隨著居民生活條件的改善,人們對健身的關(guān)注力度越來越高,從而對體育用品的需求隨之增大,仿冒品越來越多,盡管各方力量都在努力打假:政府不斷推出各項政策,體育用品企業(yè)采取各種措施,但在高額利潤的驅(qū)使下,仿冒行為仍舊屢禁不止。調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,很多情況下,消費者往往“知假買假”,主動購買仿冒品。因此,從消費者角度出發(fā),降低其購買仿冒品頻率,是有效治理仿冒行為的關(guān)鍵。本文主要研究消費者內(nèi)在特性及其對仿冒品購買意愿的影響。首先,在相關(guān)文獻(xiàn)與理論梳理的基礎(chǔ)上,構(gòu)建本文的理論模型,提出消費者物質(zhì)主義傾向（MV）、虛榮特性（VT）、炫耀性（C）及獨特性需求（UN）對體育仿冒品購買意愿的影響,并找出中介變量和調(diào)節(jié)變量對主效應(yīng)的影響,總共提出17個研究假設(shè)。其次,詳細(xì)解釋了理論模型中各自變量、因變量,分別用多個題項對它們進(jìn)行測量。在預(yù)調(diào)研階段,共收回173份有效問卷,通過信度分析,作了相應(yīng)的調(diào)整,最終形成正式問卷。在正式調(diào)研階段,共收回758份,對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析,從而驗證了本文的理論模型。實證研究結(jié)果顯示,對體育仿冒品購買態(tài)度以及購買意愿有顯著正向作用的變量有:消費者物質(zhì)主義傾向、虛榮特性、炫耀性;而... 

【文章來源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：116 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

第 2 章文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)及個人規(guī)范，同時通過行動意向的分析，能夠揣摩出具體的行動。其行為產(chǎn)生影響的因素，對行為決策的影響機(jī)制中，一定有這兩個變量揮中介作用，所以研究主體行為的內(nèi)在機(jī)制，應(yīng)當(dāng)先探討他們的態(tài)度規(guī)范，再對各個相關(guān)的影響因素分別進(jìn)行研究[22]。

個體行為產(chǎn)生影響的因素，對行為決策的影響機(jī)制中，一定有這兩個變量在其中發(fā)揮中介作用，所以研究主體行為的內(nèi)在機(jī)制，應(yīng)當(dāng)先探討他們的態(tài)度以及主觀規(guī)范，再對各個相關(guān)的影響因素分別進(jìn)行研究[22]。圖 2.1 理性行為理論2.3.4 計劃行為理論以 TRA 作為參考，TPB 與 TRA 最顯著的區(qū)別就是，前者涉及到感知行為控制。具體如圖 2.2 所示。計劃行為經(jīng)常被運用在以下情況下：在個人不能全面掌控自身行為的時候，經(jīng)常使用這個理論，分析主體態(tài)度、意向及最終行為。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自戀對仿冒奢侈品購買意愿影響機(jī)制研究[J]. 郝鷺捷,呂慶華.  消費經(jīng)濟(jì). 2017(02)
[2]仿冒奢侈品購買行為的影響因素——基于巴基斯坦消費者的研究[J]. Tahir Mumtaz Awan,黎小林,ELHaoussine Youssef,王海忠,Ammar Zaheer Gureja.  品牌研究. 2016(04)
[3]國家體育總局體育科學(xué)研究所召開《全民健身活動狀況調(diào)查研究報告》研討會[J].   運動. 2016(09)
[4]權(quán)力、炫耀性與仿冒奢侈品消費[J]. 廖勇海,陳潔,李曉磊.  系統(tǒng)管理學(xué)報. 2016(02)
[5]自愛與他愛:自戀、共情與內(nèi)隱利他的關(guān)系[J]. 何寧,朱云莉.  心理學(xué)報. 2016(02)
[6]當(dāng)代體育用品的市場分類及其發(fā)展趨勢分析[J]. 謝明正.  當(dāng)代體育科技. 2016(03)
[7]仿冒奢侈品購買中地位相關(guān)因素的影響[J]. 余明陽,劉尊禮.  上海交通大學(xué)學(xué)報. 2015(12)
[8]自戀與親子依戀及教養(yǎng)方式的關(guān)系[J]. 周暉,張豹.  中國健康心理學(xué)雜志. 2014(01)
[9]大學(xué)生應(yīng)對效能及與自戀、馬基雅維利主義的關(guān)系[J]. 施春華,張曉紅.  中國健康心理學(xué)雜志. 2013(10)
[10]自戀的年齡特征及父母教養(yǎng)方式的影響[J]. 高志華,王瑞萌,常煜,閆娜,孟廣媛.  中國健康心理學(xué)雜志. 2013(04)

博士論文
[1]消費者仿冒奢侈品購買意向影響因素研究[D]. 周麗永.西南交通大學(xué) 2014
[2]參照群體影響下奢侈品牌消費行為研究[D]. 姜凌.西南交通大學(xué) 2010

碩士論文
[1]仿冒奢侈品購買消費心理研究[D]. 阿曼妮.東華大學(xué) 2016
[2]產(chǎn)品流行性和稀缺性對消費者購買行為影響的跨文化研究[D]. 江立宏（Yvon Chang）.清華大學(xué) 2014
[3]體育仿冒品購買行為實證研究[D]. 陽超.華僑大學(xué) 2013
[4]正品還是仿冒品？基于消費幸福感的研究[D]. 羅媛.大連理工大學(xué) 2011
[5]消費者對仿冒奢侈品的態(tài)度及購買傾向的研究[D]. 褚小榮.復(fù)旦大學(xué) 2011
[6]中國人奢侈品消費的個人感知動機(jī)和非個人感知動機(jī)研究[D]. 陸志俊.復(fù)旦大學(xué) 2009
[7]虛榮特性、金錢態(tài)度對大學(xué)生炫耀性消費傾向影響的實證研究[D]. 陳旭.廈門大學(xué) 2009
[8]中國“白領(lǐng)”階層奢侈品消費動機(jī)研究[D]. 張茂華.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2007



本文編號：3020851