本文關(guān)鍵詞： 社會化媒體 微廣告 微博廣告 微信廣告　出處：《重慶工商大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：微廣告是基于社會化媒體平臺的廣告形式,是繼四大傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告之后的又一重要廣告形式。隨著社會化媒體的發(fā)展,微博、微信用戶群的不斷壯大,微廣告的市場份額將會越來越大,企業(yè)為爭取更多與用戶接觸的機(jī)會,開始注重品牌美譽度的打造,強(qiáng)調(diào)與用戶的互動溝通。社會化媒體使信息傳播方式發(fā)生了巨大的改變,從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚σ�、一對多到多對多的多向傳播模式。社會化媒體鼓勵用戶參與其中,實現(xiàn)用戶網(wǎng)絡(luò)行為的個性化、自主化,這也為企業(yè)提供了用戶口碑傳播的便捷度,許多企業(yè)的廣告投放開始向社會化媒體傾斜,但由于微廣告尚處于發(fā)展初級階段,發(fā)展面臨著許多機(jī)遇與挑戰(zhàn),在這一環(huán)境下,如何科學(xué)高效的結(jié)合平臺特征,提升廣告效果,具有更加重要的實際意義。如果廣告方式不恰當(dāng),不僅對企業(yè)會造成不良影響,對平臺用戶也是一種打擾,只有采用正確的方式,實施正確的運營策略,才會提升企業(yè)的吸引力,促進(jìn)用戶體驗的提升。論文在研究過程中,對相關(guān)研究的文獻(xiàn)和專著進(jìn)行了深入的學(xué)習(xí)和總結(jié),并對微博廣告和微信廣告進(jìn)行了深入的分析,對微廣告的運營主體、運營流程策略及效果評估進(jìn)行了量化衡量,結(jié)合廣告學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)等方方面面的理論知識,從社會化媒體出發(fā),以微博、微信廣告作為研究對象,通過案例分析法、比較分析法等用4章(除緒論外)對微廣告進(jìn)行全面的研究。第1章主要是對社會化媒體與微廣告的發(fā)展進(jìn)行簡單概述,將筆者對微廣告的理解作出闡述,羅列出微廣告的范圍。第2章主要是筆者對微廣告的理解,從廣告形式出發(fā),介紹微博廣告和微信廣告的形式,分析微廣告的文本形式,結(jié)合微廣告的特征,與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行比較分析,找出微廣告的優(yōu)勢與不足。第3章結(jié)合案例分析微廣告的運營狀況,解讀微博和微信運營較為成功的案例,加強(qiáng)對所了解的知識的感性認(rèn)識。在第4章中結(jié)合第3章的運營分析,總結(jié)微廣告存在的問題并給予具體解決方案,為之后研究此領(lǐng)域的專家學(xué)者做鋪墊,方便日后更系統(tǒng)化的研究。
[Abstract]:Micro advertising is a form of advertising based on social media platform, and it is also an important advertising form after the four traditional media advertisements and network advertisements. With the development of social media, Weibo and WeChat user groups are growing. The market share of micro-advertising will become larger and larger. In order to gain more opportunities to contact users, enterprises have begun to pay attention to building brand reputation, emphasizing interactive communication with users. Social media has greatly changed the way of information dissemination. From one-way output to one-to-one, one-to-many to many-to-many multidirectional communication mode. Social media encourages users to participate in it, and realizes the individualization and autonomy of users' network behavior, which also provides users with the convenience of spreading word of mouth. Many enterprises begin to tilt their advertising to social media, but because micro-advertising is still in the primary stage of development, it faces many opportunities and challenges. In this environment, how to combine the features of the platform scientifically and efficiently to improve the advertising effect, If the advertising method is not appropriate, it will not only have a negative impact on the enterprise, but also a disturbance to the users of the platform, only using the right way, implementing the right operation strategy, In the course of the research, the thesis studies and summarizes the relevant literature and monographs, and analyzes the advertising of Weibo and WeChat. This paper quantifies the main body, operation process strategy and effect evaluation of micro-advertising, combines the theoretical knowledge of advertising, marketing, sociology and so on, starting from social media, taking Weibo and WeChat advertising as research objects. Through case analysis, comparative analysis and other four chapters (except the introduction) to conduct a comprehensive study of micro-advertising. Chapter 1 is a brief overview of the development of social media and micro-advertising, the author will explain the understanding of micro-advertising, Chapter 2 is the author's understanding of micro-advertising, starting from the form of advertising, introducing the form of advertising Weibo and WeChat advertising, analyzing the text form of micro-advertising, combining the characteristics of micro-advertising, Compared with traditional advertising, find out the advantages and disadvantages of micro-advertising. Chapter 3 combined with a case study of the operation of micro-advertising, read Weibo and WeChat operation of the more successful cases, In chapter 4, combined with the operational analysis of chapter 3, we summarize the problems existing in micro-advertising and give specific solutions, which pave the way for experts and scholars in this field. Facilitate more systematic research in the future.
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

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本文編號：1523149