本文關(guān)鍵詞：天津銀行理財(cái)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使人們的財(cái)富自由度越來(lái)越高,銀行普通的高息存款已經(jīng)不能滿足人們對(duì)財(cái)富投資的需求。同時(shí),多種多樣的理財(cái)工具也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步進(jìn)入普通群眾的視野中,這給銀行存款帶來(lái)了一定的壓力。銀行理財(cái)產(chǎn)品的推出,不僅使其能更好的維系傳統(tǒng)的銀行客戶關(guān)系,還能擴(kuò)展高端客戶,為銀行帶來(lái)良好的中間業(yè)務(wù)收入。自1995年第一家城市商業(yè)銀行建立以來(lái),到現(xiàn)在已經(jīng)有二十多年的發(fā)展歷史了。在這二十多年的發(fā)展過(guò)程中,城市商業(yè)銀行不斷地向先進(jìn)的銀行學(xué)習(xí),經(jīng)歷過(guò)資產(chǎn)的重組改制等優(yōu)化過(guò)程,不斷地完善城市商業(yè)銀行的自身發(fā)展。而且,現(xiàn)在每個(gè)城市基本上都有著自己的城市商業(yè)銀行,可謂是遍地開花,每個(gè)城市商業(yè)銀行都有著自己與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理特色。對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展都有著比較深刻的影響。發(fā)展比較好的城市商業(yè)銀行比如北京銀行等,都已經(jīng)成功的在A股上市。本次所調(diào)研的天津銀行也在2016年完成了H股的上市工作,同時(shí)又是全國(guó)唯一一家受惠于五大國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略疊加的城商行,在復(fù)雜的金融環(huán)境中確切定位和確定自身發(fā)展戰(zhàn)略十分重要。在面臨著公眾理財(cái)市場(chǎng)日趨完善的環(huán)境下,利用自身優(yōu)勢(shì)迅速吸引客戶將變得十分迫切。本次調(diào)研以天津銀行理財(cái)產(chǎn)品的客戶需求狀況,銀行營(yíng)銷水平和品牌塑造為中心,綜合得到天津銀行理財(cái)產(chǎn)品的目前市場(chǎng)需求請(qǐng)況。根據(jù)調(diào)研結(jié)果,找到其發(fā)展中的制約因素有品牌塑造因素、理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷因素,并針對(duì)其發(fā)展中的制約因素,在提高銀行的品牌影響力方面、理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷方面和資產(chǎn)管理計(jì)劃方面給出了提高理財(cái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略。
【關(guān)鍵詞】：理財(cái)產(chǎn)品 需求 調(diào)查研究 營(yíng)銷推廣
【學(xué)位授予單位】：河北金融學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F832.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 調(diào)研背景10-11
• 1.2 調(diào)研目的與意義11-14
• 1.2.1 調(diào)研目的11-12
• 1.2.2 調(diào)研意義12-14
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述14-16
• 1.3.1 國(guó)內(nèi)研究綜述14-15
• 1.3.2 國(guó)外研究綜述15-16
• 1.4 調(diào)研思路16
• 1.5 調(diào)研方案16-18
• 1.5.1 調(diào)研時(shí)間、對(duì)象和地點(diǎn)16-17
• 1.5.2 調(diào)研方法17-18
• 第2章 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析18-27
• 2.1 銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)分析18-20
• 2.1.1 銀行理財(cái)市場(chǎng)整體市場(chǎng)配置18-19
• 2.1.2 天津市銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行數(shù)目情況19
• 2.1.3 銀行理財(cái)產(chǎn)品期限19-20
• 2.1.4 銀行理財(cái)產(chǎn)品收益類型20
• 2.2 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品的概況20-24
• 2.2.1 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品總括20-22
• 2.2.2 投資期限22
• 2.2.3 投資渠道22-24
• 2.3 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)24-27
• 2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)金融豐富投資渠道24-25
• 2.3.2 發(fā)行能力較強(qiáng)25-26
• 2.3.3 公司治理完善26-27
• 第3章 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品現(xiàn)狀調(diào)查27-35
• 3.1 投資者理財(cái)工具偏好27
• 3.2 調(diào)查樣本分析27-31
• 3.2.1 性別構(gòu)成27-28
• 3.2.2 年齡構(gòu)成28-29
• 3.2.3 職業(yè)、職位構(gòu)成29-30
• 3.2.4 學(xué)歷構(gòu)成30-31
• 3.2.5 樣本收入情況31
• 3.3 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品需求分析31-33
• 3.3.1 客戶理財(cái)動(dòng)機(jī)31-32
• 3.3.2 客戶理財(cái)時(shí)間偏好32
• 3.3.3 理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買決定性因素32-33
• 3.3.4 理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷需求33
• 3.4 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)接受情況33
• 3.5 客戶滿意度情況33-35
• 第4章 天津銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展中遇到的問題35-37
• 4.1 銀行品牌塑造問題35
• 4.2 銀行理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買渠道單一35
• 4.3 高凈值客戶的理財(cái)產(chǎn)品不足35
• 4.4 產(chǎn)品豐富度不夠35-36
• 4.5 理財(cái)產(chǎn)品期限設(shè)計(jì)不足36
• 4.6 操作流程冗長(zhǎng)36
• 4.7 宣傳渠道過(guò)于狹隘36-37
• 第5章 推動(dòng)天津銀行理財(cái)產(chǎn)品完善的策略37-40
• 5.1 加強(qiáng)銀行業(yè)務(wù)的品牌營(yíng)銷37
• 5.2 充分利用互聯(lián)網(wǎng)金融布局銷售渠道37-38
• 5.3 完善理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)38
• 5.4 優(yōu)化操作流程38-39
• 5.5 加大資產(chǎn)管理計(jì)劃創(chuàng)新39-40
• 結(jié)束語(yǔ)40-41
• 參考文獻(xiàn)41-44
• 附錄44-46
• 致謝46

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

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  本文關(guān)鍵詞：天津銀行理財(cái)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：492828