【摘要】：支付,作為整個(gè)交易過(guò)程中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié),隨著時(shí)間推移和社會(huì)進(jìn)步,其方式也發(fā)生了巨大的變化,呈現(xiàn)出愈發(fā)的多樣性。作為一種新興的支付方式,第三方支付在其交易機(jī)制等諸多方面與傳統(tǒng)的現(xiàn)金和信用卡等其他支付手段相比有著很大的不同,而移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)又為第三方支付增添了諸多新的特性。目前國(guó)內(nèi)的第三方支付,已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)的范疇,與此同時(shí),第三方支付也不再是年輕人消費(fèi)的代名詞,商場(chǎng)中超市里父輩甚至祖輩的人們使用支付寶付款,也不再是什么新鮮的事,人們的消費(fèi)習(xí)慣顯然已經(jīng)受到了移動(dòng)時(shí)代第三方支付的影響。另外,新的支付方式是否會(huì)對(duì)我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)例如儲(chǔ)蓄率產(chǎn)生一定的影響,也值得進(jìn)一步地進(jìn)行研究。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),影響其消費(fèi)行為的因素有很多。從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,商品的價(jià)格、消費(fèi)者的收入以及消費(fèi)者對(duì)商品的偏好等,都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生影響。而站在心理學(xué)的角度,人們的個(gè)性心理、所處環(huán)境以及消費(fèi)價(jià)值觀等,也會(huì)對(duì)其行為產(chǎn)生不同程度的影響。本文則是站在支付方式這個(gè)角度,選取了第三方支付這一新興的支付方式,分別從經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)兩個(gè)范疇,使用理論分析和實(shí)證分析來(lái)探索它將如何影響消費(fèi)者行為。本文共分為五章:第一章為引言,主要介紹了研究的背景、目的和意義;第二章是文獻(xiàn)綜述,主要從三個(gè)方面著手:支付方式,消費(fèi)理論以及影響消費(fèi)者支付行為的理論機(jī)制,以此闡述不同付款方式如何影響消費(fèi)者行為;第三章首先對(duì)第三方支付在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹,然后分別從交易成本、流動(dòng)性約束以及心理賬戶三個(gè)方面對(duì)第三方支付如何影響消費(fèi)者行為進(jìn)行了定性的分析;第四章我們首先以微信、支付寶及其旗下產(chǎn)品“螞蟻花唄”為例,通過(guò)實(shí)證分析探究其是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生影響,然后,我們引入心理學(xué)中“心理賬戶”的概念,以情景實(shí)驗(yàn)的方式來(lái)探究第三方支付對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決策會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響;第五章對(duì)前文的研究結(jié)論進(jìn)行了總結(jié),同時(shí)對(duì)促進(jìn)第三方支付產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提出了建議。通過(guò)分析,本文得出以下結(jié)論:首先收入仍舊是決定消費(fèi)者支出水平的最主要因素;在此基礎(chǔ)上,第三方支付對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)支出存在積極作用,經(jīng)常使用微信支付和支付寶的消費(fèi)者平均月消費(fèi)支出較不經(jīng)常使用的消費(fèi)者要高出870.84元,同時(shí)花唄額度每提升1%,會(huì)使得消費(fèi)提高0.0719%;最后,第三方支付對(duì)消費(fèi)者月消費(fèi)支出的促進(jìn)作用,主要體現(xiàn)在降低交易成本、緩解流動(dòng)性約束以及減輕消費(fèi)所帶來(lái)的心理沖擊這三個(gè)方面。本文的創(chuàng)新之處在于:首先,現(xiàn)有的研究主要集中在銀行卡和信用卡支付,本文選取了第三方支付這一新興的支付方式進(jìn)行研究;其次,本文將心理賬戶理論與不同的支付方式相結(jié)合,既能夠從心理學(xué)的角度去看待并分析消費(fèi)者的行為,同時(shí)也會(huì)對(duì)消費(fèi)者行為特別是非理性的消費(fèi)者行為作出更加合理的解釋。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2587853