本文關(guān)鍵詞：公益廣告的情感訴求研究　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：公益廣告是不以盈利為目的的,面向社會(huì)大眾的,傳遞有益于社會(huì)和個(gè)體的思想觀念的公共服務(wù)廣告,它利用特殊的表現(xiàn)手法,激發(fā)人們的欣賞興趣,幫助人們樹立正確的觀念,以指導(dǎo)人們更好地處理與他人、社會(huì)和自然的關(guān)系。公益廣告要實(shí)現(xiàn)影響人們思想和觀念的思想和行為,必須采取一定的方法,情感訴求是公益廣告中經(jīng)常采用的手段之一。相比于理性訴求而說,公益廣告中使用情感訴求具有強(qiáng)大的優(yōu)勢,情感訴求既可以帶給公眾情感上的體驗(yàn),也可以使公眾在無意中接受公益廣告的思想,增強(qiáng)公益廣告本身的趣味性。本文以經(jīng)典的廣告理論為基礎(chǔ),結(jié)合最新的廣告案例,對(duì)公益廣告的情感訴求進(jìn)行了深度地解析。本文總結(jié)了公益廣告中經(jīng)常使用的情感元素,分析了公益廣告中運(yùn)用情感訴求的動(dòng)因,詮釋了接觸公益廣告情感動(dòng)機(jī)、心理特征和情感說服過程,概括了公益廣告情感訴求的表現(xiàn)原則和表現(xiàn)形式,探索到了公益廣告情感訴求的路徑。本文在總結(jié)前人理論成果的基礎(chǔ)上,也提出了一些比較新穎的觀點(diǎn)。第一,把公益廣告的情感元素分為形式和內(nèi)容兩個(gè)方面,分別從兩個(gè)方面對(duì)公益廣告的情感元素做了歸類;第二,分析了公眾接觸公益廣告的情感動(dòng)機(jī),分析了不同類別的公眾接觸廣告的心理;第三,把情感訴求的表現(xiàn)形式分為了正面和負(fù)面兩種,并做了詳細(xì)地分類和探討。本文運(yùn)用心理學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科知識(shí)對(duì)公益廣告的情感訴求做了多學(xué)科地分析,較為透徹地闡釋了公益廣告情感訴求的機(jī)理,為情感訴求在公益廣告中的應(yīng)用做了一次新的嘗試,為公益廣告的情感訴求理論發(fā)展和實(shí)踐進(jìn)行了一次建設(shè)性地探索。
[Abstract]:Public service advertisement is a public service advertisement, which is not for profit, faces the public, and conveys the ideas beneficial to the society and the individual. It makes use of the special expression method to arouse people's appreciation interest. To help people to set up a correct concept, in order to guide people to better handle the relationship with others, society and nature. In order to realize the thought and behavior that affect people's thought and concept, public service advertisement must adopt certain methods. Emotional appeal is often used in public service advertising means. Compared with rational appeal, the use of emotional appeal in public service advertising has a strong advantage, emotional appeal can not only bring the public emotional experience. Can also make the public inadvertently accept the idea of public service advertising, enhance the interest of public service advertising itself. This article based on the classical advertising theory, combined with the latest advertising cases. This paper summarizes the emotional elements often used in public service advertising, and analyzes the reasons for the use of emotional appeal in public service advertising. It explains the emotional motivation, psychological characteristics and emotional persuasion process of public service advertising, and summarizes the principles and forms of expression of public service advertising emotional appeal. On the basis of summarizing the previous theoretical results, this paper also puts forward some relatively novel views. First. The affective elements of public service advertisement are divided into two aspects: form and content, and the affective elements of public service advertisement are classified from two aspects. Secondly, it analyzes the emotional motivation of the public contact with public service advertising, and analyzes the psychology of different kinds of public contact advertisements. Thirdly, the expression of emotional appeal is divided into positive and negative, and has been classified and discussed in detail. Communication and other disciplines of knowledge on the emotional appeal of public service advertising to do a multidisciplinary analysis, a more thorough explanation of the mechanism of public service advertising emotional appeal, for the emotional appeal in the application of public service advertising to make a new attempt. It is a constructive exploration for the development and practice of the emotional appeal theory of public service advertisement.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1421076