本文關(guān)鍵詞：國際文化貿(mào)易的發(fā)展及中美文化貿(mào)易的對比分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第六章文化貿(mào)易影響因素的－ｆＪ美對比分析及啟示；會的法治化發(fā)展我們應(yīng)該改變既有的漠視國際立法的觀；第六節(jié)人才創(chuàng)新體系對比分析；一、美國；二戰(zhàn)后，美國憑借其強(qiáng)大的綜合國力優(yōu)勢，利用各種條；二、中國；文化產(chǎn)業(yè)跨越文化和經(jīng)濟(jì)兩個領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭；囝際文化貿(mào)易的發(fā)展及中美文化貿(mào)易的對比分析；沒有文化水甲的現(xiàn)象”；三、啟示；建立適合當(dāng)今全球化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才培養(yǎng)

第六章文化貿(mào)易影響因素的－ｆＪ美對比分析及啟示

會的法治化發(fā)展我們應(yīng)該改變既有的漠視國際立法的觀念，把參與國際法律規(guī)則的制定作為一項極為重要的工作來認(rèn)真對待。在各次談判之中要派出具有良好法律素養(yǎng)與專業(yè)知識的專家與官員出席，在法律規(guī)則制定中力爭發(fā)揮積極主導(dǎo)的作用。鼓勵文化的對外貿(mào)易，我們應(yīng)當(dāng)尋求法治化的方式。加快鼓勵文化企業(yè)改革的立法，運用法律手段推動大型文化企業(yè)的產(chǎn)生，促進(jìn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，鼓勵文化企業(yè)走出去。

第六節(jié)人才創(chuàng)新體系對比分析

一、美國

二戰(zhàn)后，美國憑借其強(qiáng)大的綜合國力優(yōu)勢，利用各種條件，從世界各地網(wǎng)羅了大批優(yōu)秀文化藝術(shù)人才，使美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終走在世界各國領(lǐng)先行列。這些優(yōu)秀的文化藝術(shù)人才之所以愿意到美國去，與美國政府的著力吸引和美國國內(nèi)良好的藝術(shù)氛圍是分不開的。美國還非常重視應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè)理論的研究和文化管理人才的培養(yǎng)，文化管理在美國已經(jīng)成為了一個專門學(xué)科，全美有３０所大學(xué)開辦了文化管理學(xué)、藝術(shù)管理學(xué)等專業(yè)，培養(yǎng)了一大批本科生、碩士生甚至具有博士學(xué)位的高質(zhì)量文化管理人。美國高回報的人才激勵制度和開放的文化環(huán)境吸引著世界各國優(yōu)秀的人才，為美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。人才優(yōu)勢使歷史文化資源相對匱乏的美國反而善于從其他民族其他國家的各種民俗傳說棗４虛擬人物中間取材，加上自己的創(chuàng)新和挖掘，獲得了更強(qiáng)勢的競爭力和更持久的生命力。

二、中國

文化產(chǎn)業(yè)跨越文化和經(jīng)濟(jì)兩個領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的人力資本是復(fù)合型人力資本。我國人才培養(yǎng)體系出現(xiàn)了文化人才和文化經(jīng)營人才相分離和脫節(jié)的現(xiàn)象，一方面我國長期實行文化事業(yè)管理體制，對單純文化人才的培養(yǎng)已經(jīng)建立了一套相對獨立的體系，高校、文藝團(tuán)體、文化事業(yè)單位等都為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育了大量的人力資本支持。但是，這些文化人才大都屬于專門的文化人才，而且這些人力資本由于長期從事文化的創(chuàng)作和發(fā)展，對市場需求關(guān)注不夠，也不進(jìn)行市場化、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和經(jīng)營，對市場不熟悉、不了解。另～方面目前從事文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的人文化素質(zhì)還不能達(dá)到競爭的要求，出現(xiàn)了“從事文化產(chǎn)業(yè)的人而

