本文關(guān)鍵詞：分析阿根廷葡萄酒在中國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力：量化關(guān)稅沖擊和供求的影響　出處：《上海大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：阿根廷已經(jīng)生產(chǎn)葡萄酒幾個(gè)世紀(jì),自從第一個(gè)歐洲殖民者引入藤扦插超過(guò)400年前。根據(jù)OIV(葡萄與葡萄酒國(guó)際組織)的統(tǒng)計(jì),阿根廷是第五大葡萄酒生產(chǎn)國(guó),在銷(xiāo)量上僅次于法國(guó),意大利,西班牙和美國(guó)。但是,阿根廷的葡萄酒在占世界出口市場(chǎng)份額上落后于大部分主力國(guó)家,排名第十位,在意大利,西班牙,法國(guó),智利,澳大利亞,南非,德國(guó),美國(guó)和葡萄牙之后。在葡萄園種植面積方面,阿根廷居第九位,而鄰國(guó)智利排名第八。然而耕地面積并不是葡萄酒生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的唯一指標(biāo)。比如中國(guó)葡萄種植面積排名第四,土耳其第五,伊朗位居第六,這些國(guó)家卻并不是葡萄酒的頂級(jí)生產(chǎn)國(guó);但這表明智利國(guó)土面積雖然只有阿根廷四分之一(智利756096平方公里和阿根廷2780400平方公里)但是葡萄種植面積卻超過(guò)阿根廷(544940英畝葡萄園在智利對(duì)520170英畝在阿根廷)。此外,盡管智利生產(chǎn)數(shù)量少于阿根廷排名世界產(chǎn)量第九,但它世界葡萄酒出口卻位居第四,并其出口量占其整個(gè)年產(chǎn)量的一半,而阿根廷在2011年出口量?jī)H有20%。這20%還表示從1994年,當(dāng)它出口的只有4%,其生產(chǎn)的一個(gè)巨大的進(jìn)步,但它表明了阿根廷葡萄酒行業(yè)一直主要集中在內(nèi)部消費(fèi)了很多年,而不是出口。在過(guò)去的20年中,通過(guò)一些積極的,高效的出口戰(zhàn)略,阿根廷有能力提升它的出口份額,并在世界范圍內(nèi)將自己定義為享有盛譽(yù)的中高品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)地國(guó)。主要市場(chǎng)一直是美國(guó)和歐盟,但在過(guò)去幾年轉(zhuǎn)移到新興市場(chǎng),特別是中國(guó)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。相比于來(lái)自澳大利亞,意大利,法國(guó),智利和美國(guó)的,阿根廷的葡萄酒出口進(jìn)入中國(guó)的數(shù)量還是微乎其微。這可能由于兩個(gè)主要因素:第一個(gè)是地理上的距離。阿根廷是對(duì)立面,即是最遠(yuǎn)的國(guó)家從中國(guó)的地理距離方面。第二個(gè)是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)阿根廷葡萄酒的認(rèn)知缺乏,而鑒歐洲葡萄酒(也稱(chēng)為舊世界的葡萄酒)已經(jīng)在世界各地多年。地理距離的因素可以容易地被忽略,因?yàn)橹抢咸丫圃谥袊?guó)市場(chǎng)比比皆是,還有現(xiàn)在現(xiàn)代物流和供應(yīng)鏈管理已縮短了距離,使得運(yùn)輸成本和時(shí)間的影響幾乎無(wú)法察覺(jué)。因此,阿根廷葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)不佳的表現(xiàn),主要是由于消費(fèi)者認(rèn)知缺乏,這是因阿根廷葡萄酒在海外,特別是在亞洲市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度非常薄弱。隨著中國(guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越渴望獲得新的品種,也變得越來(lái)越對(duì)新的產(chǎn)品熟悉;還是阿根廷開(kāi)始集中推廣策略進(jìn)入新興遠(yuǎn)市場(chǎng);中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)阿根廷葡萄酒的透視有望改變。此外,兩國(guó)政府之間的雙邊協(xié)定和關(guān)稅優(yōu)惠將有助于位置阿根廷葡萄酒,它們幫助過(guò)智利葡萄酒以同樣的方式。從2015年一月智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)取消關(guān)稅,多虧了2005簽署的自由貿(mào)易協(xié)定。阿根廷和中國(guó)正在談判協(xié)議,以提供多種自然資源和大宗商品,但現(xiàn)在酒并不在談判清單中。