本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)及計算機(jī)科學(xué)技術(shù)研究探索的日益深入,由此產(chǎn)生的信息呈現(xiàn)出幾何式增長態(tài)勢,并且引發(fā)數(shù)據(jù)量激增,通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘、再利用、重新組合和擴(kuò)展來持續(xù)發(fā)揮其潛在價值。在這樣的環(huán)境中,我們的生活、工作和思維方式在大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展和影響下發(fā)生深刻改變。如何更為深入的采集和整合數(shù)據(jù),并且將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用在商業(yè)營銷活動中,成為各個行業(yè)亟待解決的新命題。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷是基于大數(shù)據(jù)時代背景下應(yīng)運(yùn)而生的新型廣告營銷模式,也是廣告生態(tài)環(huán)境中最新鮮的事物,需要和諧的媒介生態(tài)環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)同比發(fā)展的背景下,借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺操作的廣告營銷活動是對傳統(tǒng)媒體廣告營銷的一種全新變革,無論是從廣告內(nèi)容、呈現(xiàn)形式和投放方式的角度觀察,還是廣告主、廣告商、用戶之間的角色定位,或是傳播效果和用戶體驗的評判標(biāo)準(zhǔn),都有顛覆性和創(chuàng)新性變化。因此,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù),通過移動程序化購買平臺實現(xiàn)滿足用戶個性化需求的精準(zhǔn)營銷,以及精準(zhǔn)營銷過程如何有效監(jiān)測,營銷效果如何客觀評價,成為業(yè)界及學(xué)者共同研究和關(guān)注的課題。在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷實踐中,以美國為首的國外移動廣告營銷市場潛力巨大。艾瑞咨詢報告顯示,中國作為第二大移動廣告營銷市場,在市場規(guī)模、營銷潛力、消費(fèi)群體、硬件普及等方面已經(jīng)完全超越英國,其中以阿里巴巴、百度兩家互聯(lián)網(wǎng)公司所占份額最高。我國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)依然處于快速成長期且潛力不可小覷,預(yù)計在2016年我國移動廣告市場規(guī)模將首次超過PC互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模。雖然我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢,但在某些方面也存在著一定的阻礙,例如移動程序化購買技術(shù)不完善、缺少統(tǒng)一公開的測量指標(biāo)、消費(fèi)者面臨隱私安全問題、缺乏必備的大數(shù)據(jù)指標(biāo),以及廣告缺少參與性內(nèi)容等方面都或多或少的存在疑問,這些隨著技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的空白點(diǎn)同樣也是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。本篇論文將研究內(nèi)容分成五個章節(jié)進(jìn)行闡釋。在展開具體研究內(nèi)容之前,本文的第一章緒論部分會對研究緣起及意義進(jìn)行梳理,包括國內(nèi)外對于大數(shù)據(jù)時代背景下移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的研究綜述等。第二個章節(jié)主要是對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行梳理,涵蓋從PC互聯(lián)網(wǎng)廣告到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及營銷策略的轉(zhuǎn)變,同時歸納移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念界定,總結(jié)廣告表現(xiàn)形式及其特征和優(yōu)勢。第三個章節(jié)著重分析當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的背景環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀,包括國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、競爭格局等,同時結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)對我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特征做出分析。第四個章節(jié)通過相關(guān)數(shù)據(jù)和經(jīng)典社交媒體營銷案例對大數(shù)據(jù)影響下的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式進(jìn)行綜合分析。同時積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方式的新變革,并對精準(zhǔn)營銷相關(guān)基礎(chǔ)理論、特點(diǎn)及優(yōu)勢進(jìn)行較為全面的分類和解析,對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的實現(xiàn)方法和效果評價進(jìn)行總結(jié)。第五章節(jié)主要針對我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘木o迫性問題,及其發(fā)展過程中遇到的阻礙,如網(wǎng)絡(luò)虛假信息導(dǎo)致的信任危機(jī)、技術(shù)不成熟引起的信息安全隱患、數(shù)據(jù)資源無法得到充分利用等問題的應(yīng)對策略提出個人觀點(diǎn),并對我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展的趨勢和前景做出展望。在大數(shù)據(jù)的幫助下,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告通過程序化購買技術(shù)試圖實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,同時借助數(shù)據(jù)庫資源幫助企業(yè)進(jìn)一步挖掘市場機(jī)會和細(xì)分市場,旨在對不同的社會群體提供量體裁衣似的個性化營銷服務(wù),使目標(biāo)受眾最大程度轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者。由此可見,為了更準(zhǔn)確的開發(fā)新客戶,搜尋更合適的供應(yīng)商,生產(chǎn)與需求相匹配的產(chǎn)品,大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為實現(xiàn)以上目標(biāo)提供了最高效的渠道。若能合理的運(yùn)用用戶大數(shù)據(jù)的核心資源,并選擇合適的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放手段,就能在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位。此外,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的興起對從業(yè)者們的綜合素質(zhì)提出了更嚴(yán)格的要求,作為新時代的媒體人應(yīng)該培養(yǎng)更為敏感的數(shù)據(jù)意識,充分發(fā)揮數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢,將用戶需求放在首要位置。但是,也要認(rèn)識到基于大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷存在一定的弊端和不成熟,所以在享受數(shù)據(jù)給我們帶來便利的同時還有很多的制約與挑戰(zhàn)有待我們共同解決。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告 精準(zhǔn)營銷 社會化媒體
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 1.緒論8-20
• 1.1 研究緣起與意義8-9
• 1.2 相關(guān)研究綜述9-16
• 1.3 研究理論基礎(chǔ)16-18
• 1.4 研究內(nèi)容與研究方法18-19
• 1.5 創(chuàng)新之處19-20
• 2.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展脈絡(luò)梳理20-38
• 2.1 移動浪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)廣告市場20-23
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展23-28
• 2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型及特點(diǎn)28-38
• 3.當(dāng)前我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀38-50
• 3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境分析38-41
• 3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀41-49
• 3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局49-50
• 4.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷模式分析50-73
• 4.1 大數(shù)據(jù)影響下的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷50-55
• 4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷理論分析55-59
• 4.3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢59-62
• 4.4 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷實現(xiàn)辦法及效果評價62-73
• 5.大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展趨勢73-79
• 5.1 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷面臨的問題73-75
• 5.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展趨勢及展望75-79
• 參考文獻(xiàn)79-82
• 致謝82-83
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果83

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：251854