【摘要】：隨著社會的進步,人們生活水平的不斷提高以及消費生活觀念的轉(zhuǎn)變,大眾對汽車的消費觀念、審美觀念、審美需求也發(fā)生了變化。SUV汽車已經(jīng)成為了當今新的一種消費時尚,它不僅順應(yīng)了當今社會大眾的消費欲望需求和實用性需求,同時也契合了消費者的審美觀念和對生活的追求和時尚的追求。SUV汽車廣告作為人們消費渠道的窗口,以契合消費者需要和潛在欲望訴求為前提,通過平面媒體、影視媒體和新媒體的媒介形式進行傳播,不僅及時準確地反映了當前階段的消費熱潮,而且通過汽車廣告可以反映出消費社會下人們的生活方式、生活態(tài)度、審美觀和消費觀。本文圍繞著當代中國SUV汽車廣告的審美進行討論,共分為三個部分。緒論部分,主要闡述論文選題的意義、相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀以及研究思路。第二章,主要從SUV汽車的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀出發(fā),來探討SUV汽車作為當今社會一種物的存在,大眾對SUV汽車的消費已經(jīng)成為當一種新的時尚消費,人們不僅注重SUV汽車的性能和配置,而且更加注重使用價值以外所賦予的符號意義。無處不在的SUV汽車廣告總以不同媒介方式出現(xiàn)在人們生活中,是當代人欲望需求的象征和審美價值觀的寄托,也是當代人消費觀念生活方式審美風尚的縮影。第三章,文章主要探討SUV汽車廣告媒介元素的審美內(nèi)涵,SUV汽車廣告借助平面媒體、影視媒體和新媒體三種媒介形式類型,通過色彩畫面、視聽感受與交互融合等方式的傳播,在張揚SUV汽車的個性與氣質(zhì)的同時,也相當豐富地傳達了 SUV汽車審美內(nèi)蘊。第四章,探討了 SUV汽車廣告中的審美訴求。無論是作為生活方式的追求、價值情感的寄托還是身份和地位的象征都將SUV汽車產(chǎn)品與消費者欲望的需求緊密聯(lián)結(jié)起來。第五章,主要探討了對SUV汽車廣告的美學反思。SUV汽車廣告所塑造的消費社會中物的符號不僅推動了消費者對汽車消費觀念的轉(zhuǎn)變而且也加速了享樂主義的盛行。結(jié)語部分,總結(jié)SUV汽車所帶來的影響和未來汽車廣告的發(fā)展方向,有利于SUV汽車消費者更加理性的看待汽車、看待汽車廣告。
【圖文】：

圖３．１逡逑３．１．２霸氣雄渾的圖像畫面逡逑現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快致使人的壓力逐漸增加，受眾對一些廣告畫面的接逡逑受度也開始變的反應(yīng)遲鈍，不能很好的去吸引人們的視覺注意力。因此廣告圖像逡逑簡潔、肯定，，視覺表現(xiàn)清晰、易于辨識，才不會被人們的視線淹沒。據(jù)調(diào)查，“如逡逑果廣告中有圖像，那么閱讀圖像是閱讀廣告文字的人的兩倍。而且在閱讀時，人逡逑們總是首先被五顏六色的畫面所吸引，然后才轉(zhuǎn)向文字。人們對圖形和文字的注逡逑意度分別為７８％和２２％�！卞澹吭冢樱眨制嚻矫鎻V告中，其構(gòu)成的主體大都是以圖像為逡逑主，通過運用最具真實感和具有強大氣勢感的圖像畫面去刺激受眾的視覺神經(jīng)，吸逡逑弓丨他們的注意力，同時給受眾以美的享受。ＳＵＶ汽車的成體呈現(xiàn)，其目的是形成廣逡逑告的主體視覺符號。不僅可以瞬間引起受眾的注意，而且能清晰直觀地將產(chǎn)品外逡逑形和色彩以及ＳＵＶ汽車的整體形象展現(xiàn)給受眾。逡逑這種直接將ＳＵＶ汽車產(chǎn)品推向受眾面前的手法，十分注意畫面上的ＳＵＶ汽車逡逑產(chǎn)品的組合和展示角度，將ＳＵＶ汽車產(chǎn)品的品牌和ＳＵＶ汽車本身最容易打動人心逡逑一

圖３．邋２逡逑１７逡逑
【學位授予單位】：四川師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.471;F713.8

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本文編號：2595009