阿根提和智力的葡萄酒行業(yè)對(duì)比表明,阿根廷政府在葡萄酒海外市場(chǎng)的推銷(xiāo)并未取得成功。智利的葡萄酒行業(yè)一直以出口為主,而阿根廷的行業(yè)已經(jīng)更側(cè)重于國(guó)內(nèi)消費(fèi)。盡管這種趨勢(shì)正在發(fā)生變化,阿根廷葡萄酒出口份額仍然較小,還有高度集中的極少數(shù)生產(chǎn)商之一,擁有五大公司出口總額的52%。這項(xiàng)研究的第一部分將分析供應(yīng)方。它將研究阿根廷為促進(jìn)創(chuàng)新,放松管制和出口戰(zhàn)略,為了從根本上改變一個(gè)停滯不前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)調(diào)1980年后的行業(yè)對(duì)高品質(zhì)生產(chǎn)和出口為導(dǎo)向的促銷(xiāo)策略。第二部分將分析需求方。從專(zhuān)注于中國(guó)的角度來(lái)看,分析中國(guó)的消費(fèi)模式,分銷(xiāo)渠道,貿(mào)易規(guī)則和市場(chǎng)潛力。將強(qiáng)調(diào)中國(guó)在全球葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)的份額,并在過(guò)去的二十年最新的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。此外,這部分要深刻了解中國(guó)當(dāng)?shù)仄咸丫粕a(chǎn),并與國(guó)外生產(chǎn)商在不久的將來(lái)(無(wú)論是在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng))競(jìng)爭(zhēng)的前景。第三和最后一部分將研究供需雙方的互動(dòng)用作。分析來(lái)自聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)的獲得的數(shù)據(jù),時(shí)間從1996年至2013年。數(shù)據(jù)分析將主要在分類(lèi)級(jí)別,將包括不僅這兩國(guó)的貿(mào)易流動(dòng),還把其他葡萄酒生產(chǎn)國(guó)家做比較。綜上所述,本次研究的主要目的是為了透徹的分析中國(guó)和阿根廷的葡萄酒行業(yè),更好的了解認(rèn)識(shí)兩國(guó)市場(chǎng)間的潛在商業(yè)機(jī)會(huì)。評(píng)估阿根廷葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以及潛在自由貿(mào)易協(xié)議的影響力。分析帶來(lái)了有趣的結(jié)論。首先,我們已經(jīng)證明了阿根廷葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去的幾十年間,阿根廷經(jīng)歷了深刻的現(xiàn)代化進(jìn)程。阿根廷的葡萄酒在世界范圍內(nèi)的出口份額有了顯著的增長(zhǎng),特別是在亞洲市場(chǎng)。在此現(xiàn)代化進(jìn)程中,行業(yè)對(duì)質(zhì)量關(guān)注以及專(zhuān)注于出口市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變,對(duì)推動(dòng)現(xiàn)代化進(jìn)程起到了顯著的作用。阿根廷葡萄酒質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的提升,滿(mǎn)足了全球供給的需求。阿根廷享有先天優(yōu)勢(shì),如良好的氣候和土壤條件,還享有社會(huì)文化優(yōu)勢(shì),如強(qiáng)大的釀酒傳統(tǒng),這些優(yōu)勢(shì)都讓生產(chǎn)優(yōu)良品質(zhì)的葡萄酒有了保證。在另一方面,阿根廷也享有較高的行業(yè)適應(yīng)性,低成本結(jié)構(gòu)以及貨幣貶值,這轉(zhuǎn)化為一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力的出口價(jià)格。相比其他葡萄酒出口國(guó)這過(guò)去幾年升值的貨幣(除南非蘭特)這一優(yōu)勢(shì)變得尤為重要。因此阿根廷葡萄酒跟其他國(guó)家的質(zhì)量?jī)r(jià)格比是特別有競(jìng)爭(zhēng)力。隨著研究的第二章,阿根廷葡萄酒貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力最重要的困難是在需求方面上。這就是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)阿根廷葡萄酒的認(rèn)知缺乏。