隨著移動互聯(lián)網時代的不斷發(fā)展與進步,協(xié)同消費模式全面滲透,用戶可持續(xù)消費行為得到社會廣泛關注。本文基于計劃行為理論與理性決策理論,探討了協(xié)同消費與用戶可持續(xù)消費行為的關系,進一步研究了可持續(xù)性感知與平臺聲譽在以上關系中的作用。通過對在線網絡共享平臺用戶的調查研究發(fā)現(xiàn):協(xié)同消費對可持續(xù)性感知具有顯著的正向影響;可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費行為具有顯著的正向影響,且可持續(xù)性感知在協(xié)同消費和用戶可持續(xù)消費行為之間起到完全中介作用;平臺聲譽在可持續(xù)性感知和用戶可持續(xù)消費行為之間起到正向調節(jié)作用,即平臺聲譽水平越高,可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費行為的促進作用就越強。最后,從平臺企業(yè)積極參與協(xié)同消費模式、注重提升自身可持續(xù)發(fā)展意識與企業(yè)平臺聲譽、激發(fā)用戶可持續(xù)消費行為等方面,為互聯(lián)網共享平臺企業(yè)進一步發(fā)展提出對策建議。 

【文章來源】：企業(yè)經濟. 2020,39(07)北大核心

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

假設模型

模型4和模型5用于檢驗平臺聲譽的調節(jié)效應，即假設5。結果顯示，可持續(xù)性感知和平臺聲譽對用戶可持續(xù)消費行為均具有顯著正向影響（β=0.675,P<0.001；β=0.186,P<0.001，模型4），可持續(xù)性感知和平臺聲譽的交互項對用戶可持續(xù)消費行為具有顯著正向影響（β=0.087,P<0.05，模型5），說明在平臺聲譽水平較高的條件下，可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費行為的影響更強，而在平臺聲譽水平較低的條件下影響較弱，假設5獲得支持。為了進一步確定平臺聲譽對可持續(xù)性感知與用戶可持續(xù)消費行為關系的調節(jié)效應是否存在，分別以高于一個標準差和低于一個標準差表示在不同的平臺聲譽水平，探討可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費行為的影響，結果同樣證明：平臺聲譽正向調節(jié)可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費行為的影響（如圖2所示）。2. 可持續(xù)性感知的中介效應。


本文編號：3015678