發(fā)布時間：2021-01-19 23:48

　　隨著我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,內(nèi)衣行業(yè)的競爭也日趨激烈。內(nèi)衣企業(yè)不得不運(yùn)用廣告以加大品牌的宣傳力度。平面廣告雖然是內(nèi)衣推廣的一種主要方式,但由于其在設(shè)計、傳播等方面缺乏科學(xué)的指導(dǎo),致使企業(yè)廣告的高投入并沒有帶來高收益。本研究正是基于這種現(xiàn)象,通過文獻(xiàn)梳理、眼動實驗測試、問卷調(diào)查等方法綜合研究內(nèi)衣平面廣告的效果問題。首先,在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)之上,通過德爾菲法和頭腦風(fēng)暴法確定了影響女性內(nèi)衣平面廣告效果評價的廣告構(gòu)成因素,并結(jié)合AIDMA五階段模型,構(gòu)建了女性內(nèi)衣廣告效果評價模型。之后,通過問卷調(diào)查對廣告模特、廣告產(chǎn)品、廣告標(biāo)志（品牌LOGO）、廣告語、廣告背景、廣告構(gòu)圖、廣告品牌等廣告構(gòu)成因素的重要程度進(jìn)行了分析,提出了研究假設(shè)。接著,通過眼動儀實驗方法與問卷調(diào)查法相結(jié)合的方式,以客觀實驗數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),主觀評價為補(bǔ)充,對內(nèi)衣平面廣告效果進(jìn)行研究。通過對眼動指標(biāo)中進(jìn)入次數(shù)、注視時間、注視點個數(shù)、注視率、首次進(jìn)入時間的實驗數(shù)據(jù)進(jìn)行單因素方差分析,發(fā)現(xiàn)廣告模特、廣告產(chǎn)品、廣告語、廣告背景、廣告標(biāo)志（品牌LOGO）對女性內(nèi)衣平面廣告心理效果的注意、理解、興趣階段具有顯著影響。廣告模特、廣告產(chǎn)品、廣告語、廣... 

【文章來源】：西安工程大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：105 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

青研眼動測試系統(tǒng)

圖 2-2 注視熱點圖示例 圖 2-3 注視路徑圖示例 本章小結(jié)本章對與本課題相關(guān)的平面廣告、廣告效果評價、眼動儀實驗理論進(jìn)行時，回顧了以往的研究，并進(jìn)行了一定的歸納總結(jié)，為本研究的順利進(jìn)堅實的理論基礎(chǔ)，同時也證明了本研究的必要性，符合當(dāng)前研究發(fā)展的合市場發(fā)展的需要，能填補(bǔ)當(dāng)前研究的空缺。在下一步的具體調(diào)查實驗的理論研究為基礎(chǔ)，深入分析研究。

圖 2-2 注視熱點圖示例 圖 2-3 注視路徑圖示例 本章小結(jié)本章對與本課題相關(guān)的平面廣告、廣告效果評價、眼動儀實驗理論進(jìn)行時，回顧了以往的研究，并進(jìn)行了一定的歸納總結(jié)，為本研究的順利進(jìn)堅實的理論基礎(chǔ)，同時也證明了本研究的必要性，符合當(dāng)前研究發(fā)展的合市場發(fā)展的需要，能填補(bǔ)當(dāng)前研究的空缺。在下一步的具體調(diào)查實驗的理論研究為基礎(chǔ)，深入分析研究。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]眼動分析法在國內(nèi)廣告中的研究綜述[J]. 王蘇云,曾珍,李嘉玲,夏秀娟.  價值工程. 2017(23)
[2]品牌虛擬代言人的特征對品牌資產(chǎn)的影響研究——消費(fèi)者年齡和性別的調(diào)節(jié)作用[J]. 張寧,李觀飛,余利琴,鄭付成.  品牌研究. 2017(02)
[3]剪紙藝術(shù)構(gòu)成元素融入服裝平面廣告創(chuàng)新設(shè)計之研究[J]. 苗艷聰.  美術(shù)大觀. 2015(07)
[4]問卷調(diào)查法研究綜述[J]. 鄭晶晶.  理論觀察. 2014(10)
[5]平面廣告中背景特征對產(chǎn)品注意加工的影響[J]. 楊海波,白學(xué)軍.  心理技術(shù)與應(yīng)用. 2013(01)
[6]基于不同競品干擾環(huán)境下的新品平面廣告設(shè)計方案效果的眼動測評[J]. 王士龍.  東南傳播. 2012(11)
[7]基于眼動行為分析方法的平面廣告效果影響因素研究[J]. 朱郭奇,孫林巖,崔凱.  管理評論. 2012(09)
[8]功能型性訴求內(nèi)衣平面廣告心理效果的實證研究[J]. 黃小熳,辛化婷.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2012(Z1)
[9]內(nèi)衣平面廣告的性訴求類型及說服機(jī)制分析[J]. 黃小熳.  今傳媒. 2012(02)
[10]服裝市場調(diào)查樣本容量確定方法探析[J]. 蔣蕾,朱奕,周琪瑤.  東華大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2010(02)

碩士論文
[1]字幕對視頻廣告的影響機(jī)制：來自眼動和問卷測評的證據(jù)[D]. 封利.南京師范大學(xué) 2017
[2]平面廣告圖像要素對服裝品牌形象的影響研究[D]. 鄭國華.北京服裝學(xué)院 2017
[3]服飾平面廣告中模特姿態(tài)表現(xiàn)的研究[D]. 芮斐.安徽工程大學(xué) 2016
[4]基于消費(fèi)心理的中高端女裝櫥窗展示設(shè)計研究[D]. 程思瑤.西安工程大學(xué) 2016
[5]女大學(xué)生服裝顧客感知價值研究[D]. 黃杰.天津工業(yè)大學(xué) 2016
[6]秀色可餐內(nèi)衣招貼設(shè)計創(chuàng)作探析[D]. 張瑞雪.河北科技大學(xué) 2015
[7]內(nèi)衣品牌來源國及代言人國別、暴露水平對女大學(xué)生購買意愿的影響[D]. 馮博.西南大學(xué) 2015
[8]服飾品牌平面廣告中男性形象塑造的研究[D]. 高璐.西安工程大學(xué) 2014
[9]B2C網(wǎng)上購物商城網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價指標(biāo)體系分析及構(gòu)建[D]. 洪西文.北京化工大學(xué) 2014
[10]權(quán)力視野下女性內(nèi)衣廣告對女性身體的規(guī)訓(xùn)[D]. 董渺.陜西師范大學(xué) 2014



本文編號：2987927