本文選題：懷舊傾向　切入點(diǎn)：自我品牌聯(lián)結(jié)　出處：《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：懷舊經(jīng)濟(jì)浪潮來(lái)襲,許多懷舊主題的電影和廣告都被搬上了熒幕。而懷舊傾向作為影響消費(fèi)者行為的重要因素,也受到了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界越來(lái)越多的重視。與此同時(shí),在全球化經(jīng)濟(jì)的沖擊下,許多國(guó)產(chǎn)品牌因競(jìng)爭(zhēng)力不夠而陷入風(fēng)雨飄搖之境,不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中逐漸消失,因此,如何挽回國(guó)貨發(fā)展頹勢(shì),實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的品牌復(fù)興,也是政府和學(xué)界一直在努力的方向。本文將國(guó)產(chǎn)品牌按品牌誕生年份劃分為國(guó)產(chǎn)老品牌和國(guó)產(chǎn)新興品牌,考察懷舊傾向?qū)οM(fèi)者國(guó)產(chǎn)品牌態(tài)度的影響在新老品牌間的表現(xiàn)差異。并首次將自我品牌聯(lián)結(jié)這一變量引入懷舊營(yíng)銷(xiāo)的研究中,考察自我品牌聯(lián)結(jié)在懷舊傾向與消費(fèi)者國(guó)產(chǎn)品牌態(tài)度關(guān)系中發(fā)揮的作用。在大量閱讀相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,本研究搭建了理論框架并對(duì)懷舊傾向、自我品牌聯(lián)結(jié)及國(guó)產(chǎn)新老品牌態(tài)度間的關(guān)系提出相關(guān)假設(shè)。并運(yùn)用信度效度分析、方差分析和構(gòu)建回歸方程模型等統(tǒng)計(jì)學(xué)方法進(jìn)行了假設(shè)檢驗(yàn)。最后得出的結(jié)果表明,懷舊傾向會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)老品牌的態(tài)度,但不會(huì)影響對(duì)國(guó)產(chǎn)新興品牌的態(tài)度,自我品牌聯(lián)結(jié)在懷舊傾向?qū)?guó)產(chǎn)老品牌態(tài)度的正向作用中起到了部分中介作用。同時(shí),自我品牌聯(lián)結(jié)顯著影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度,自我品牌聯(lián)結(jié)水平越高,消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度越積極。
[Abstract]:With the arrival of the nostalgic economic wave, many nostalgic films and advertisements have been brought onto the screen. Nostalgia, as an important factor affecting consumer behavior, has also attracted more and more attention from the business and academic circles. Under the impact of the global economy, many domestic brands have fallen into a state of uncertainty because of their insufficient competitiveness, and many domestic brands have gradually disappeared in the competitive market. Therefore, how to salvage the declining trend of the development of domestic goods, To realize the brand rejuvenation of domestic brands is also the direction of the government and academic circles. This paper divides the domestic brands into old domestic brands and new domestic brands according to the year of their birth. This paper investigates the influence of nostalgia tendency on consumer's domestic brand attitude, and introduces the variable of self-brand connection into nostalgia marketing for the first time. This study examines the role of self-brand bonding in the relationship between nostalgia and domestic brand attitudes. On the basis of reading a large number of relevant literature, this study builds a theoretical framework for nostalgia. The relationship between self-brand association and the attitudes of domestic new and old brands is proposed, and the statistical methods such as reliability and validity analysis, variance analysis and regression equation model are used to test the hypothesis. Finally, the results show that, Nostalgia improves the consumer's attitude towards the old domestic brand, but does not affect the attitude towards the new domestic brand. Self-brand bonding plays a part of the intermediary role in the positive effect of nostalgia on the old domestic brand. At the same time, The higher the level of self-brand connection, the more positive the consumer's attitude towards brand.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F279.2;F273.2;F713.55

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