囝際文化貿(mào)易的發(fā)展及中美文化貿(mào)易的對比分析

沒有文化水甲的現(xiàn)象”。人才、數(shù)據(jù)、實證研究和國際市場運作方面的經(jīng)驗的匱乏使得國內(nèi)文化企業(yè)對國際市場的認(rèn)識有限，這都要求文化企業(yè)必須大力引進(jìn)和培養(yǎng)人才，利用人才強(qiáng)大企業(yè)。

三、啟示

建立適合當(dāng)今全球化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才培養(yǎng)機(jī)制，就是要培養(yǎng)即通曉文化，又善于經(jīng)營管理的復(fù)合型人才，建立全新的人才激勵制度，打破人才流通的障礙，完善人才選拔和任用機(jī)制，留住具有創(chuàng)新意識和經(jīng)營才能的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用人才。

一方面要重視高校資源，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，對文化、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)專業(yè)進(jìn)行整合。北京大學(xué)、上海交通大學(xué)都建立了文化產(chǎn)業(yè)研究基地，為我國文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究做出了很大的貢獻(xiàn)，目前我國開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)的專業(yè)的高校已經(jīng)達(dá)到了５０多所，是高校新辦專業(yè)發(fā)展最快的專業(yè)之一，而設(shè)立專門的“國際文化貿(mào)易＂專業(yè)的僅僅只有中國傳媒大學(xué)一所。

另一方面要為文化人才提供更多的產(chǎn)業(yè)拓展和接觸市場的機(jī)會。將文化經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易的研究問題列入國家重點科研課題，通過設(shè)立專項資金委托培養(yǎng)的方式為中國文化人才提供到海外培訓(xùn)深造的機(jī)會，使純文藝人才能更深入的接觸國際市場，增強(qiáng)對國際流行文化元素的敏銳度和鑒賞力。

表１１

影響因素文化貿(mào)易影響因素的中美對比分析美國中國

５０００多年悠久文化，歷史、民俗文化

資源豐富：

扶植國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵文化產(chǎn)

品出口；２００多年歷史文化積淀，文化資源相文化歷史資源對比對稀缺：對內(nèi)放松管制和對外擴(kuò)張，鼓勵自由競爭：

積極干預(yù)，，推行文化自由貿(mào)易主張．

保護(hù)既得利益和霸主地位；

經(jīng)驗豐富，以市場為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握

國外市場主流需求；

貿(mào)易促進(jìn)相關(guān)綱領(lǐng)法規(guī)完善，對知識

產(chǎn)權(quán)保護(hù)充分嚴(yán)密；

健全的人才激勵制度和開放的文化環(huán)

境，重視文化人才培養(yǎng)；國家文化政策對比國際貿(mào)易環(huán)境干預(yù)政策對比文化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營能力對比消極干預(yù)．尚未以大國姿態(tài)參與國際文化貿(mào)易規(guī)則塑造中；經(jīng)驗不足，文化產(chǎn)品國際認(rèn)同度較低，。文化折扣”明顯：缺少整套的文化貿(mào)易國際化促進(jìn)的法律，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待完善；文化經(jīng)營人才需求量高．培養(yǎng)機(jī)制有待完善：法律規(guī)章制度對比人才創(chuàng)新體系對比

資料來源：根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)資源自行整理而得．５２

第七章主要結(jié)論及政策建議

第七章主要結(jié)論及政策建議

第一節(jié)主要結(jié)論

隨著文化產(chǎn)業(yè)和文化市場在世界范圍的發(fā)展，對外文化工作的經(jīng)濟(jì)功能日益凸顯，文化貿(mào)易從無到有、從小到大，在對外文化交流中的地位越來越突出。在我國加入世貿(mào)組織的系列談判中，在世貿(mào)組織成員之間的各類談判中，文化引進(jìn)和文化輸出從來都不是只作為文化交流現(xiàn)象存在的，而是國際貿(mào)易的一個重要組成部分，是與整個國際貿(mào)易統(tǒng)籌考慮的。近年來屢屢出現(xiàn)的國際文化貿(mào)易爭端，也說明保護(hù)本國文化和文化產(chǎn)業(yè)已成為各國政府對外文化工作的重要課題。文化貿(mào)易的意義不僅在于經(jīng)濟(jì)利益，更重要的在于它是我國文化走向世界的主要渠道和方式。

