【摘要】：本文研究的是在線交流作用對(duì)不同性別大學(xué)生在消費(fèi)決策中的影響。通過(guò)歷史文獻(xiàn)的三種理論依據(jù)推到出了本文的新的理論模型,將性別認(rèn)知差異分為先天和后天的兩類影響,并結(jié)合選擇假說(shuō)來(lái)解釋不同性別對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽和信息處理習(xí)慣的異同。根據(jù)背景理論的研究,在技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上提出了本文的研究模型,并提出假設(shè),分別探究在線交流對(duì)不同性別用戶的購(gòu)物主動(dòng)性和購(gòu)物認(rèn)知體驗(yàn)的影響。設(shè)計(jì)了一組2*2雙因素對(duì)照實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證在有交流和無(wú)交流的情況下分別對(duì)男性和女性的影響,用錄屏數(shù)據(jù)來(lái)分析對(duì)購(gòu)物行為主動(dòng)性的影響,用打分問(wèn)卷的研究方法來(lái)檢驗(yàn)用戶前后的體驗(yàn)差異,收集得到主觀和客觀的兩類實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),用科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析。最后我們得出,線上交流作用對(duì)男女均有不同程度的影響,在購(gòu)物主動(dòng)性和認(rèn)知體驗(yàn)上均有積極或者消極的影響,很大部分為積極影響,對(duì)男性和女性的積極影響程度也不盡相同。
[Abstract]:This paper studies the influence of online communication on the consumption decision of college students of different sexes. Based on the three theoretical bases of historical literature, this paper puts forward a new theoretical model, which divides gender cognitive differences into two types: congenital and acquired effects. Combined with the selection hypothesis, this paper explains the similarities and differences of browsing and information processing habits between different sexes. Based on the research of background theory, this paper puts forward the research model of this paper on the basis of the technical acceptance model, and puts forward the hypothesis to explore the influence of online communication on shopping initiative and shopping cognitive experience of different gender users respectively. A set of 2-2 two-factor control experiments were designed to verify the effects on men and women under the condition of communication and no communication respectively. The video screen data was used to analyze the impact on shopping behavior initiative. The research method of scoring questionnaire was used to test the difference of users' experience before and after, and the subjective and objective experimental data were collected. The data were processed and analyzed by scientific data analysis method. Finally, we get that online communication has a different degree of impact on both men and women, and has a positive or negative impact on shopping initiative and cognitive experience, a large part of which is positive. The degree of positive influence on men and women also varies.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.55

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本文編號(hào)：2466683