本文關(guān)鍵詞：阿里巴巴海外市場拓展戰(zhàn)略研究　出處：《東南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：研究表明,全球電子商務(wù)市場2015年的總銷售額將實(shí)現(xiàn)1.4萬億美元,2012年該數(shù)字為1萬億美元。因此投資者有理由看好在線支付和全球電子商務(wù)行業(yè)的前景。另外,據(jù)統(tǒng)計(jì)全球約有37%的跨境在線買家集中在北美。美國擁有3.15億居民,2.55億網(wǎng)民,1.84億在線購買者。如此誘人的數(shù)字,吸引了大量的電商企業(yè)進(jìn)軍美國。電商入駐美國市場,一般采用虛擬國際貿(mào)易平臺的方式。在客戶管理制度、平臺整合能力及支配力方面它都具有一系列的創(chuàng)新,是未來電子商務(wù)發(fā)展的趨勢之一,它存在向更高階段升級的可能性。以阿里巴巴為代表的B2B國際電子商務(wù)網(wǎng)站在促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展方面不斷創(chuàng)新,通過日積月累的不斷努力,形成了在規(guī)模、功能上強(qiáng)大的虛擬國際貿(mào)易平臺。終于,在2014年,阿里巴巴在美國上市了,并成為迄今為止最大的IPO�？墒�,阿里巴巴美國上市這條路卻是充滿爭議的。在這其中,有太多的機(jī)會與威脅,但是阿里巴巴能否把握住機(jī)會,盡可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和威脅將是成敗的關(guān)鍵�；诖吮尘�,本文從電子商務(wù)的相關(guān)戰(zhàn)略和運(yùn)營模式的相關(guān)理論入手,分析美國電商行業(yè)的宏觀環(huán)境,然后再分析阿里巴巴美國擴(kuò)張的機(jī)會、威脅、優(yōu)勢和劣勢,并根據(jù)實(shí)際通過SWOT選擇模型與戰(zhàn)略選擇矩陣解決發(fā)展中的問題。除此之外,還分析了美國市場主要競爭對手亞馬遜、Ebay、Bestbuy的運(yùn)營模式和全球化發(fā)展戰(zhàn)略,力求通過分析它們的情況,從中擇其善者而從之,其不善者而改之。最后提出解決阿里巴巴美國困境、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的一些方法和建議。
[Abstract]:The research shows that the global e - commerce market will achieve $ 1.4 trillion in 2015 and $ 1 trillion in 2012 . So investors have reason to see the prospect of online payments and global e - commerce . In addition , Alibaba has a lot of opportunities and threats in promoting international trade development .

【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6

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本文編號：1395726