本文在全面分析了當(dāng)代國際文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合實證和比較研究對中美文化貿(mào)易特點、結(jié)構(gòu)、優(yōu)劣勢做出了詳細(xì)的剖析并將影響文化貿(mào)易的關(guān)鍵因素羅列出來，使得中國在文化貿(mào)易尤其是文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域相對弱勢的原因一目了然。研究結(jié)果表明，我國文化貿(mào)易不平衡的現(xiàn)象較為突出，文化商品領(lǐng)域順差明顯，但是文化服務(wù)領(lǐng)域則存在嚴(yán)重逆差。文化商品領(lǐng)域的強(qiáng)勢體現(xiàn)出我國在文化商品生產(chǎn)、流通過程中的優(yōu)勢，但是這很大程度上借力了我國制造業(yè)的實力，是國家文化競爭中相對較低的層次：文化服務(wù)是文化產(chǎn)品所承載的意識性元素更好的從生產(chǎn)者向消費者傳遞的方式，文化服務(wù)的大量輸出體現(xiàn)了一個國家文化產(chǎn)業(yè)的實力，是國家間文化競爭中更高層次的戰(zhàn)略高地。研究結(jié)果清晰的展現(xiàn)出我國的文化商品順差、文化貿(mào)易逆差和美國的文化商品逆差、文化貿(mào)易順差的不同結(jié)構(gòu)，也體現(xiàn)了文化貿(mào)易層級競爭的特點。所以對美國文化相關(guān)政策和產(chǎn)業(yè)要素支持的研究對我國是非常具有借鑒意義的，后文在每一個影響因素對比分析之后加入了對中國的啟示，以期多角度、精細(xì)化的改進(jìn)文化體制和相關(guān)政策支持，一方面要在更高層次上積極參與世界文化事務(wù)，另一方面要在更寬領(lǐng)域里拓展對外文化貿(mào)易，通過出口更多的附加值高的文化產(chǎn)品，積極參與高端文化競爭，把我國涉外文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵國內(nèi)文化企業(yè)進(jìn)行海外投資，直接進(jìn)入世界文化市場；利用現(xiàn)有貨物貿(mào)易成熟的渠道鼓勵文化商品的輸出，增強(qiáng)文化服務(wù)貿(mào)易的實力，逐步縮小文化服務(wù)貿(mào)易逆差，使我國轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲奈幕a(chǎn)品出口大國。

團(tuán)際文化貿(mào)易的發(fā)展及ｒｆｌ美文化貿(mào)易的對比分析

第二節(jié)政策建議

筆者在前文中美兩國“文化貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢＂和“文化貿(mào)易影響因素”的對比中，已經(jīng)得出了針對每項要素的對比結(jié)果和啟示，綜合起來即成為本文對促進(jìn)中國文化貿(mào)易發(fā)展的政策建議：

一、充分利用豐富的文化資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)

豐富的文化資源是文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展的重要前提，卻不是充分條件，文化資源的利用與創(chuàng)新才是更重要的因素。資源并不等于生產(chǎn)力，我們需要以開放的心態(tài)去開發(fā)和吸收，做到古為今用，洋為中用。中國豐厚的文化資源需要在現(xiàn)代的文化語境中重新闡釋和創(chuàng)新開發(fā)，傳統(tǒng)文化資源要發(fā)揮作用和影響力就要經(jīng)歷一個與當(dāng)今的物質(zhì)生活水平、精神生活需要以及社會發(fā)展階段相適應(yīng)的轉(zhuǎn)換過程。中國傳統(tǒng)文化雖然是中國所獨有的，但是如果不及時開發(fā)和利用，就會被別的國家借鑒或重新詮釋。

二、堅持開放型適度保護(hù)政策，促進(jìn)文化競爭

堅持開放型適度保護(hù)政策要求我們要針對我國的國情，在政策和產(chǎn)業(yè)實力相匹配的基礎(chǔ)上，一方面避免尚不成熟的文化企業(yè)在國外競爭產(chǎn)品涌入的沖擊下受挫，另一方面也要鼓勵競爭，推動文化市場開放，避免企業(yè)在過度保護(hù)措施下的文化原創(chuàng)能力、生產(chǎn)能力、競爭能力的深層弱化，實現(xiàn)保護(hù)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)競爭的雙重目標(biāo)。堅持開放的原則，為中國文化產(chǎn)業(yè)成長創(chuàng)造開放的成長環(huán)境，繼續(xù)發(fā)揮我國在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。