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),阿根廷葡萄酒進(jìn)口商找到諸多挑戰(zhàn):首先,他們遇到當(dāng)?shù)亓畠r(jià)的葡萄酒或法國(guó)高檔葡萄酒,中檔葡萄酒的進(jìn)口市場(chǎng)段非常小。其次,一旦他們能夠訪(fǎng)問(wèn)該段時(shí),才發(fā)現(xiàn)分配的障礙,隱性收費(fèi)和壟斷地貨源渠道,常常在當(dāng)?shù)卣墓芾砗筒辉敢饨邮苄碌膮⑴c者。第三,他們遇到特定的消費(fèi)模式,購(gòu)買(mǎi)的決定集中在價(jià)格和原產(chǎn)地的國(guó)家(以及對(duì)法國(guó)葡萄酒高度的偏愛(ài)),而不是其他因素,如品牌的忠誠(chéng)度或個(gè)人口味。最后,關(guān)于貿(mào)易流動(dòng)量和價(jià)值,以及關(guān)稅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析帶來(lái)了一些有趣的結(jié)果。我們注意到智利葡萄酒已經(jīng)增加了市場(chǎng)份額和超過(guò)了其他葡萄酒生產(chǎn)國(guó)家。與此同時(shí),舊世界生產(chǎn)國(guó)的市場(chǎng)份額沒(méi)有變化(或減少),而新世界葡萄酒,除美國(guó),有份額增加。還有看到阿根廷進(jìn)口貨量從1996年初始量增加幾乎500倍,但是值內(nèi)中從1996年增加了幾乎1200倍。這意味著,在整個(gè)分析期間內(nèi),產(chǎn)品的質(zhì)量有非常大的增加,相關(guān)前面提到的行業(yè)質(zhì)量轉(zhuǎn)移。1996年阿根廷瓶裝葡萄酒的進(jìn)口平均價(jià)格是每升2塊美元,2013已經(jīng)超過(guò)了5塊美元每升。顯示性比較優(yōu)勢(shì)(Revealed Comparative Advantage)和出口專(zhuān)業(yè)化指數(shù)的計(jì)算結(jié)果顯示:智利,法國(guó),阿根廷和意大利在所有的葡萄酒出口國(guó)中有最高的RCA指數(shù)。同樣這四個(gè)國(guó)家也享有與中國(guó)進(jìn)口結(jié)構(gòu)最高的互補(bǔ)性。新世界葡萄酒的進(jìn)口份額在中國(guó)總額增長(zhǎng)表明消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變一個(gè)明顯的例子,而智利和阿根廷占上風(fēng)本。數(shù)據(jù)分析還顯示智利進(jìn)口增長(zhǎng)大大超過(guò)阿根廷葡萄酒的進(jìn)口增長(zhǎng)。這主要是由于智利在中國(guó)的強(qiáng)大的分銷(xiāo)渠道和較高的品牌知名度,但是也有部分是由于中國(guó)和智利2005年生效的自由貿(mào)易協(xié)定逐漸減少智利葡萄酒進(jìn)口的從價(jià)關(guān)稅。為了評(píng)估自由貿(mào)易協(xié)議對(duì)智力出口的影響,我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)模型來(lái)評(píng)估關(guān)稅的彈性。結(jié)果表明,關(guān)稅的減少,在分析期內(nèi),對(duì)智力與中國(guó)間貿(mào)易浮動(dòng)有著顯著的影響,并對(duì)智力葡萄酒的出口有著很大的福利效應(yīng)。葡萄酒是一種增值的農(nóng)產(chǎn)品,無(wú)論是自然資源型還是技術(shù)密集型的。它代表一個(gè)盛大的機(jī)會(huì),可讓阿根廷從低成本的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商,變成更專(zhuān)業(yè)與增值高品質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)國(guó)家。跟隨智利行業(yè)的措施,優(yōu)惠關(guān)稅協(xié)議將受益阿根廷的葡萄酒行業(yè),讓阿根廷葡萄酒產(chǎn)品容易進(jìn)入中國(guó)復(fù)雜市場(chǎng)。此外,還需要更廣泛更深入的葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)推廣,為了增加中國(guó)消費(fèi)者對(duì)阿根廷葡萄酒的了解。這還是阿根廷葡萄酒行業(yè)最大的挑戰(zhàn),由于中國(guó)在接下來(lái)的幾年將繼續(xù)推動(dòng)葡萄酒全球需求。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F416.82;F757.83

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