本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響因素的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：受限于高額的運(yùn)營(yíng)成本和二八理論,傳統(tǒng)的金融理財(cái)機(jī)構(gòu)主要服務(wù)于高凈值的客戶群體。而普通民眾由于資產(chǎn)規(guī)模小且資金分散,往往被傳統(tǒng)金融理財(cái)機(jī)構(gòu)拋棄,理財(cái)方式多數(shù)以銀行活期儲(chǔ)蓄為主,且收益微乎其微,長(zhǎng)此以往就形成了我國(guó)長(zhǎng)尾人群的理財(cái)困境。伴隨人們財(cái)富的增長(zhǎng),資產(chǎn)的保值增值需求不斷升級(jí),迫切需要理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)的革新�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)相互融合的新興領(lǐng)域,在搜索引擎、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等新興信息技術(shù)迅猛的推動(dòng)下,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)現(xiàn)了飛速的成長(zhǎng),成為一個(gè)潛力巨大的新興產(chǎn)業(yè)。目前,市場(chǎng)上各種“寶寶類”互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品及P2P、眾籌等新興互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品層出不窮,逐步進(jìn)入人們的投資視野。面對(duì)充滿活力且豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng),了解投資者是根據(jù)哪些因素去衡量產(chǎn)品,最終做出自己的選擇,是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路。只有把握投資者的需求,才能設(shè)計(jì)出具有持久生命力的產(chǎn)品。目前我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)难芯看蠖囿w現(xiàn)在其特點(diǎn)、面臨的風(fēng)險(xiǎn)、監(jiān)管以及與傳統(tǒng)理財(cái)對(duì)比的優(yōu)劣勢(shì)上,而從投資者角度出發(fā)研究互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的比較少�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的本質(zhì)屬性是金融產(chǎn)品,依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),故而本文試圖從行為金融學(xué)和技術(shù)接受模型兩方面去探討影響投資者購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的因素,以期為我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品理論研究與現(xiàn)實(shí)發(fā)展帶來創(chuàng)新性的指導(dǎo)意義。本文首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融、行為金融學(xué)以及技術(shù)接受模型等文獻(xiàn)綜述和理論研究進(jìn)行梳理,構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品投資者期望收益、感知風(fēng)險(xiǎn)、個(gè)人偏好、從眾心理、感知有用性以及感知易用性和購(gòu)買意愿間的關(guān)系理論模型,提出本文的研究假設(shè)。接著在國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)量表的基礎(chǔ)上,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品特征,完成本文調(diào)查問卷的設(shè)計(jì),并通過問卷星平臺(tái)發(fā)放調(diào)查問卷。對(duì)收集到的256份有效問卷進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析后,進(jìn)行了信度和效度檢驗(yàn),得出數(shù)據(jù)具有可靠性和一致性后,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析與回歸分析,最后檢驗(yàn)本文所提出的研究假設(shè),得出本研究的結(jié)論：影響互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品投資者購(gòu)買意愿的因素包括期望收益、感知風(fēng)險(xiǎn)、從眾心理、感知有用性以及感知易用性,其中從眾心理對(duì)購(gòu)買意愿的影響最大；投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品期望收益、從眾心理、感知有用性、感知易用性和購(gòu)買意愿呈顯著的正向影響,投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買意愿呈顯著負(fù)向影響；而投資者的個(gè)人偏好對(duì)購(gòu)買意愿沒有直接或顯著的影響。