【摘要】：近年來,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,移動(dòng)終端的普及,第三方支付企業(yè)面臨著全新階段的考驗(yàn)。由于受行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者需求、應(yīng)用內(nèi)容的等宏觀環(huán)境變化,第三方支付企業(yè)紛紛展開了各自業(yè)務(wù)的布局,提出了各種支付的解決方案、產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營模式、盈利模式等,呈現(xiàn)“百花齊放、百家爭鳴”的態(tài)勢(shì)。目前第三方支付,尤其是移動(dòng)支付生態(tài)系統(tǒng)尚處于演化初級(jí)階段,巨大的發(fā)展前景與利潤空間吸引著產(chǎn)業(yè)鏈上各組織相繼進(jìn)入,給第三方企業(yè)帶來了不小的沖突。 相較于國外,國內(nèi)的第三方支付才開始,實(shí)踐界對(duì)此尚處在摸索階段,學(xué)術(shù)界對(duì)第三方支付雖早有關(guān)注,但經(jīng)筆者研讀大量文獻(xiàn)后,發(fā)現(xiàn)基本上對(duì)第三方支付市場(chǎng)的研究都停留在宏觀層面,較為表面,針對(duì)近年來移動(dòng)支付發(fā)展迅速這一背景下第三方企業(yè)如何進(jìn)行相關(guān)應(yīng)對(duì)措施的研究就更加少,還停留在原來的背景下,研究內(nèi)容不具有時(shí)效性。對(duì)第三方支付企業(yè)的關(guān)注,缺乏深入的探討和研究。 就商業(yè)模式研究而言,雖然在上世紀(jì)五十年代就被國外的學(xué)者提出,但是至今仍然眾說紛紜未能統(tǒng)一,對(duì)商業(yè)模式的定義仍舊存在較大分歧。在梳理文獻(xiàn)后,給出筆者對(duì)商業(yè)模式的定義,商業(yè)模式是一個(gè)涵蓋了企業(yè)從外部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)概念,該系統(tǒng)能夠給企業(yè)帶來收益利潤,并且最終能實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)。并以此為基礎(chǔ)展開對(duì)第三方支付企業(yè)商業(yè)模式的研究。 之后本文將國內(nèi)外第三方支付市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,通過對(duì)發(fā)展演變的回顧以及現(xiàn)狀的梳理,提出第三方支付市場(chǎng)存在的問題。通過案例分析,運(yùn)用扎根理論,將第三方支付企業(yè)的案例進(jìn)行了收集和分析,構(gòu)建了第三方支付企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)模型,并以錢袋寶為例,進(jìn)一步解釋說明該模型的應(yīng)用,對(duì)錢帶包公司的商業(yè)模式進(jìn)行了描述、評(píng)估以及提出創(chuàng)新建議。發(fā)現(xiàn)目前第三方企業(yè)市場(chǎng)競爭激勵(lì),產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重,商業(yè)模式的創(chuàng)新最為關(guān)鍵的是要找準(zhǔn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),并以此進(jìn)行相應(yīng)的布局,在同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重的情況下,如何在市場(chǎng)細(xì)分中準(zhǔn)確定位,找到競爭對(duì)手和行業(yè)中存在的空白,推出差異化的產(chǎn)品,在“紅海”中挖掘出一片“藍(lán)�！�。 總的來說,本文所構(gòu)建的第三方支付企業(yè)商業(yè)模式是基于商業(yè)模式的定義,針對(duì)第三方支付企業(yè)的行業(yè)特性,提取成功企業(yè)關(guān)鍵要素因子,通過典范模型加以聯(lián)系組合,為第三方支付企業(yè)的商業(yè)模式提供了一個(gè)通用式樣板。 由于筆者的能力學(xué)識(shí)有限,本文的研究還存在諸多不足之處。第一,資料收集不夠充分,沒有企業(yè)一手調(diào)查資料,僅從網(wǎng)絡(luò)或前人調(diào)研二手資料收集,案例會(huì)有一定的滯后性。第二,未對(duì)所運(yùn)用扎根理論的結(jié)論進(jìn)行普適性驗(yàn)證,鑒于文章的篇幅和時(shí)間,僅對(duì)扎根理論的結(jié)論進(jìn)行延伸運(yùn)用,并沒正對(duì)其進(jìn)行普偏性和適用性研究。第三,在扎根理論運(yùn)用過程中,可能存在抽象概念用詞的不準(zhǔn)確,需進(jìn)一步斟酌。綜上而言,希望本研究在千人的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步深入,已期對(duì)第三方支付企業(yè)的商業(yè)模式的改進(jìn)能夠一定的借鑒。
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【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2354873