本文選題：廣告公司形態(tài) + 轉(zhuǎn)型　； 參考：《湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2016年02期

【摘要】：以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)革命通過改變廣告主、媒體、消費(fèi)者這幾個(gè)重要方面,正在從根本上改變廣告公司的發(fā)展方向。傳統(tǒng)廣告公司的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)和方法論已經(jīng)無法快速適應(yīng)數(shù)字時(shí)代傳播管理的需求。廣告公司的形態(tài)將從六個(gè)方面進(jìn)行階段性的轉(zhuǎn)型:媒介購買公司和創(chuàng)意制作公司從分離到融合;組織結(jié)構(gòu)的扁平化;技術(shù)部門強(qiáng)化;大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力加強(qiáng);組織內(nèi)部的細(xì)胞化;組織本身成為孵化器。轉(zhuǎn)型并不能完全解釋整體的變化,根據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論對(duì)未來服務(wù)模式的分析,廣告產(chǎn)業(yè)鏈將從傳播管理咨詢和創(chuàng)意傳播執(zhí)行兩個(gè)方向進(jìn)行重構(gòu),逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)格局。
[Abstract]:The digital technology revolution represented by the Internet is changing the development direction of advertising companies fundamentally by changing the advertisers, media and consumers. The organizational structure, technology and methodology of traditional advertising companies can no longer meet the needs of communication management in the digital age. The form of advertising company will be transformed from six aspects: media purchasing company and creative production company from separation to integration; flattening of organizational structure; strengthening of technical department; strengthening of big data application ability; cellulization of organization; The organization itself becomes an incubator. The transformation can not fully explain the overall change. According to the analysis of the future service model based on the creative communication management theory, the advertising industry chain will be reconstructed from the two directions of communication management consultation and creative communication implementation, and a new industrial pattern will be gradually formed.
【作者單位】： 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)資助項(xiàng)目:14AXW012
【分類號(hào)】：F713.8

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3 章U，

本文編號(hào)：2054597