本文根據(jù)行為金融學(xué)和技術(shù)接受模型對(duì)實(shí)證分析的結(jié)果進(jìn)行了合理的解釋,并在此基礎(chǔ)上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn),從投資人的角度出發(fā),對(duì)提升我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買意愿提出參考性建議：第一,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品,增強(qiáng)產(chǎn)品的流動(dòng)性,打造互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品生活項(xiàng)目支付類賬戶,提升投資者的期望收益和感知有用性；第二,從國(guó)家層面和互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)出發(fā),完善并強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)的安全性,降低投資者的感知風(fēng)險(xiǎn),打造良好的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)環(huán)境；第三,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)簡(jiǎn)化產(chǎn)品流程,優(yōu)化界面設(shè)計(jì),提高投資者感知易用性；第四,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)在產(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí),增加風(fēng)險(xiǎn)警示,引導(dǎo)和幫助投資者樹立正確的理財(cái)觀念和投資理念。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái) 購(gòu)買意愿 影響因素
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-16
• 一、研究的背景和意義10-12
• (一) 研究的背景10-11
• (二) 研究的意義11-12
• 二、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述12-13
• (一) 國(guó)內(nèi)研究綜述12-13
• (二) 國(guó)外研究綜述13
• (三) 小結(jié)13
• 三、研究思路與研究方法13-15
• (一) 研究思路13-14
• (二) 研究方法14-15
• 四、創(chuàng)新與不足15-16
• (一) 創(chuàng)新之處15
• (二) 不足之處15-16
• 第二章 理論基礎(chǔ)16-21
• 一、行為金融學(xué)16-18
• (一) 期望理論16-17
• (二) 從眾行為17-18
• 二、技術(shù)接受模型18-20
• (一) 理性行為理論18
• (二) 計(jì)劃行為理論18-19
• (三) 技術(shù)接受模型19-20
• 三、本章小結(jié)20-21
• 第三章 模型構(gòu)建與問卷設(shè)計(jì)21-28
• 一、模型構(gòu)建21-22
• 二、變量定義及假設(shè)22-25
• (一) 變量定義22-23
• (二) 研究假設(shè)23-25
• 三、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)25-28
• (一) 問卷設(shè)計(jì)25-26
• (二) 變量量表設(shè)計(jì)26-27
• (三) 調(diào)查問卷預(yù)測(cè)及正式發(fā)放27-28
• 第四章 數(shù)據(jù)分析28-42
• 一、描述性統(tǒng)計(jì)分析28-31
• (一) 樣本的人口特征分析28-30
• (二) 變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析30-31
• 二、信度和效度分析31-32
• (一) 信度分析31-32
• (二) 效度分析32
• 三、因子分析32-36
• (一) 期望收益32-33
• (二) 感知風(fēng)險(xiǎn)33
• (三) 個(gè)人偏好33-34
• (四) 從眾心理34
• (五) 感知有用性34-35
• (六) 感知易用性35
• (七) 購(gòu)買意愿35-36
• 四、相關(guān)分析36-38
• 五、回歸分析38-41
• (一) 個(gè)人偏好與感知風(fēng)險(xiǎn)回歸分析39
• (二) 感知有用性與感知易用性回歸分析39
• (三) 各變量與購(gòu)買意愿回歸分析39-41
• 六、本章小結(jié)41-42
• 第五章 結(jié)論及建議42-48
• 一、研究結(jié)論42-44
• (一) 期望收益與購(gòu)買意愿呈顯著正相關(guān)性42-43
• (二) 從眾心理與購(gòu)買意愿呈顯著正相關(guān)性43
• (三) 感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買意愿呈顯著負(fù)相關(guān)性43-44
• (四) 感知易用性、感知有用性與購(gòu)買意愿均呈顯著正相關(guān)性44
• (五) 個(gè)人偏好與購(gòu)買意愿相關(guān)性不顯著44
• 二、提升投資者互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的建議44-48
• (一) 創(chuàng)新產(chǎn)品,提升投資者期望收益與感知有用性44-45
• (二) 創(chuàng)造良好理財(cái)環(huán)境,降低投資者感知風(fēng)險(xiǎn)45-46
• (三) 簡(jiǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì),提高投資者感知易用性46
• (四) 增加風(fēng)險(xiǎn)警示,正確引導(dǎo)投資者46-48
• 參考文獻(xiàn)48-52
• 附錄52-54
• 致謝54-55
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄55

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2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：253266