本文選題：形象設計 + 服裝零售店　； 參考：《武漢紡織大學》2015年碩士論文

【摘要】：伴隨著商品經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,同時也不斷催化了服裝零售業(yè)精益求精、強強聯(lián)合的進程,一方面,服裝零售SPA經營模式成為服飾零售業(yè)顯著的發(fā)展動向,另一方面來自電商的激烈競爭,使得小型服裝實體零售店面臨的挑戰(zhàn)愈來愈大,傳統(tǒng)的實體店服裝零售的經營模式急需改變。時尚個性的服飾買手店從內部效應而言,可以使得員工擁有凝聚力、獲得認同和歸屬感,從而能夠以飽滿的狀態(tài)投入到銷售活動中;而從外部效應的角度則可以目標客戶能夠在最短的時間內獲得最好的消費體驗和個人形象的快速提升。買手店模式通過個性化的營銷手段,量身打造的個性化服務,更加能夠抓住消費者的心理,從而能夠在一個店內打造出不同的適合目標群體的造型,這種消費體驗正是傳統(tǒng)消費終端所欠缺的。服裝零售店的營銷模式要打破傳統(tǒng)的零售模式的單一雷同,缺乏自我的形象定位。本課題探索將“形象設計”模式應用到服裝零售店中的經營,打造出時尚個性的買手店模式。通過服飾形象設計買手店,將服飾與人有機結合,通過由內而外進行整體形塑,綜合運用情感營銷、服務營銷等方式,實現(xiàn)目標客戶的整體形象的提升,該模式側重服務營銷、情感營銷等方式,給顧客提供形象設計服務,投入真實的情感和提供貼心的服務,綜合運用服飾裝扮、形體塑造、姿態(tài)舉止等手段構建出一個更加合理及理想的人物形象。課題研究首先進行理論研究,服飾形象設計與服裝零售進行整合的具備很高的可行性,一方面,二者均具有個性化、時尚化等共性特征,同時面向的消費群體具有一致性,另一方面,二者在運營和推廣中存在著互相借力等等優(yōu)勢。通過前期的市場調查及分析,該模式目標客戶群適合年輕的消費群體。在理論研究的基礎上,筆者將理論付諸于實踐,依托自己在大學校區(qū)周邊的商業(yè)街開設的實體店——Lynn小鋪,探究服飾形象設計買手店的生存之道和營銷手段。經過近一年多的摸索經營,從店鋪的營業(yè)狀況顯示該模式取得良好的市場表現(xiàn)。筆者總結出,服飾形象設計運用服裝零售具有較好的市場前景,適合年輕消費者的個性化消費需求;店鋪特色在于提供個性化和時尚化鮮明的形象設計服務;飾形象設計買手店的經營要有獨特的設計定位、產品架構、個性化的營銷方案。整體服飾形象設計,為顧客提供豐富而又個性的消費空間,量身打造美麗的形象,同時帶來愉悅的消費體驗和時尚品味提升。
[Abstract]:Along with the development of commodity economy and the improvement of people's living standard, it also continuously catalyzes the process of improving and combining strength and strength of clothing retailing. On the one hand, the SPA management mode of clothing retailing has become a remarkable development trend of clothing retail. On the other hand, the fierce competition from e-commerce makes the small clothing retail stores face more and more challenges, and the traditional clothing retail business model of physical stores needs to be changed urgently. From the perspective of the internal effect, the fashion individual clothing shop can make the employees have the cohesion, obtain the identity and the sense of belonging, thus can be invested in the sales activity with the full state; From the perspective of external effect, the target customer can obtain the best consumption experience and the rapid improvement of personal image in the shortest time. Through the individualized marketing means, the buyer's shop mode can grasp the psychology of the consumer and create different shapes suitable for the target group in a store. This kind of consumption experience is what the traditional consumption terminal lacks. The marketing mode of clothing retail stores should break the single identity of traditional retail mode and lack self-image orientation. This paper explores the application of "image design" mode to the management of clothing retail stores to create a stylish buyer's shop model. Through the clothing image design buyer's shop, the clothing and the human organic union, through from the inside to the outside carries on the overall shape plastic, synthetically uses the emotion marketing, the service marketing and so on, realizes the target customer's overall image enhancement, this pattern emphasizes the service marketing, Emotional marketing provides customers with image design services, real feelings and provide intimate services, comprehensive use of clothing dress, shape, posture and other means to build a more reasonable and ideal character image. First of all, the subject of theoretical research, clothing image design and clothing retail integration has a high feasibility, on the one hand, both have personalized, fashion and other common characteristics, while facing the consumer group has the same. On the other hand, there are advantages in operation and promotion. Through early market research and analysis, this model targets customers for young consumer groups. On the basis of theoretical research, the author put the theory into practice, relying on his own physical store, Lynn Shop, which was set up in the shopping street around the university campus, to explore the survival and marketing means of the clothing image design buyer's shop. After nearly a year of groping operation, from the store business conditions show that the model has achieved good market performance. The author concludes that clothing image design has a better market prospect and suits the individualized consumer demand of young consumers, and the characteristics of shops are to provide personalized and fashionable image design services. Decoration image design shop management must have a unique design positioning, product structure, personalized marketing program. The overall dress image design provides the customers with rich and individualized consumption space, creates a beautiful image, at the same time brings the pleasant consumption experience and fashion taste promotion.
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F721;F274

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本文編號：1990077