<正>新媒體時(shí)代,傳播觀念與傳播行為發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變,從"以傳者中心"轉(zhuǎn)向"以受眾為中心",受眾以及受眾需求成為整個(gè)傳播活動(dòng)的中心和焦點(diǎn)。筆者圍繞這一根本性轉(zhuǎn)變深入思考新媒體環(huán)境下我國(guó)公益廣告?zhèn)鞑サ男滦螒B(tài)與新趨勢(shì),分析利用新媒體進(jìn)行公益廣告?zhèn)鞑サ牟呗赃x擇。公益廣告?zhèn)鞑フ吲c受眾的界限日漸模糊在傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位的環(huán)境中,我國(guó)公益廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙娭g界限分明。政府、企業(yè)、媒體以及社會(huì)組織是公益廣告的發(fā)起者、組織者、制作者和傳播者,公眾是公 

【文章來(lái)源】：青年記者. 2020,(14)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
公益廣告?zhèn)鞑フ吲c受眾的界限日漸模糊
新媒體應(yīng)用推動(dòng)公益廣告內(nèi)容走向“融合”
公益廣告?zhèn)鞑デ赖亩嘣c整合性
新舊媒體攜手深耕公益廣告的傳播效果
    首先,公益廣告要綜合利用傳統(tǒng)媒體和新媒體,實(shí)現(xiàn)環(huán)境認(rèn)知層面的傳播效果。
    其次,公益廣告在對(duì)公眾實(shí)現(xiàn)社會(huì)環(huán)境認(rèn)知的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步追求價(jià)值形成與維護(hù)效果。
    最后,公益廣告?zhèn)鞑バЧ獙?shí)現(xiàn)社會(huì)行為示范效果。
結(jié) 語(yǔ)



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