【摘要】：隨著社會(huì)的進(jìn)步,人們生活水平的不斷提高以及消費(fèi)生活觀念的轉(zhuǎn)變,大眾對(duì)汽車的消費(fèi)觀念、審美觀念、審美需求也發(fā)生了變化。SUV汽車已經(jīng)成為了當(dāng)今新的一種消費(fèi)時(shí)尚,它不僅順應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)大眾的消費(fèi)欲望需求和實(shí)用性需求,同時(shí)也契合了消費(fèi)者的審美觀念和對(duì)生活的追求和時(shí)尚的追求。SUV汽車廣告作為人們消費(fèi)渠道的窗口,以契合消費(fèi)者需要和潛在欲望訴求為前提,通過(guò)平面媒體、影視媒體和新媒體的媒介形式進(jìn)行傳播,不僅及時(shí)準(zhǔn)確地反映了當(dāng)前階段的消費(fèi)熱潮,而且通過(guò)汽車廣告可以反映出消費(fèi)社會(huì)下人們的生活方式、生活態(tài)度、審美觀和消費(fèi)觀。本文圍繞著當(dāng)代中國(guó)SUV汽車廣告的審美進(jìn)行討論,共分為三個(gè)部分。緒論部分,主要闡述論文選題的意義、相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀以及研究思路。第二章,主要從SUV汽車的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀出發(fā),來(lái)探討SUV汽車作為當(dāng)今社會(huì)一種物的存在,大眾對(duì)SUV汽車的消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)一種新的時(shí)尚消費(fèi),人們不僅注重SUV汽車的性能和配置,而且更加注重使用價(jià)值以外所賦予的符號(hào)意義。無(wú)處不在的SUV汽車廣告總以不同媒介方式出現(xiàn)在人們生活中,是當(dāng)代人欲望需求的象征和審美價(jià)值觀的寄托,也是當(dāng)代人消費(fèi)觀念生活方式審美風(fēng)尚的縮影。第三章,文章主要探討SUV汽車廣告媒介元素的審美內(nèi)涵,SUV汽車廣告借助平面媒體、影視媒體和新媒體三種媒介形式類型,通過(guò)色彩畫面、視聽感受與交互融合等方式的傳播,在張揚(yáng)SUV汽車的個(gè)性與氣質(zhì)的同時(shí),也相當(dāng)豐富地傳達(dá)了 SUV汽車審美內(nèi)蘊(yùn)。第四章,探討了 SUV汽車廣告中的審美訴求。無(wú)論是作為生活方式的追求、價(jià)值情感的寄托還是身份和地位的象征都將SUV汽車產(chǎn)品與消費(fèi)者欲望的需求緊密聯(lián)結(jié)起來(lái)。第五章,主要探討了對(duì)SUV汽車廣告的美學(xué)反思。SUV汽車廣告所塑造的消費(fèi)社會(huì)中物的符號(hào)不僅推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)汽車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變而且也加速了享樂(lè)主義的盛行。結(jié)語(yǔ)部分,總結(jié)SUV汽車所帶來(lái)的影響和未來(lái)汽車廣告的發(fā)展方向,有利于SUV汽車消費(fèi)者更加理性的看待汽車、看待汽車廣告。
【圖文】：

圖３．１逡逑３．１．２霸氣雄渾的圖像畫面逡逑現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快致使人的壓力逐漸增加，受眾對(duì)一些廣告畫面的接逡逑受度也開始變的反應(yīng)遲鈍，不能很好的去吸引人們的視覺(jué)注意力。因此廣告圖像逡逑簡(jiǎn)潔、肯定，，視覺(jué)表現(xiàn)清晰、易于辨識(shí)，才不會(huì)被人們的視線淹沒(méi)。據(jù)調(diào)查，“如逡逑果廣告中有圖像，那么閱讀圖像是閱讀廣告文字的人的兩倍。而且在閱讀時(shí)，人逡逑們總是首先被五顏六色的畫面所吸引，然后才轉(zhuǎn)向文字。人們對(duì)圖形和文字的注逡逑意度分別為７８％和２２％。”邋？在ＳＵＶ汽車平面廣告中，其構(gòu)成的主體大都是以圖像為逡逑主，通過(guò)運(yùn)用最具真實(shí)感和具有強(qiáng)大氣勢(shì)感的圖像畫面去刺激受眾的視覺(jué)神經(jīng)，吸逡逑弓丨他們的注意力，同時(shí)給受眾以美的享受。ＳＵＶ汽車的成體呈現(xiàn)，其目的是形成廣逡逑告的主體視覺(jué)符號(hào)。不僅可以瞬間引起受眾的注意，而且能清晰直觀地將產(chǎn)品外逡逑形和色彩以及ＳＵＶ汽車的整體形象展現(xiàn)給受眾。逡逑這種直接將ＳＵＶ汽車產(chǎn)品推向受眾面前的手法，十分注意畫面上的ＳＵＶ汽車逡逑產(chǎn)品的組合和展示角度，將ＳＵＶ汽車產(chǎn)品的品牌和ＳＵＶ汽車本身最容易打動(dòng)人心逡逑一

圖３．邋２逡逑１７逡逑
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.471;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2595009