本文關(guān)鍵詞：性別逆向代言廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,各種各樣的廣告表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn),性別逆向代言廣告作為一種新興的表現(xiàn)形式,正處于不斷變化之中。本文試圖結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)以及市場營銷學(xué)等相關(guān)理論,對性別逆向代言廣告展開具體分析,從而使我們能夠系統(tǒng)地了解性別逆向代言廣告的內(nèi)涵及其指導(dǎo)意義。本文在對性別逆向代言廣告進行概念梳理的基礎(chǔ)上,闡述了其興起原因、發(fā)展現(xiàn)狀以及特點,并重點從代言人策略和表現(xiàn)訴求手法兩方面,分析了性別逆向代言廣告策略。最后,本文還詳細闡釋了性別逆向代言廣告的傳播效果,并在對性別逆向代言廣告進行前景展望的同時,讓人們對它的變化及發(fā)展產(chǎn)生更加清晰全面的認知。
【關(guān)鍵詞】：性別逆向代言 廣告代言 代言人 訴求手法 品牌推廣
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-14
• 一、研究背景7-8
• 二、研究目的及意義8-9
• 三、文獻綜述9-13
• 四、研究方法13-14
• 第一章 性別逆向代言廣告概述14-25
• 第一節(jié) 性別逆向代言廣告的概念梳理14-15
• 一、傳統(tǒng)代言廣告的歷史溯源14
• 二、性別逆向代言廣告的界定14-15
• 第二節(jié) 性別逆向代言廣告的出現(xiàn)及興起原因15-19
• 一、性別逆向代言廣告的出現(xiàn)15-16
• 二、性別逆向代言廣告的興起原因16-19
• 第三節(jié) 性別逆向代言廣告的發(fā)展現(xiàn)狀19-21
• 一、國外發(fā)展現(xiàn)狀19-20
• 二、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 第四節(jié) 性別逆向代言廣告的特點21-25
• 一、廣告形式新穎，以情動人21-22
• 二、刺激受眾感官，引發(fā)輿論熱議22-23
• 三、廣告的度不好把握，易引起受眾反感23-24
• 四、廣告宣傳易主次不分，，產(chǎn)品失去應(yīng)有關(guān)注度24-25
• 第二章 性別逆向代言廣告策略分析25-40
• 第一節(jié) 性別逆向代言廣告中代言人策略分析25-33
• 一、企業(yè)使用代言人的策略分析25-29
• 二、使用代言人的常見誤區(qū)及解決措施29-33
• 第二節(jié) 性別逆向代言廣告的表現(xiàn)訴求手法33-40
• 一、理性訴求33-34
• 二、感性訴求34-40
• 第三章 性別逆向代言廣告的傳播效果40-49
• 第一節(jié) 性別逆向代言廣告對品牌推廣的影響40-45
• 一、制造輿論話題40-42
• 二、代言人自身魅力42-44
• 三、為品牌賦予豐富含義44-45
• 第二節(jié) 性別逆向代言廣告對消費者的影響45-49
• 一、對消費者品牌認知度的影響45-47
• 二、對消費者品牌忠誠度的影響47-49
• 第四章 性別逆向代言廣告的前景展望49-54
• 第一節(jié) 性別逆向代言廣告的使用頻率會越來越高49-51
• 一、性別逆向代言廣告所占比例將有所提高49-50
• 二、與傳統(tǒng)代言形式結(jié)合的廣告將逐漸增多50-51
• 第二節(jié) 性別逆向代言廣告的度會越來越容易把握51-54
• 一、將更加明確地傳達廣告目標(biāo)51-52
• 二、將避免受眾形成新的性別刻板印象52-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻55-58
• 致謝58

  本文關(guān)鍵詞：性別逆向代言廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：251818