本文選題：網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)社會(huì)資本　切入點(diǎn)：個(gè)體社會(huì)資本測(cè)量　出處：《合肥工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)的商業(yè)價(jià)值引起社會(huì)各界的高度關(guān)注和廣泛追捧,成為企業(yè)競(jìng)相追逐的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)資源。借助網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)社會(huì)資本為企業(yè)投放社會(huì)化廣告以獲得營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效最大化是網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效研究領(lǐng)域中的熱點(diǎn)問(wèn)題。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)社會(huì)資本的形成與度量過(guò)程不同于線下環(huán)境,它與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中積累的社會(huì)資源、關(guān)系和能力密切相關(guān)。本文深入研究社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)社會(huì)資本的獲取、積累和使用過(guò)程,尋找網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)社會(huì)資本度量方法,并探索用戶(hù)社會(huì)資本與廣告投放效果關(guān)聯(lián)關(guān)系,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與廣告績(jī)效目標(biāo)的關(guān)聯(lián)匹配模型,為企業(yè)選擇合適影響力用戶(hù)作為廣告代言人進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)提供理論依據(jù)和實(shí)用方法。首先,本文以信息資源管理和社會(huì)資本測(cè)量視角,基于互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),深入研究網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)社會(huì)資本的獲取、積累和使用過(guò)程,將用戶(hù)關(guān)注和交互行為描述為單關(guān)系和多關(guān)系社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖譜;其次,明確網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)的社會(huì)資本以及由其人格魅力和社交能力數(shù)據(jù)項(xiàng)組成的屬性特征及其關(guān)系,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)個(gè)體社會(huì)資本測(cè)度指標(biāo)體系,利用信息熵理論建立網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)社會(huì)資本度量模型;最后,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)社會(huì)資本與廣告投放效果測(cè)評(píng)要素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系,構(gòu)建用戶(hù)“社會(huì)資本-廣告接受率”關(guān)聯(lián)適配模型,通過(guò)對(duì)模型求解利用,形成一套基于社會(huì)資本度量的網(wǎng)絡(luò)影響力用戶(hù)投放社會(huì)化廣告多屬性決策方法,該方法經(jīng)實(shí)證檢驗(yàn)具有合理有效性。
[Abstract]:In the social network platform, the commercial value of the network influence user causes the high attention and the widespread pursuit of the society from all walks of life. It is a hot topic in the research field of online advertising performance to use social capital to place social advertising for enterprises to maximize marketing performance. Social network platform user social capital formation and measurement process is different from offline environment, It is closely related to the social resources, relationships and abilities accumulated by network users in social networks. To find the measurement method of social capital of network influential users, and to explore the relationship between social capital of users and the effect of advertising, and to construct an association matching model between network users and advertising performance goals. This paper provides a theoretical basis and practical method for enterprises to select appropriate influential users as advertising spokesmen for socialized marketing. Firstly, this paper bases on the Internet social network platform from the perspective of information resource management and social capital measurement. Deeply study the process of obtaining, accumulating and using social capital of network influential users, and describe user's concern and interaction as the network map of single and multi-relation social relations. Secondly, Make clear the social capital of the network influence user and the attribute characteristic and the relation which is composed of its personality charm and social ability data item, construct the measure index system of the individual social capital of the network influence user. Based on the information entropy theory, the measurement model of social capital of network influential users is established. Finally, according to the relationship between social capital of network users and the evaluation elements of advertising effect, This paper constructs a user "social capital-advertisement acceptance rate" model, and forms a set of multi-attribute decision-making method based on social capital measurement for social advertising by social capital measurement through solving and utilizing the model. The method is proved to be reasonable and effective.
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1681032