三、參與重塑文化貿(mào)易新規(guī)則，維護(hù)國家利益

一方面要學(xué)習(xí)美國在干預(yù)國際文化貿(mào)易環(huán)境過程中的主動性姿態(tài)，另一方面要借鑒法、加兩國在干預(yù)環(huán)境中的實際行動方式，積極了解國際相關(guān)規(guī)則，以更加積極的姿態(tài)參與國際文化貿(mào)易新規(guī)則的塑造。使新的國際規(guī)則和我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)品走出去的政策戰(zhàn)略相和諧，促進(jìn)本國文化戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

四、積極拓展目標(biāo)市場，提高經(jīng)營能力市場化運作，商業(yè)機(jī)制的引入會使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、再創(chuàng)造變得及時

第七章主要結(jié)論及政策建議

有效，同時各參與者也能從文化貿(mào)易中獲得巨大的回報，從而更加積極主動地發(fā)展文化貿(mào)易。伴隨著這種循環(huán)，中國的文化產(chǎn)品才可以占有更大的國內(nèi)和國際市場份額，中國的思想觀念、價值體系可以得到更廣泛地認(rèn)可。中國發(fā)展文化貿(mào)易，要注意與國際市場接軌，學(xué)習(xí)和借鑒國際運作模式，做好文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上的目標(biāo)定位。中國文化產(chǎn)品應(yīng)該一邊瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，爭取在國內(nèi)市場上保持市場主體地位，同時利用文化親和力，輻射港臺、東南亞華人文化圈，以及韓國、日本等亞洲漢字文化圈，成為區(qū)域市場上的強(qiáng)有力競爭者；另一邊利用相對成熟的貨物貿(mào)易渠道積極拓展與西方發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)品出口，并針對世界各地的海外華人開發(fā)具有民族特色和時代特征的文化產(chǎn)品，準(zhǔn)確把握國際文化流行趨勢，使中國文化產(chǎn)品出口輻射到更廣的區(qū)域。

五、完善法律規(guī)章制度，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

國家要建立完整的促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和法律體系，對從事文化貿(mào)易的企業(yè)進(jìn)行鼓勵和扶持。對從事對外文化貿(mào)易的國內(nèi)文化企業(yè)，國家應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)政策、項目審批、外匯管理、財政支持力度、投融資渠道以及稅收政策方面予以優(yōu)惠，鼓勵企業(yè)實施走出去戰(zhàn)略；對于在中國境內(nèi)從事文化貿(mào)易的外國企業(yè)，國家也應(yīng)該在市場準(zhǔn)入、資格審查、涉足范圍等方面制定規(guī)范的制度，引導(dǎo)他們成為中國與世界進(jìn)行文化交流的橋梁。另外，我們應(yīng)該利用日益顯赫的國際大國地位，。參與國際文化貿(mào)易的立法活動。參與世界文化市場規(guī)則的制定和重塑，減輕或消弱世界文化貿(mào)易的壁壘，促進(jìn)各國各民族文化自主、平等地交流。

六、完善人才培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵文化創(chuàng)新

在國際文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與中國文化貿(mào)易人才匱乏的現(xiàn)實面前，應(yīng)該注重對文化產(chǎn)業(yè)管理復(fù)合型人才的培養(yǎng)，一方面要重視高校資源，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，對文化、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)專業(yè)進(jìn)行整合。另一方面要為文化人才提供更多的產(chǎn)業(yè)拓展和接觸市場的機(jī)會。將文化經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易的研究問題列入國家重點科研課題，通過設(shè)立專項資金委托培養(yǎng)的方式為中國文化人才提供到海外培訓(xùn)深造的機(jī)會，使純文藝人才能更深入的接觸國際市場，增強(qiáng)對國際流行文化元素的感知力和鑒賞力。５５

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