本文選題：餐飲行業(yè) + O2O　； 參考：《合肥工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：當(dāng)前電子商務(wù)已經(jīng)被大眾廣泛接受和使用,電子商務(wù)模式也隨著技術(shù)以及理念的進(jìn)步而產(chǎn)生改變。020電子商務(wù)模式正是近年被高度關(guān)注的將線上網(wǎng)絡(luò)平臺同線下實(shí)體商家緊密結(jié)合的新型電子商務(wù)模式。近年來020模式的餐飲企業(yè)不斷涌現(xiàn),導(dǎo)致這個新興市場也將面臨激烈競爭,而消費(fèi)者購買意愿是企業(yè)占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。本文將從感知價(jià)值角度研究020餐飲網(wǎng)絡(luò)平臺消費(fèi)者的購買意愿影響因素,探究感知價(jià)值前因有哪些?感知價(jià)值維度如何劃分?以及它們同網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意愿之間具有何種關(guān)系?本文首先綜合以往國內(nèi)外的相關(guān)研究,對研究中的概念進(jìn)行界定,歸納總結(jié)020電子商務(wù)模式、消費(fèi)者感知價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)購買意愿的國內(nèi)外文獻(xiàn)。然后,基于感知價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意愿的相關(guān)理論闡述研究模型的構(gòu)建思路,并提出四個感知價(jià)值的前因、四個感知價(jià)值維度、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意愿構(gòu)成的研究模型和研究假設(shè)。再后,根據(jù)研究模型中的變量,參考以往學(xué)者的成熟的測量量表設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,并進(jìn)行問卷的預(yù)調(diào)研對問卷題項(xiàng)進(jìn)行優(yōu)化,形成正式調(diào)查問卷。最后,對數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)和相關(guān)性分析,探討數(shù)據(jù)分析結(jié)果得出研究結(jié)論。
[Abstract]:At present, electronic commerce has been widely accepted and used by the public. E-commerce mode has also changed with the development of technology and concept. The E-commerce model is a new E-commerce model which is closely combined online network platform with offline entity business in recent years. In recent years, 020 catering enterprises have been emerging, resulting in this emerging market will also face fierce competition, and consumer purchase willingness is the key to occupy the market. From the perspective of perceived value, this paper will study the influence factors of consumers' willingness to buy on the 020 food and beverage network platform, and explore the reasons before perceived value. How to divide the perceived value dimension? And how do they relate to consumers' willingness to buy online? This paper first synthesizes the previous domestic and foreign related research, defines the concept in the research, summarizes the domestic and foreign literature of 020 electronic commerce model, consumer perceived value and network purchase intention. Then, based on the related theories of perceived value and consumers' willingness to buy on the Internet, this paper expounds the idea of constructing the research model, and puts forward four antecedents and four dimensions of perceived value. The research model and hypothesis of online consumers' willingness to buy. After that, according to the variables in the research model and referring to the mature measurement scale of previous scholars, the questionnaire was designed, and the questionnaire items were optimized by pre-survey to form the formal questionnaire. Finally, the reliability, validity test and correlation analysis of the data are carried out, and the results of the data analysis are discussed.
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F713.55

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本文編號：1974476