本文選題：信息免疫　切入點：廣告逃避　出處：《浙江工業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在人與信息漫長的交互過程之中,人對于信息的反應機制也在不斷地發(fā)展和衍化。從一開始,人對信息就具有生理性的免疫反應,并在人類生存發(fā)展的歷程中不斷得以體現(xiàn)。到了如今的信息爆炸時代,人對于信息的心理適應性反應也隨著信息形態(tài)的變化變得越發(fā)顯著,對信息的免疫心理也愈發(fā)強烈。在信息社會中,廣告是信息內容的一部分,廣告在社會空間中遍布各處,正因為廣告信息的泛濫,人們對于廣告產生了逃避行為,并且在注意力空間中表現(xiàn)得更加明顯。本文提出創(chuàng)新性概念“信息心理免疫”,并對其做出闡釋和界定,同時通過演化注意力經濟學理論對注意力的選擇性做出分析,人具有聚焦的本能,在人類的發(fā)展過程中,人具有天然的對注意力資源的配置功能。信息帶給我們光怪陸離的世界的同時,人與信息環(huán)境也在發(fā)生一個雙向建構的反應,人并不是簡單的機械化的人,信息社會越復雜,人的社會意識就越強,并且人對注意力優(yōu)化配置也在隨著社會變遷產生變化。其次,本文構建了注意力矩陣空間,分析了廣告在注意力空間中的泛濫化現(xiàn)象,并通過微信的案例具體對廣告、媒介與用戶間的生態(tài)圈做出分析,認為廣告正處于一個失序的狀態(tài)。廣告是符號的操作,我們本身也是符號的集成,符號填充了注意力空間,我們在此空間中與廣告做著注意力的控制與反控制的博弈。最后,基于注意力經濟的視域,分析注意力在注意力空間中的演變和未來。
[Abstract]:In the long process of interaction between people and information, the mechanism of human response to information is also developing and evolving. From the beginning, people have a physiological immune response to information. In the age of information explosion, people's psychological adaptive response to information becomes more and more obvious with the change of information form. In the information society, advertising is a part of the information content. Advertising is spread all over the social space. Because of the flood of advertising information, people have evaded the advertisement. And it is more obvious in the attention space. This paper puts forward the innovative concept of "information psychological immunity", explains and defines it, and analyzes the selectivity of attention through the theory of evolutionary attention economics. Human beings have the instinct to focus. In the process of human development, human beings have the natural function of allocating attention resources. While information brings us a strange world, there is also a two-way construction reaction between human beings and the information environment. Man is not a simple mechanized person. The more complicated the information society is, the stronger the social consciousness is, and the optimal allocation of human attention is changing with the change of society. Secondly, the attention matrix space is constructed in this paper. This paper analyzes the phenomenon of advertising flooding in attention space, and analyzes the ecological circle between advertising, media and users through the case of WeChat, and thinks that advertising is in a state of disorder. Advertising is the operation of symbols. We are also the integration of symbols, in which symbols fill the attention space, where we play the game of attention control and counter-control with advertising. Finally, based on the horizon of the attention economy, Analyze the evolution and future of attention in attention space.
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 劉林清;論廣告主的作用[J];企業(yè)管理;2000年07期

2 柳海鷹;;如何讓你的網絡廣告更有效——網絡廣告策劃策略探索[J];中國廣告;2000年03期

3 楊軍毅;《廣告概論》練習題[J];內蒙古電大學刊;2001年02期

4 王心良;中國風險廣告產生與特點[J];經濟論壇;2004年20期

5 徐小娟;廣告說服力難點探究[J];北京工商大學學報(社會科學版);2005年05期

6 東方船夫;;廣告小拜年兒——歪談過年廣告[J];廣告大觀(綜合版);2006年02期

7 呂蓉;;芻議我國網絡廣告的發(fā)展與監(jiān)管[J];中國廣告;2006年10期

8 李國敬;;加快網絡廣告發(fā)展的幾點思考[J];沿海企業(yè)與科技;2007年01期

9 史建;;廣告?zhèn)鞑サ赖屡c社會道德構建[J];廣告大觀(理論版);2007年02期

10 王伊禮;;試論我國網絡廣告的發(fā)展趨勢[J];法制與社會;2007年10期

相關會議論文 前9條

1 溫麗娜;;淺析廣告內容之健康化[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎優(yōu)秀理論文章調研成果選編論文集[C];2004年

