【摘要】：當(dāng)代中國社會(huì)正在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型,尤其是改革開放之后的三十多年中國社會(huì)處于急劇變革的過程中,出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化發(fā)展不平衡,地區(qū)發(fā)展不平衡,價(jià)值失范等諸多問題。而伴隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的確立,中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起,中國的發(fā)達(dá)地區(qū)已迅速從物質(zhì)匱乏的社會(huì)變成了物質(zhì)極大豐富的社會(huì),國民的消費(fèi)能力顯著增強(qiáng),加之在全球化背景下,西方發(fā)達(dá)國家消費(fèi)主義價(jià)值觀的滲透,中國社會(huì)消費(fèi)異化現(xiàn)象日益凸顯出來。而伴隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而繁榮的廣告產(chǎn)業(yè)對國民的消費(fèi)價(jià)值觀的重塑產(chǎn)生很大的影響,對人們的消費(fèi)起著越來越重要的作用。優(yōu)秀的廣告能夠正確的指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策,豐富人們的精神生活,提升人們的文化素養(yǎng)。相反,異化的廣告則顛倒了消費(fèi)與交換的關(guān)系,一切以賺取金錢為目的,喪失了廣告本應(yīng)具有的真實(shí)的信息傳遞功能,甚至喪失了道德底線。具體表現(xiàn)為異化廣告為消費(fèi)者傳遞虛假不實(shí)的信息,傳遞“消費(fèi)主義”、“享樂主義”等價(jià)值觀念,貶低了消費(fèi)者的消費(fèi)審美觀,最終助長了消費(fèi)異化現(xiàn)象的蔓延與發(fā)展。消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的終點(diǎn),同時(shí)又可以成為新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)。它構(gòu)成了人的一種生活方式,并涉及到了人生活的方方面面�？茖W(xué)適度的消費(fèi)模式必定會(huì)促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán),并有助于社會(huì)的和諧健康發(fā)展。廣告作為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分對我國國民的消費(fèi)起著至關(guān)重要的作用。因此,開展當(dāng)代中國社會(huì)轉(zhuǎn)型期廣告與消費(fèi)異化問題的研究,提出通過完善廣告的監(jiān)管機(jī)制揚(yáng)棄異化廣告的幾點(diǎn)策略,對于幫助消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)價(jià)值觀,引導(dǎo)消費(fèi)者辨別異化廣告,在一定程度上遏制消費(fèi)異化現(xiàn)象的蔓延與發(fā)展起到重要的作用。
[Abstract]:The contemporary Chinese society is transforming from the traditional society to the modern society, especially after the reform and opening up, more than 30 years after the Chinese society is in the process of rapid change, there has been an imbalance in economic, political, social and cultural development. The area development is unbalanced, the value is out of order and so on many questions. With the establishment of market economy system and the rapid rise of China's economy, the developed regions of China have rapidly changed from a society of material scarcity to a society of great material abundance, and the consumption power of the people has increased significantly, in addition to the background of globalization. With the penetration of consumerism values in western developed countries, the phenomenon of social consumption alienation in China has become increasingly prominent. With the development of the socialist market economy, the advertising industry has a great impact on the reconstruction of the consumption values of the people, and plays an increasingly important role in people's consumption. Excellent advertising can correctly guide consumers to make consumer decisions, enrich people's spiritual life and improve people's cultural literacy. On the contrary, the dissimilated advertisement reverses the relationship between consumption and exchange, with the aim of earning money, it loses the real function of information transmission that the advertisement should have, and even loses the bottom line of morality. The concrete manifestation is that the dissimilated advertisement conveys false and false information to the consumer, conveys the values of "consumerism" and "hedonism", belittles the consumer's consumption aesthetics, and finally fosters the spread and development of the phenomenon of consumption alienation. Consumption is the end of all economic activities, but also the starting point of new economic activities. It constitutes a way of life and involves all aspects of human life. Scientific and moderate consumption pattern will certainly promote the virtuous circle of national economy and contribute to the harmonious and healthy development of society. Advertising, as an important part of socialist market economy, plays a vital role in the consumption of Chinese people. Therefore, to carry out the research on advertising and consumption alienation in the period of social transformation in contemporary China, and to put forward some strategies to help consumers set up correct consumption values through perfecting the supervision mechanism of advertising. It plays an important role in guiding consumers to distinguish alienation advertisements and to curb the spread and development of the phenomenon of consumption alienation to a certain extent.
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2356999