本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的爆發(fā)式增長,品牌延伸日益成為互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)拓展市場的重要策略,互聯(lián)網(wǎng)金融情境下的品牌延伸研究也隨之成為了目前品牌研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)�，F(xiàn)階段的品牌延伸研究主要集中于線下產(chǎn)品領(lǐng)域,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌延伸的研究相對(duì)較少,且大都比照線下產(chǎn)品品牌延伸的研究結(jié)論,實(shí)際上這些結(jié)論未必能套用到互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品上。本研究基于AK模型、計(jì)劃行為理論模型(TPB)與技術(shù)接受模型(TAM),結(jié)合傳統(tǒng)品牌延伸因素與互聯(lián)網(wǎng)金融背景構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸理論模型,并對(duì)從支付寶到余額寶與存金寶的品牌延伸進(jìn)行了實(shí)證研究,旨在探究互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸的關(guān)鍵因素及其影響機(jī)制。研究結(jié)果表明：母品牌態(tài)度能被轉(zhuǎn)移到延伸產(chǎn)品上,正向影響品牌延伸評(píng)價(jià),同時(shí)品牌信任和母品牌與延伸產(chǎn)品間的感知契合度顯著正向影響品牌延伸評(píng)價(jià)；在互聯(lián)網(wǎng)金融情境下,用戶的感知聯(lián)結(jié)度正向影響品牌延伸評(píng)價(jià),母品牌態(tài)度顯著正向影響用戶品牌信任、感知契合度和感知聯(lián)結(jié)度。本研究運(yùn)用分類理論、暈輪效應(yīng)理論與風(fēng)險(xiǎn)知覺理論對(duì)品牌延伸機(jī)制進(jìn)行合理解釋,把品牌延伸的研究對(duì)象拓展到了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。研究成果為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的市場推廣提供了策略借鑒,也從品牌角度為互聯(lián)網(wǎng)金融研究提供了新視角。同時(shí),本研究為技術(shù)接受研究提供了新的品牌理論視角,且相較于以往技術(shù)接受研究只專注于單一技術(shù)產(chǎn)品,本研究把技術(shù)接受模型的應(yīng)用拓展到了用戶對(duì)兩個(gè)技術(shù)產(chǎn)品的接受意愿間的轉(zhuǎn)移上。
【關(guān)鍵詞】：品牌延伸 技術(shù)接受模型 互聯(lián)網(wǎng)金融
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F724.6;F832
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-25
• 1.1 研究背景與意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 文獻(xiàn)綜述12-22
• 1.2.1 品牌延伸12-17
• 1.2.2 品牌延伸評(píng)價(jià)17-21
• 1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)金融情境下的品牌延伸21-22
• 1.3 研究內(nèi)容與方法22-25
• 1.3.1 研究內(nèi)容22-23
• 1.3.2 研究方法23-24
• 1.3.3 研究技術(shù)路線24-25
• 第2章 理論基礎(chǔ)25-30
• 2.1 相關(guān)理論25-26
• 2.1.1 分類理論25
• 2.1.2 暈輪效應(yīng)理論25-26
• 2.1.3 風(fēng)險(xiǎn)知覺理論26
• 2.2 相關(guān)模型26-30
• 2.2.1 A&K模型26-27
• 2.2.2 技術(shù)接受模型27-28
• 2.2.3 計(jì)劃行為理論模型28-29
• 2.2.4 A&K、TAM與TPB模型小結(jié)29-30
• 第3章 研究假設(shè)與理論模型30-36
• 3.1 研究變量的界定30-33
• 3.1.1 母品牌態(tài)度30
• 3.1.2 感知契合度30-31
• 3.1.3 品牌信任31-32
• 3.1.4 感知聯(lián)結(jié)度32
• 3.1.5 品牌延伸評(píng)價(jià)32-33
• 3.2 研究假設(shè)33-35
• 3.2.1 母品牌態(tài)度與品牌延伸評(píng)價(jià)33
• 3.2.2 感知契合度與品牌延伸評(píng)價(jià)33
• 3.2.3 感知信任與品牌延伸評(píng)價(jià)33-34
• 3.2.4 感知聯(lián)結(jié)度與品牌延伸評(píng)價(jià)34
• 3.2.5 母品牌態(tài)度對(duì)感知契合度、感知聯(lián)結(jié)度和感知信任的影響分析34-35
• 3.3 理論模型35-36
• 第4章 實(shí)證研究36-48
• 4.1 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集36-41
• 4.1.1 問卷設(shè)計(jì)36-38
• 4.1.2 數(shù)據(jù)收集38-39
• 4.1.3 數(shù)據(jù)分析方法39-41
• 4.2 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果41-47
• 4.2.1 信度檢驗(yàn)41
• 4.2.2 對(duì)測量模型的檢驗(yàn)(效度檢驗(yàn))41-43
• 4.2.3 對(duì)結(jié)構(gòu)模型的檢驗(yàn)43-46
• 4.2.4 多重中介效應(yīng)的顯著性檢驗(yàn)46-47
• 4.3 管理啟示47-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻(xiàn)50-56
• 致謝56-57
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄57-58
• 附錄B 調(diào)查問卷58-61

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：257039