【摘要】：采用問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)全國(guó)10個(gè)省(市)體育彩民了解體育彩票途徑、購(gòu)彩金額、購(gòu)買玩法等購(gòu)彩行為現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行調(diào)查研究。結(jié)果表明:女性彩民在體育彩民總體中的比例較少;女性彩民了解體育彩票的途徑主要為店前廣告、網(wǎng)站和電視,通過網(wǎng)站了解彩票的比例顯著低于男性彩民,而通過電視了解彩票的比例顯著高于男性彩民;接近一半的女性彩民月購(gòu)彩金額較少,且月購(gòu)彩金額占月收入的比例和單次購(gòu)彩金額均顯著低于男性彩民;經(jīng)常購(gòu)買的玩法主要為數(shù)字型,且購(gòu)買頂呱刮的比例顯著高于男性彩民,購(gòu)買競(jìng)彩的比例顯著低于男性彩民;購(gòu)買的原因主要為簡(jiǎn)單易懂,且選擇比例顯著高于男性彩民。近一半的女性彩民在有信心和特殊日期時(shí)增加購(gòu)彩金額,在特殊日期時(shí)增加購(gòu)彩金額的女性彩民比例顯著高于男性彩民,而在號(hào)碼走勢(shì)明顯時(shí)的比例顯著低于男性彩民;家人購(gòu)彩和家人對(duì)女性購(gòu)彩的態(tài)度也是影響女性購(gòu)彩的一個(gè)重要因素。最后,從不同女性群體的理想購(gòu)彩場(chǎng)所,拓展與規(guī)范網(wǎng)站、手機(jī)購(gòu)彩渠道,設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂且外觀有吸引力的彩票上提出了一些營(yíng)銷建議。
[Abstract]:By means of questionnaire, interview and mathematical statistics, the present situation and the influencing factors of the sports lottery, the amount of the lottery, the purchase and the play method, etc. of the 10 provinces (cities) of the country are investigated and studied. The results show that the proportion of the women's color people in the sports lottery is less, the way that the female color people know the sports lottery ticket is mainly the pre-store advertisement, the website and the television, and the proportion of the lottery ticket is obviously lower than that of the male color people through the website, the ratio of the lottery ticket to the lottery is significantly higher than that of the male color people through the television; the proportion of the monthly purchasing amount and the monthly purchasing amount of the women who are close to half are less, and the monthly purchasing amount and the single color purchase amount are significantly lower than that of the male color people; and the playing method which is often purchased is mainly digital type, And the proportion of the purchasing top scraping is obviously higher than that of the male color people, and the proportion of the purchasing competition color is obviously lower than that of the male color people; the reasons for purchasing are mainly simple and easy to understand, and the selection proportion is obviously higher than that of the male color people. Nearly half of the women's color people increase the color of the color in the presence of the confidence and the special date, the proportion of the women who increase the color of the color at the special date is significantly higher than that of the male color, while the proportion of the number of the women is significantly lower than that of the male color people when the number trend is obvious; The color of the family and the attitude of the family to the women's color purchase are also an important factor that affects the women's color. Finally, some marketing suggestions are put forward from the ideal color-purchasing place of different female groups, expanding and standardizing the website, purchasing the color channel of the mobile phone, designing a simple and easy-to-understand and attractive appearance lottery ticket.
【作者單位】： 華中師范大學(xué);
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(09BTY020) 教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”(NCET-10-0410)
【分類號(hào)】：F832.48;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2471811