本文選題：信息免疫　切入點(diǎn)：廣告逃避　出處：《浙江工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在人與信息漫長(zhǎng)的交互過(guò)程之中,人對(duì)于信息的反應(yīng)機(jī)制也在不斷地發(fā)展和衍化。從一開(kāi)始,人對(duì)信息就具有生理性的免疫反應(yīng),并在人類生存發(fā)展的歷程中不斷得以體現(xiàn)。到了如今的信息爆炸時(shí)代,人對(duì)于信息的心理適應(yīng)性反應(yīng)也隨著信息形態(tài)的變化變得越發(fā)顯著,對(duì)信息的免疫心理也愈發(fā)強(qiáng)烈。在信息社會(huì)中,廣告是信息內(nèi)容的一部分,廣告在社會(huì)空間中遍布各處,正因?yàn)閺V告信息的泛濫,人們對(duì)于廣告產(chǎn)生了逃避行為,并且在注意力空間中表現(xiàn)得更加明顯。本文提出創(chuàng)新性概念“信息心理免疫”,并對(duì)其做出闡釋和界定,同時(shí)通過(guò)演化注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)注意力的選擇性做出分析,人具有聚焦的本能,在人類的發(fā)展過(guò)程中,人具有天然的對(duì)注意力資源的配置功能。信息帶給我們光怪陸離的世界的同時(shí),人與信息環(huán)境也在發(fā)生一個(gè)雙向建構(gòu)的反應(yīng),人并不是簡(jiǎn)單的機(jī)械化的人,信息社會(huì)越復(fù)雜,人的社會(huì)意識(shí)就越強(qiáng),并且人對(duì)注意力優(yōu)化配置也在隨著社會(huì)變遷產(chǎn)生變化。其次,本文構(gòu)建了注意力矩陣空間,分析了廣告在注意力空間中的泛濫化現(xiàn)象,并通過(guò)微信的案例具體對(duì)廣告、媒介與用戶間的生態(tài)圈做出分析,認(rèn)為廣告正處于一個(gè)失序的狀態(tài)。廣告是符號(hào)的操作,我們本身也是符號(hào)的集成,符號(hào)填充了注意力空間,我們?cè)诖丝臻g中與廣告做著注意力的控制與反控制的博弈。最后,基于注意力經(jīng)濟(jì)的視域,分析注意力在注意力空間中的演變和未來(lái)。
[Abstract]:In the long process of interaction between people and information, the mechanism of human response to information is also developing and evolving. From the beginning, people have a physiological immune response to information. In the age of information explosion, people's psychological adaptive response to information becomes more and more obvious with the change of information form. In the information society, advertising is a part of the information content. Advertising is spread all over the social space. Because of the flood of advertising information, people have evaded the advertisement. And it is more obvious in the attention space. This paper puts forward the innovative concept of "information psychological immunity", explains and defines it, and analyzes the selectivity of attention through the theory of evolutionary attention economics. Human beings have the instinct to focus. In the process of human development, human beings have the natural function of allocating attention resources. While information brings us a strange world, there is also a two-way construction reaction between human beings and the information environment. Man is not a simple mechanized person. The more complicated the information society is, the stronger the social consciousness is, and the optimal allocation of human attention is changing with the change of society. Secondly, the attention matrix space is constructed in this paper. This paper analyzes the phenomenon of advertising flooding in attention space, and analyzes the ecological circle between advertising, media and users through the case of WeChat, and thinks that advertising is in a state of disorder. Advertising is the operation of symbols. We are also the integration of symbols, in which symbols fill the attention space, where we play the game of attention control and counter-control with advertising. Finally, based on the horizon of the attention economy, Analyze the evolution and future of attention in attention space.
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉林清;論廣告主的作用[J];企業(yè)管理;2000年07期

2 柳海鷹;;如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更有效——網(wǎng)絡(luò)廣告策劃策略探索[J];中國(guó)廣告;2000年03期

3 楊軍毅;《廣告概論》練習(xí)題[J];內(nèi)蒙古電大學(xué)刊;2001年02期

4 王心良;中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)廣告產(chǎn)生與特點(diǎn)[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2004年20期

5 徐小娟;廣告說(shuō)服力難點(diǎn)探究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年05期

