本文選題：品牌形象(Brand + Image)　； 參考：《廣東外語外貿(mào)大學》2016年碩士論文

【摘要】：對企業(yè)而言,人、財、物、信息都是毋庸置疑極其重要的存在。除此以外品牌也是對于企業(yè)而言無可取代的重要資產(chǎn)之一。如是風評好的品牌,它既能給予消費者產(chǎn)品或服務的品質保證,同時也能提升企業(yè)形象。更重要的是,品牌還能更好的穩(wěn)固企業(yè)的事業(yè)根基。現(xiàn)如今整個世界全球化仍在迅速發(fā)展,消費者的需求也日趨多樣化,未來消費者的需求也將更加難以預測。因此,在這樣一個市場環(huán)境下建立一個有別于其他品牌的優(yōu)質品牌的必要性非常大。然而在這樣的時代背景之下,以日本西友百貨的自有品牌身份誕生的“無印良品”從品牌的建立之初到現(xiàn)在卻是一直主張“無品牌”這一概念。但是,現(xiàn)如今無印良品在經(jīng)歷了從西友百貨獨立、日本泡沫經(jīng)濟以及從銷售額谷底重生等大大小小的事件之后,其早已作為一個獨立品牌被日本,乃至日本以外的其他國家及地區(qū)的消費者們所熟知,這其中品牌構建以及品牌形象所起的作用舉足輕重。另外,在現(xiàn)如今這個全球化高速發(fā)展、海外拓張日漸頻繁的世界,有關“無印良品”的研究大多都是著力于對它的經(jīng)營策略、商品企劃和設計方面的研究。有關其品牌方面的研究也多是關于它在海外拓張時的對象國和日本本國之間的差異對比研究。本論文回歸原點,將研究對象鎖定在“無印良品”這一品牌的出發(fā)地-日本市場,通過運用David Allen Aaker、Kevin Lane Keller、新倉貴士等學者有關品牌構建方面的理論知識,首先整理并探究“無印良品”這一品牌至今為止在品牌構建方面所做的努力,從而弄清楚該企業(yè)所企劃的品牌識別(Brand Identity);接著通過對消費者進行問卷調查了解并分析消費者所持有的對“無印良品”這一品牌的品牌形象(Brand Image)。最后對比以上兩者存在的差異并探究出其存在此種差異的原因。以期讓世人更為了解在日本市場“無印良品”這一品牌的品牌構建以及品牌形象,認識其品牌識別和品牌形象之間存在的差異,從而為其他品牌進軍日本市場或是其他企業(yè)構建自主品牌時提供些許有益信息;同時,期望本論文的研究成果能夠給品牌形象的理論及實踐研究貢獻綿薄之力。
[Abstract]:To the enterprise, people, money, material, information are beyond doubt extremely important existence. In addition, brands are also irreplaceable for enterprises one of the important assets. As a good brand, it can not only give consumers quality assurance of products or services, but also enhance the corporate image. More importantly, the brand can also better firm the business foundation of the enterprise. Nowadays the whole world globalization is still developing rapidly, the consumer demand is becoming more and more diversified, the future consumer demand will also be more difficult to predict. Therefore, in such a market environment, it is necessary to establish a quality brand that is different from other brands. However, under the background of this era, "Wuji good products", born as the own brand of Xiyou Department Store in Japan, advocated the concept of "no brand" from the beginning of brand establishment to now. Now, however, after going through the big and small events of independence from Xiyou Department Store, Japanese bubble economy, and rebirth from the bottom of sales, Muji has long been treated as an independent brand in Japan. It is well known to consumers in other countries and regions outside Japan that brand building and brand image play an important role. In addition, in today's world with the rapid development of globalization and the increasing frequency of overseas expansion, most of the studies on "good products without imprint" focus on its business strategy, commodity planning and design. The research on its brand is also about the difference between the target country and Japan. This paper goes back to the origin, locking the research object in the Japanese market, which is the starting point of the brand "Wuyin good products". By using the theoretical knowledge of the scholars such as David Allen Aker Kevin Lane Kellerand New Cang Guishi on brand construction, First of all, to sort out and explore the "imprint good" brand so far in brand building efforts, In order to find out the brand identity and brand identity of the enterprise, and then through the questionnaire survey to consumers to understand and analyze the brand image of "imprinted good" brand held by consumers. Finally, the differences between the above two are compared and the reasons for the differences are explored. In order to let the world know more about the brand construction and brand image of the brand in Japanese market, and to understand the difference between brand identification and brand image. It can provide some useful information for other brands to enter the Japanese market or other enterprises to build their own brands. At the same time, it is expected that the research results of this paper can contribute to the theoretical and practical research of brand image.
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J534

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本文編號：2024433