作為廣告中不可或缺的部分,女性廣告形象是本文研究的對象,筆者通過內(nèi)容分析將近十年《IAI中國廣告作品年鑒》的數(shù)據(jù)進行量化,發(fā)現(xiàn)了女性形象在多方面產(chǎn)生的變化。筆者進而在此基礎(chǔ)上深入研究數(shù)據(jù)變化背后的內(nèi)涵,究其根本,女性廣告形象的變化離不開整個社會文化價值觀的演變,而社會文化價值觀的演變又進一步推動了女性廣告形象的變化。本次研究先預(yù)設(shè)了女性形象不同方面的變化趨勢,進而通過數(shù)據(jù)的分析,驗證這些預(yù)設(shè)是否正確,以及是否存在新的變化內(nèi)容,其后思考其背后的動因,并思考其不足。全文共分為三個章節(jié),由淺及深地探究了三個主要問題:近十年我國女性廣告形象產(chǎn)生了哪些變化、其變化背后的社會動因有哪些、在女性廣告形象發(fā)展過程中還存在哪些不足。研究得出的結(jié)論表明:近年來,我國女性廣告形象在廣告類別上由日化用品走向社會生活,傳統(tǒng)的審美符號進一步解構(gòu),角色特征也愈發(fā)多元化,通過多樣化的廣告訴求和豐富的呈現(xiàn)手段,女性廣告形象越來越立體、多樣。整個研究著重于對女性廣告形象變化的探究,旨在通過女性廣告形象的變化反映整個社會消費、文化等方面的發(fā)展,體現(xiàn)出近年來女性在社會方方面面的演變。因女性概念的廣泛性,本研究選取女性廣告形象... 

【文章來源】：海南師范大學(xué)海南省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

內(nèi)容分析編碼表

圖 2-2 女性廣告形象角色與年份交叉分析表所示，在 2008——2018 年期間，女性作為主角形象出現(xiàn)的廣告其中，在 2008-2010 年，女性作為主角形象出現(xiàn)的廣告數(shù)量呈現(xiàn)增—2017 年期間，女性作為主角形象出現(xiàn)的人數(shù)雖然有所波動，但

圖 2-3 女性廣告形象與廣告類別圖所示，在 2008——2018 年期間，所有廣告類別的女性形象主要都以主尤其是在信息通訊用品類、家電及關(guān)聯(lián)品類、食品類、服飾及關(guān)聯(lián)品類、類中女性形象以主角身份出現(xiàn)的作品數(shù)量遠遠大于配角身份。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[9]新視角下的當(dāng)代中國電視廣告女性形象研究[D]. 查瑋.安徽大學(xué) 2010



本文編號：3010901