣告逐漸成為SNS社交平臺廣告的主流。2016年第二季度,信息流廣告收入占到了新浪微博廣告總收入的53%,且該占比有上升的趨勢。那么,什么樣形式的信息流廣告更能吸引用戶的注意,什么樣形式的信息流廣告的廣告效果更好,如何科學(xué)地設(shè)計信息流廣告等問題,引發(fā)了人們的思考和探索。本研究將眼動實驗與問卷調(diào)查相結(jié)合,設(shè)計了兩個單因素實驗,自變量為不同組合形式的信息流廣告（文字和圖片;超鏈接和圖片;文字、超鏈接和圖片）,從南京師范大學(xué)、南京航空航天大學(xué)和河海大學(xué)尋找了 140余名被試參與研究。實驗一使用眼動技術(shù)探索信息流廣告形式對被試眼動情況的影響,實驗二通過問卷調(diào)查... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．?１?２０１６年１－９月微博常見博文形式??

每位被試都將獲得一份報酬。??素實驗設(shè)計，為了防止食品類型單一而種食品搭配三種廣告形式（廣告形式：和圖片）的新浪微博界面，實驗自變平均注視時間和注視次數(shù)這三項眼動ＳＭＩ公司生產(chǎn)的ｉＶｅｗ?Ｘ?Ｈｉ－ｓｐｅｅｄ眼動為１００Ｈｚ，眼動儀與兩臺電腦相連接，據(jù)，另一臺為被試電腦，用于呈現(xiàn)實驗?zāi)环直媛蕿椋保埃玻矗兀罚叮福穑�。實驗時請在眼動儀的托盤架上，額頭緊貼眼動放在鼠標(biāo)上，托架的中心距離顯示器６

圖片和超鏈接；方便面－文字、超鏈接和圖片。??使用Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ等軟件，模擬出４５個新浪微博的用戶界面，其中９個界面??包含信息流廣告。每個微博界面的大小為１０２４Ｘ７６８ｐｘ，如圖３．２－圖３．４所示。??＋?〇?—?〇?ｘ??Ｃ?Ｏ?ｔＤ?☆?ｉｉ?ｈｔｔｐｓ?ｗｅｉｂｏ．ｃｏｍ?．?ｒｉｇｋｒ?；，?！?＊?醫(yī)?．ＳＳ?士三??免微博?ａ?６?叼試？城ｓ?？?０??好友關(guān)泫動ｓ??？馬力歐Ｄｍ：?？關(guān)注?ｘ?Ｉ??ｍｎ?ｖｓａｍｗｅｉＤｃｃｏｍ????＂嫌冰?｜…拉??ｉ?Ｃｉ?ＯＷＳＳＷ?ＣＷＳＳＫＩ?＾??＾ｍｈａｇｇｉｓ＾?Ｇ?…??？ｇＣ？?＆?ｃｒａｃｋｅｄ?ｂｌａｃｋ??ｔ＊ｖｐｐｃｒｆｌａｖｏｒ??，?．．ｓ?一－?會８專區(qū)明Ｓ勢力蠓?Ｃ??Ｄ??Ａ?�。鹄厢�?Ｇ３ｉｈ?ｆｉ?．????女?０?向?〇、）?ｉｇ?ｑ??圖３．?２薯片廣告（文字、超鏈接和圖片）??１１??

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]微信朋友圈信息流廣告優(yōu)化探索[J]. 羅晟,肖毅.  電子商務(wù). 2016(06)
[3]移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國社交媒體信息流廣告發(fā)展模式——以騰訊微信和新浪微博為例[J]. 范昕偉.  商. 2016(03)
[4]微信朋友圈中的首批信息流廣告研究[J]. 孫甜甜.  新聞世界. 2015(12)
[5]微信朋友圈的信息流廣告研究[J]. 韓杰.  新聞世界. 2015(04)
[6]洗發(fā)水平面廣告認(rèn)知加工的眼動研究[J]. 任桂琴,赫亮清,周永壘.  人類工效學(xué). 2015(01)
[7]基于受眾認(rèn)知行為的網(wǎng)絡(luò)廣告研究綜述[J]. 孫宇,郭伏,廖厚冬.  工業(yè)工程與管理. 2014(05)
[8]國內(nèi)外企業(yè)廣告眼動研究綜述[J]. 寧德煌,林凌超,張勁梅.  中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2013(03)
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[10]網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣告效果交互模式[J]. 張華,金定海.  上海師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2012(02)

碩士論文
[1]基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介視角的廣告效果提升策略研究[D]. 鄭小龍.南京大學(xué) 2016
[2]微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑パ芯縖D]. 孔慶曄.大連理工大學(xué) 2016
[3]微信信息流廣告效果影響因素的實證研究[D]. 鄭真.暨南大學(xué) 2016
[4]基于精準(zhǔn)營銷的微信朋友圈信息流廣告研究[D]. 張艷.南京師范大學(xué) 2016
[5]校園招聘廣告的眼動研究[D]. 史恭龍.西安科技大學(xué) 2015
[6]情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度以及廣告類型對廣告效果的影響的研究[D]. 劉旭.蘇州大學(xué) 2015
[7]展示類網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析與定價模型研究[D]. 王佰榮.東北大學(xué) 2014
[8]新浪微博的信息流廣告—“粉絲通”的營銷策略研究[D]. 王佩佩.華東師范大學(xué) 2014
[9]手機網(wǎng)頁廣告眼動研究[D]. 黃烈波.閩南師范大學(xué) 2013
[10]微博廣告接受度的影響因素實證研究[D]. 黃珊珊.暨南大學(xué) 2013



本文編號：3027303