本文選題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代　切入點(diǎn)：微信朋友圈廣告　出處：《河南大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：微信團(tuán)隊(duì)在2015年1月正式推出微信朋友圈廣告,該廣告采用信息流的形式鑲嵌在微信朋友圈的動(dòng)態(tài)之中,用戶可以自主選擇關(guān)注或隱藏。自微信朋友圈廣告上線以來,意識(shí)到其潛在的商業(yè)價(jià)值,企業(yè)利用微信朋友圈廣告進(jìn)行品牌或產(chǎn)品推廣已然成為了一種營銷新趨勢(shì)。立足于當(dāng)前微信朋友圈廣告的發(fā)展勢(shì)頭,結(jié)合新媒體環(huán)境的變化,采用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法和數(shù)據(jù)分析法等多種研究方法對(duì)微信朋友圈廣告?zhèn)鞑C(jī)制與策略進(jìn)行全方位的研究。簡(jiǎn)單闡述了微信朋友圈廣告從出現(xiàn)到發(fā)展、成熟的基本概況,在此基礎(chǔ)上總結(jié)出了微信朋友圈廣告具有精準(zhǔn)化投放、朋友圈用戶眾多且較為活躍、“熟人傳播”和事件化營銷的傳播優(yōu)勢(shì)。結(jié)合相關(guān)理論,經(jīng)過大量的案例分析得出微信朋友圈廣告的基本傳播過程和傳播策略。在傳播過程的研究中重點(diǎn)探討了較為突出的精準(zhǔn)化傳播和口碑傳播兩種模式,在傳播策略的研究中分別從以受眾為中心的核心策略、內(nèi)容營銷策略和關(guān)系營銷策略三個(gè)角度進(jìn)行解析。通過對(duì)消費(fèi)者的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)得出微信朋友圈廣告在其傳播過程中仍然存在著建模相對(duì)粗糙、用戶隱私安全遭質(zhì)疑、微信朋友圈廣告內(nèi)容和形式相對(duì)單一等問題,接著從完善數(shù)據(jù)模型、提供安全平臺(tái)、豐富朋友圈廣告的內(nèi)容和形式這三個(gè)維度對(duì)未來微信朋友圈廣告的傳播給出相應(yīng)的解決對(duì)策。最后對(duì)微信朋友圈廣告的發(fā)展前景進(jìn)行了展望,預(yù)見了微信朋友圈廣告將成為未來廣告營銷的重要形式,驗(yàn)證了微信朋友圈廣告是基于長尾理論的新媒體廣告投放方式,重申了微信朋友圈廣告發(fā)展過程中“把關(guān)人”的重要監(jiān)管作用。
[Abstract]:In January 2015, the WeChat team officially launched the ad of Moments, which is embedded in the dynamics of the WeChat Moments in the form of information flow. Users can choose to pay close attention to it or hide it on their own. Aware of its potential commercial value, the use of WeChat Moments advertising for brand or product promotion has become a new marketing trend. Based on the development momentum of current WeChat Moments advertising, combined with the changes in the new media environment, This paper uses literature analysis, case study and data analysis to study the advertising communication mechanism and strategy of WeChat Moments. On the basis of this, the author summarizes the communication advantages of Moments advertisement of WeChat, which has precision delivery, Moments users are numerous and active, "acquaintance communication" and event marketing. Through a large number of case studies, the basic communication process and communication strategy of the advertising of Moments WeChat are obtained. In the research of the communication process, the emphasis is placed on the two modes of accurate communication and word-of-mouth communication. In the research of communication strategy, the core strategy is from the audience as the center. The content marketing strategy and the relationship marketing strategy are analyzed from three angles. Through the questionnaire survey data of consumers, it is concluded that there are still relatively rough models in the spreading process of Moments advertisement of WeChat, and the user privacy security is questioned. Moments advertising content and form of WeChat relatively single and other issues, and then from improving the data model, to provide a security platform, The three dimensions of enriching Moments's advertising content and form give the corresponding solutions to the future spread of Moments advertising on WeChat. Finally, the prospect of the advertising development in the WeChat Moments is prospected. It foresees that the advertising of WeChat Moments will become an important form of advertising marketing in the future, and verifies that the advertising of Moments in WeChat is a new media advertising mode based on the long tail theory. Reiterated the WeChat Moments advertising development process, "gatekeeper" important regulatory role.
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1636431