智能廣告正處于全球廣告業(yè)前沿,但對(duì)智能廣告的研究尚處于起步階段。梳理人工智能和廣告營(yíng)銷研究,在中國(guó)前沿實(shí)踐基礎(chǔ)上,推進(jìn)智能廣告定義,并提出中國(guó)智能廣告模型（IAM）,建立"用戶—互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)—品牌"層次關(guān)系,提出智能廣告系統(tǒng)是由"識(shí)別—定制—匹配—投放—浸合—留存"組成的營(yíng)銷閉環(huán)。智能廣告模型解釋了數(shù)字化洞察創(chuàng)意和媒介投放,貫通營(yíng)銷與客戶關(guān)系的系統(tǒng)結(jié)構(gòu),導(dǎo)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷廣告產(chǎn)業(yè)變革。中國(guó)智能廣告模型為品牌主、廣告商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)協(xié)調(diào)新形勢(shì)下產(chǎn)業(yè)關(guān)系和數(shù)字營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力提供了知識(shí)理論框架。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020,42(07)北大核心CSSCI

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【部分圖文】：

中國(guó)智能廣告模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“大數(shù)據(jù)”背景下營(yíng)銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J]. 黃升民,劉珊.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2012(11)



本文編號(hào)：3015712