發(fā)布時間：2018-01-07 14:24

  本文關(guān)鍵詞：京東商城營銷策略研究　出處：《哈爾濱理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： B2C 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷策略

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展在逐步影響我們生活的層層面面,伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加,各種網(wǎng)上的商業(yè)活動也隨之發(fā)生了巨大的改變。最近幾年時間,B2B、B2C、C2C發(fā)展速度驚人,商家們通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)活動來實現(xiàn)他們的營銷目的,網(wǎng)絡(luò)營銷成為他們實現(xiàn)其營銷目標(biāo)必不可少的營銷手段。以經(jīng)濟(jì)活動為主體的企業(yè)漸漸意識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性并且重視起來。這些企業(yè)希望能通過電子商務(wù)這一新生商務(wù)活動開拓出新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道以提高自身在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下的競爭力,從而獲得更多的利潤和更好的發(fā)展前景,京東商城就是這些企業(yè)中的佼佼者。本文首先分析京東商城的企業(yè)情況,然后開始對京東商城的網(wǎng)絡(luò)營銷情況進(jìn)行分析,包括京東商城的宏觀環(huán)境:政治、人口、經(jīng)濟(jì)、科技因素;京東商城的內(nèi)部環(huán)境分析包括京東商城的產(chǎn)品特征和內(nèi)部財務(wù)狀況分析;京東商城波特五力分析。根據(jù)上述分析內(nèi)容,初步總結(jié)京東商城的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營情況。其次,運用經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)知識原理等分解、剖析京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷策略的情況,總結(jié)京東商城網(wǎng)絡(luò)營銷的策略內(nèi)容的不足之處,并提出相關(guān)的解決辦法。最后,總結(jié)京東商城的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的主要內(nèi)容并且提出一些保證京東商城的網(wǎng)絡(luò)營銷策略實施的基礎(chǔ)保障營銷措施,從而使京東商城能夠更迅速的發(fā)展、壯大起來,京東商城的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實施成功,為我國B2C企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供借鑒。
[Abstract]:In every aspect of the rapid development of the Internet gradually influence our life, along with the increase of Internet users, a variety of online business activities has also undergone tremendous changes. In recent years, B2B, B2C, C2C development at an alarming rate, businesses are commercial activities through the network to achieve their purpose of marketing, network marketing they become essential to achieve its marketing objectives marketing. In economic activity as the main body of the enterprise gradually realized the importance of the Internet and pay attention to it. These enterprises hope that through e-commerce as a new business activity to develop new network marketing channels to improve their competitiveness in the new economic development environment, development prospects and get more profit and better, best Jingdong mall is in these enterprises. This paper first analyzes the Jingdong mall business, then start The analysis of network marketing situation of the Jingdong of the mall, the mall macro environment including Jingdong: politics, economy, population, science and technology factors; analysis of product characteristics and internal financial situation analysis of Jingdong including Jingdong mall mall mall internal environment; analysis of Jingdong Potter five. Based on the above analysis, the network management Jingdong preliminary summary of the mall. Secondly, using the related knowledge of economics principle of decomposition, analysis of network marketing strategy of Jingdong mall, deficiency of strategy summary of Jingdong mall network marketing, and put forward relevant solutions. Finally, the main contents of network marketing strategy of the Jingdong store and puts forward some strategies to ensure the implementation of network marketing mall based security Jingdong marketing measures, so that the Jingdong can store more development, rapid expansion, the network marketing strategy of the Jingdong store The successful implementation will provide a reference for the network marketing of B2C enterprises in China.

【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李黎;;京東商城:決勝供應(yīng)鏈[J];IT經(jīng)理世界;2009年23期

2 姜海東;;邁出自建物流體系的步伐——訪京東商城副總裁姜海東[J];物流技術(shù)與應(yīng)用;2010年01期

3 呂文龍;;京東商城的“行商哲學(xué)”[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2010年22期

4 陳娜;曹芳華;;京東商城:垂直電子商務(wù)的勝利[J];銷售與市場(評論版);2010年05期

5 王曉先;;服務(wù)“京東商城” 搶占快遞市場[J];中國郵政;2010年12期

6 周冰;;京東過書癮[J];新經(jīng)濟(jì);2010年12期

7 馮禹丁;;京東商城:向“網(wǎng)上沃爾瑪”進(jìn)發(fā)[J];商務(wù)周刊;2010年23期

8 魏小令;;京東大戰(zhàn)當(dāng)當(dāng):20%——艱難決定的背后[J];市場觀察;2011年01期

9 ;要聞[J];市場觀察;2011年03期

10 ;京東商城:地球村只需一間商店[J];成功營銷;2011年Z1期

相關(guān)會議論文 前1條

1 王君琚;閆強;;不同熱度搜索型產(chǎn)品的在線評論對銷量影響的實證研究[A];第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（下）[C];2013年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 艾遠(yuǎn);京東商城6月銷售額破億[N];國際商報;2008年

2 記者 孫進(jìn);京東商城將購千尋網(wǎng) 觸角伸向服飾百貨[N];第一財經(jīng)日報;2010年

3 記者 吳文治;京東商城正式披露整合細(xì)節(jié)[N];北京商報;2010年

4 實習(xí)記者 楊安琪;京東商城“錯價刀”事件被疑炒作[N];北京商報;2010年

5 薛娟;雙面京東[N];中國經(jīng)濟(jì)時報;2010年

6 商報記者 吳文治;京東商城為何開始“出租”平臺？[N];北京商報;2010年

7 叢健　本報記者 安也致;彩電企業(yè)與京東商城上演封殺戲碼？[N];中國企業(yè)報;2010年

8 本報記者 羅小衛(wèi)　裴瑜;京東商城嚴(yán)打“封殺” 定位價格屠夫[N];華夏時報;2010年

9 本報記者 張磊;京東商城擴(kuò)張?zhí)崴賉N];中國消費者報;2011年

10 薛娟;京東商城謀求服務(wù)商機[N];中國經(jīng)濟(jì)時報;2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 孫妮;B2C購物網(wǎng)站商品評價的效應(yīng)研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉紅;京東商城在“電商價格戰(zhàn)”中的微博營銷研究[D];河北大學(xué);2014年

2 呂文豐;京東商城的競爭戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2014年

3 夏娟;京東商城營銷策略研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2015年

4 伍家軍;京東商城客戶競爭戰(zhàn)略研究[D];華僑大學(xué);2014年

5 劉濤;京東商城發(fā)展策略研究[D];天津大學(xué);2012年

6 劉悅;京東商城與聚美優(yōu)品的化妝品營銷策略的比較研究[D];清華大學(xué);2013年

7 牛耕;京東商城微信品牌傳播研究[D];河南大學(xué);2015年

8 沈延山;京東商城3G網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)[D];大連理工大學(xué);2013年

9 閔令波;京東商城委托貸款融資信用風(fēng)險研究[D];中國海洋大學(xué);2014年

10 侯敬文;京東商城物流配送模式改進(jìn)研究[D];西南交通大學(xué);2012年

，

本文編號：1392938