6 東方船夫;;廣告小拜年兒——歪談過(guò)年廣告[J];廣告大觀(綜合版);2006年02期

7 呂蓉;;芻議我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與監(jiān)管[J];中國(guó)廣告;2006年10期

8 李國(guó)敬;;加快網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J];沿海企業(yè)與科技;2007年01期

9 史建;;廣告?zhèn)鞑サ赖屡c社會(huì)道德構(gòu)建[J];廣告大觀(理論版);2007年02期

10 王伊禮;;試論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)[J];法制與社會(huì);2007年10期

相關(guān)會(huì)議論文 前9條

1 溫麗娜;;淺析廣告內(nèi)容之健康化[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎(jiǎng)優(yōu)秀理論文章調(diào)研成果選編論文集[C];2004年

2 樊昌志;;論廣告信息的度量[A];信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國(guó)傳播學(xué)論壇論文匯編（上冊(cè)）[C];2002年

3 劉千桂;;廣告商務(wù)論——“眾媒介理論”核心應(yīng)用[A];信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)：第十三屆中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

4 袁清秀;;廣告新環(huán)境下的信息設(shè)計(jì)研究[A];創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，，加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展——吉林省第七屆科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2012年

5 馬中紅;;文化敏感與廣告跨文化傳播[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

6 張立剛;;基于博弈論視角的廣告綠色化發(fā)展分析[A];第二屆中國(guó)綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

7 許冰華;劉正捷;張海昕;;新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告可用性研究[A];第三屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2007）論文集[C];2007年

8 ;數(shù)字傳播背景下廣告接受形態(tài)的變遷[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年

9 韓旭;;從文化層面看流行與廣告的互動(dòng)[A];中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2012[C];2013年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 姚惠秀;治低俗之作 還健康本色[N];中國(guó)工商報(bào);2003年

2 本報(bào)記者　李　桐;廣告“四新展”舉辦網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2005年

3 韓虎山 山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳播學(xué)院教師;領(lǐng)域視角下廣告學(xué)科的類比模型[N];山西黨校報(bào);2010年

4 方學(xué)軍　史軍 陳剛 李暉;提高市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力 大力實(shí)施廣告發(fā)展戰(zhàn)略[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2010年

5 王運(yùn)啟;媒體細(xì)分時(shí)代白酒廣告該怎么投[N];中國(guó)食品報(bào);2011年

6 本報(bào)特約撰稿人 鄒凌遠(yuǎn);“三多”時(shí)代的廣告“求變”[N];華夏酒報(bào);2012年

7 王慧俊　閆書暢;論受眾、廣告客戶與媒介組織之間的關(guān)系(上)[N];中國(guó)工商報(bào);2013年

8 史新章 國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處副處長(zhǎng) 博士研究生;廣告行政執(zhí)法應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題[N];中國(guó)工商報(bào);2013年

9 本報(bào)記者 李響;廣告：新中國(guó)的后起之“秀”[N];計(jì)算機(jī)世界;2009年

10 本報(bào)特約撰稿人 郭野;白酒廣告投放要“放有量,收有果”[N];華夏酒報(bào);2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 屈慧君;基于互動(dòng)性的微博廣告效果研究[D];武漢大學(xué);2012年

2 阮麗華;網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李魏晏子;對(duì)異型廣告（Ambient Advertising）的研究[D];華東師范大學(xué);2009年

2 蔡昕;網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估[D];四川大學(xué);2004年

3 趙麗輝;從合作原則角度談俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言[D];吉林大學(xué);2005年

4 辛欣;網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊行為影響因素實(shí)證研究與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略[D];浙江大學(xué);2006年

5 夏吉英;論廣告語(yǔ)言的有效說(shuō)服[D];蘇州大學(xué);2006年

6 楊光;網(wǎng)絡(luò)廣告特性及其效果間關(guān)系的實(shí)證研究[D];大連理工大學(xué);2007年

7 高霞;網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式及其過(guò)程管理研究[D];吉林大學(xué);2008年

8 邊微;廣告信息傳播悖論的生成與消解[D];東北師范大學(xué);2008年

9 楊光;逆向廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];黑龍江大學(xué);2012年

10 覃琴;網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊行為影響因素的實(shí)證研究[D];湖北大學(xué);2011年

本文編號(hào)：1606642