發(fā)布時間：2021-01-24 03:58

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,廣告是主要的商業(yè)變現(xiàn)方式,而多以原生廣告的形式出現(xiàn)。如今短視頻應(yīng)用作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展最迅猛的形式之一,如何提升短視頻應(yīng)用中原生廣告的效果是一個非常值得關(guān)注的問題。商品卡片是抖音中一種嶄新的原生廣告形式,它是在用戶上傳的原生視頻播放過程中彈出的卡片廣告,其中的商品大多是視頻中出現(xiàn)的同款商品。本文研究商品卡片不同的彈出時機(jī)是如何通過影響用戶的沉浸體驗(yàn),從而影響廣告態(tài)度。本文通過前人關(guān)于原生廣告和沉浸體驗(yàn)的研究基礎(chǔ)上提出了理論假設(shè),并通過情景實(shí)驗(yàn)的方式討論了商品卡片彈出時機(jī)對用戶沉浸體驗(yàn)的影響。具體而言,本文主要分析了短視頻應(yīng)用的原生廣告中商品卡片彈出時機(jī)對與用戶的沉浸體驗(yàn)的影響、用戶忠誠度即用戶與產(chǎn)品之間的關(guān)系對于商品卡片彈出時機(jī)和沉浸體驗(yàn)之間的調(diào)節(jié)作用,以及這種商品卡片廣告所影響的用戶的沉浸體驗(yàn)對于用戶廣告態(tài)度的影響。根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),當(dāng)用戶忠誠度處于較低水平時,較后時機(jī)彈出商品卡片帶來的沉浸體驗(yàn)水平最高,從而廣告態(tài)度最好;當(dāng)用戶忠誠度處于較高水平時,則是中間時刻效果最好。因此在實(shí)際生產(chǎn)中為了達(dá)到更好的廣告效果,企業(yè)需要根據(jù)不同的用戶指定相應(yīng)的廣告投放策略。同時,也要注重... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究問題的提出
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究內(nèi)容與方法
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 原生廣告相關(guān)研究綜述
    2.2 沉浸體驗(yàn)相關(guān)研究綜述
    2.3 用戶忠誠度
3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    3.1 原生廣告與沉浸體驗(yàn)
    3.2 用戶忠誠度的調(diào)節(jié)作用
    3.3 廣告態(tài)度與沉浸體驗(yàn)
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 情景設(shè)計(jì)
    4.2 實(shí)驗(yàn)程序
    4.3 變量測量
5 研究結(jié)果與討論
    5.1 量表的信效度分析
    5.2 彈出時機(jī)與用戶忠誠度的交互作用
    5.3 沉浸體驗(yàn)的中介作用
    5.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果討論
6 研究結(jié)論及啟示
    6.1 理論貢獻(xiàn)
    6.2 管理啟示
    6.3 研究局限及未來研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]流視角下的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交互對網(wǎng)絡(luò)購買傾向的影響研究[J]. 蘇海林,方芳,翁勝斌.  圖書館學(xué)研究. 2014(08)
[2]基于心流體驗(yàn)視角的在線消費(fèi)者購買行為影響因素研究[J]. 陳潔,叢芳,康楓.  南開管理評論. 2009(02)

碩士論文
[1]我國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站顧客忠誠影響因素實(shí)證研究[D]. 肖芳.同濟(jì)大學(xué) 2008



本文編號：2996529