本文關(guān)鍵詞：基于受眾視角戶外互動(dòng)廣告的傳播策略研究　出處：《華東師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著媒介變革、技術(shù)發(fā)展、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)到來(lái)以及后現(xiàn)代文化的影響,消費(fèi)者已不滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)性功能需求,他們更加注重精神的內(nèi)在需求,尤其是對(duì)品牌體驗(yàn)的需求。而戶外互動(dòng)廣告作為新型戶外廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài),具有受眾主動(dòng)參與、互動(dòng)即時(shí)性、場(chǎng)景生動(dòng)性等特征,而這些特性地融入有效地改變變了互動(dòng)廣告受眾的體驗(yàn)層次。然而無(wú)論國(guó)內(nèi)廣告主還是廣告代理對(duì)戶外互動(dòng)廣告如何傳播,如何讓品牌與消費(fèi)者互動(dòng)卻缺乏深刻地認(rèn)知和策略性思考。因此本論文基于傳播環(huán)境和現(xiàn)實(shí)狀況,選取典型的戶外互動(dòng)廣告進(jìn)行內(nèi)容和案例分析,并結(jié)合相關(guān)學(xué)科知識(shí)進(jìn)行研究,以便對(duì)戶外互動(dòng)廣告的良性發(fā)展提供策略性建議。首先,本論文梳理了戶外互動(dòng)廣告發(fā)展歷程:從口語(yǔ)時(shí)期人際互動(dòng),印刷時(shí)期文本互動(dòng),電子時(shí)期人機(jī)互動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)期的整合互動(dòng)發(fā)展,至此更好地理解戶外互動(dòng)廣告潛在巨大優(yōu)勢(shì)。接著筆者從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)、先進(jìn)科技的發(fā)展、媒介的變革以及后現(xiàn)代文化的影響等角度闡述了戶外互動(dòng)廣告所面臨的傳播環(huán)境并且分析了傳播環(huán)境與戶外互動(dòng)廣告發(fā)展互通關(guān)系。然后筆者以內(nèi)容分析和案例研究相結(jié)合方法歸納了戶外互動(dòng)廣告的傳播策略要素:感官刺激、情感共鳴、互動(dòng)體驗(yàn)及關(guān)聯(lián)效應(yīng),明晰了傳播要致效必須從受眾視角去把控這些要素。最后,本論文基于受眾對(duì)戶外互動(dòng)廣告認(rèn)知的調(diào)研問(wèn)卷和第四章的傳播策略要素分析,提出了其未來(lái)發(fā)展可行建議。筆者認(rèn)為戶外互動(dòng)廣告要強(qiáng)化符號(hào)攝入,這樣既可以區(qū)別其它品牌形成品牌符號(hào)獨(dú)特性,同時(shí)也可形成品牌符號(hào)的關(guān)聯(lián)性;要加深與用戶互動(dòng),可以從利用社交媒體、激發(fā)情感融入、加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)人員卷入等角度入手;要運(yùn)用獨(dú)特創(chuàng)意,創(chuàng)意表現(xiàn)既可利用先進(jìn)技術(shù)也要善用環(huán)境媒介;要采用人性化體驗(yàn)設(shè)計(jì),使操作靈活性和流程順暢性回歸到受眾體驗(yàn)本身。
[Abstract]:This paper gives some suggestions for the development of outdoor interactive advertisements . In the end , the author points out that outdoor interactive advertisements should strengthen symbol intake , which can not only distinguish the unique characteristics of outdoor interactive advertisements , but also form the relationship between communication environment and outdoor interactive advertising .

【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1418579