2 樊昌志;;論廣告信息的度量[A];信息化進程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學論壇論文匯編（上冊）[C];2002年

3 劉千桂;;廣告商務論——“眾媒介理論”核心應用[A];信息經濟學與電子商務：第十三屆中國信息經濟學會學術年會論文集[C];2008年

4 袁清秀;;廣告新環(huán)境下的信息設計研究[A];創(chuàng)新驅動，，加快戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展——吉林省第七屆科學技術學術年會論文集（下）[C];2012年

5 馬中紅;;文化敏感與廣告跨文化傳播[A];2006中國傳播學論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

6 張立剛;;基于博弈論視角的廣告綠色化發(fā)展分析[A];第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

7 許冰華;劉正捷;張海昕;;新聞網站網絡廣告可用性研究[A];第三屆和諧人機環(huán)境聯(lián)合學術會議（HHME2007）論文集[C];2007年

8 ;數(shù)字傳播背景下廣告接受形態(tài)的變遷[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術論壇獲獎論文[C];2012年

9 韓旭;;從文化層面看流行與廣告的互動[A];中國創(chuàng)意設計年鑒論文集2012[C];2013年

相關重要報紙文章 前10條

1 姚惠秀;治低俗之作 還健康本色[N];中國工商報;2003年

2 本報記者　李　桐;廣告“四新展”舉辦網絡廣告強勢登場[N];中國國門時報;2005年

3 韓虎山 山西財經大學文化傳播學院教師;領域視角下廣告學科的類比模型[N];山西黨校報;2010年

4 方學軍　史軍 陳剛 李暉;提高市場主體競爭力 大力實施廣告發(fā)展戰(zhàn)略[N];江蘇經濟報;2010年

5 王運啟;媒體細分時代白酒廣告該怎么投[N];中國食品報;2011年

6 本報特約撰稿人 鄒凌遠;“三多”時代的廣告“求變”[N];華夏酒報;2012年

7 王慧俊　閆書暢;論受眾、廣告客戶與媒介組織之間的關系(上)[N];中國工商報;2013年

8 史新章 國家工商總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處副處長 博士研究生;廣告行政執(zhí)法應注意的幾個問題[N];中國工商報;2013年

9 本報記者 李響;廣告：新中國的后起之“秀”[N];計算機世界;2009年

10 本報特約撰稿人 郭野;白酒廣告投放要“放有量,收有果”[N];華夏酒報;2012年

相關博士學位論文 前2條

1 屈慧君;基于互動性的微博廣告效果研究[D];武漢大學;2012年

2 阮麗華;網絡廣告及其影響研究[D];華中科技大學;2005年

相關碩士學位論文 前10條

1 李魏晏子;對異型廣告（Ambient Advertising）的研究[D];華東師范大學;2009年

2 蔡昕;網絡廣告的效果評估[D];四川大學;2004年

3 趙麗輝;從合作原則角度談俄語廣告語言[D];吉林大學;2005年

4 辛欣;網絡廣告點擊行為影響因素實證研究與企業(yè)網絡廣告策略[D];浙江大學;2006年

5 夏吉英;論廣告語言的有效說服[D];蘇州大學;2006年

6 楊光;網絡廣告特性及其效果間關系的實證研究[D];大連理工大學;2007年

7 高霞;網絡廣告的信息傳播模式及其過程管理研究[D];吉林大學;2008年

8 邊微;廣告信息傳播悖論的生成與消解[D];東北師范大學;2008年

9 楊光;逆向廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];黑龍江大學;2012年

10 覃琴;網絡廣告點擊行為影響因素的實證研究[D];湖北大學;2011年

本文編號：1606642