本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的余額理財(cái)用戶投資行為分析

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【摘要】：以余額寶為首的余額理財(cái)平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)吸引大量閑散資金,迅速占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)市場(chǎng)。在技術(shù)接受與使用模型(UTAUT)的基礎(chǔ)上,增加經(jīng)濟(jì)價(jià)值和感知風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)控制變量,構(gòu)建余額理財(cái)用戶投資行為的影響因素模型,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析影響用戶使用余額理財(cái)平臺(tái)的主要因素并對(duì)模型進(jìn)行修正。研究結(jié)果表明:用戶的績(jī)效期望、社會(huì)影響以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著影響用戶的投資行為意圖,用戶的努力期望通過(guò)績(jī)效期望間接影響用戶的投資行為意圖,而投資行為意圖決定用戶的投資行為。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院;西安電子科技大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)金融 UTAUT模型 余額理財(cái) SEM
【基金】：陜西省社會(huì)科學(xué)基金(2014P25)
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F832.2
【正文快照】： 一、引言互聯(lián)網(wǎng)金融是指借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)資金融通、支付和信息中介等業(yè)務(wù)的新興金融模式,它是一種既不同于商業(yè)銀行間接融資,也不同于資本市場(chǎng)直接融資的投資理財(cái)模式[1]。該模式的出現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入金融界提供了渠道。以余額寶為例,它是一種由天弘基

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 王錦虹;;互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)商業(yè)銀行盈利影響測(cè)度研究——基于測(cè)度指標(biāo)體系的構(gòu)建與分析[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;2015年01期

2 陳華平;唐軍;;移動(dòng)支付的使用者與使用行為研究[J];管理科學(xué);2006年06期

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7 劉s，

本文編號(hào)：745552