本文關鍵詞：上海海鷗數(shù)碼照相機市場營銷策略研究

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【摘要】：市場營銷在幫助企業(yè)成長和發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用,本文側重于以國產數(shù)碼相機為研究對象,以上海海鷗數(shù)碼照相機有限公司為案例,結合市場營銷策略進行分析研究。本文通過對海鷗公司的市場營銷環(huán)境分析和SWOT分析,以及從宏觀方面分析未來消費者的使用偏好和數(shù)碼相機市場的走勢,得出當前制約其發(fā)展的因素,并針對這些不利因素給出相應的應對策略。在此,海鷗公司作為國產數(shù)碼相機企業(yè)的代表,其狀況以及案例分析也對其他國產品牌相機行業(yè)的發(fā)展,特別是在其營銷策略方面具有一定參考性。同時,當前國內外文獻中,有關對國產相機企業(yè)如何更好生存和發(fā)展的這一領域的文章中給出的對策多以提高核心技術為主,而提高核心技術并非朝夕之功,所以這些文獻在實際應用中并不具備很強的操作性。本文試圖從企業(yè)當前形勢下,通過調查問卷分析以及市場營銷環(huán)境分析和SWOT分析,從市場營銷的角度分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,探索出以海鷗公司為代表的國產數(shù)碼相機企業(yè)的發(fā)展之道,對之提出了幾點對策建議:一是明確產品定位,提升品牌形象;二是企業(yè)實行多元化發(fā)展;三是提高售前售后服務質量;四是加大研發(fā)力度,增強核心競爭力。
【關鍵詞】：國產數(shù)碼相機 海鷗公司 營銷策略
【學位授予單位】：廣東財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 研究背景及意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 理論意義與實踐價值9-10
• 1.2 本文研究內容及結構安排10-11
• 2 理論概述11-15
• 2.1 4PS理論11
• 2.2 品牌營銷理論11-13
• 2.2.1 品牌形象理論11-12
• 2.2.2 品牌定位理論12-13
• 2.2.3 品牌延伸理論13
• 2.3 體驗營銷理論13-15
• 3 數(shù)碼相機行業(yè)概況及市場前景分析15-25
• 3.1 數(shù)碼相機行業(yè)發(fā)展概況15-17
• 3.1.1 數(shù)碼相機行業(yè)整體發(fā)展概況15-16
• 3.1.2 我國數(shù)碼相機行業(yè)發(fā)展概況16-17
• 3.2 我國數(shù)碼相機市場前景分析17-25
• 3.2.1 調查問卷設計思路與調查結果概述17-19
• 3.2.2 調查結果分析19-25
• 4 海鷗數(shù)碼照相機營銷現(xiàn)狀分析25-31
• 4.1 海鷗數(shù)碼照相機品牌介紹及發(fā)展歷程25-26
• 4.2 海鷗數(shù)碼照相機營銷環(huán)境分析26-28
• 4.2.1 政治法律環(huán)境26-27
• 4.2.2 經濟環(huán)境27
• 4.2.3 社會文化環(huán)境27-28
• 4.2.4 技術環(huán)境28
• 4.3 海鷗數(shù)碼相機品牌營銷存在的主要問題28-31
• 4.3.1 品牌定位不明確28-29
• 4.3.2 品牌形象認可度不高29
• 4.3.3 售前體驗不佳29-30
• 4.3.4 渠道優(yōu)勢不足30
• 4.3.5 品牌延伸單一30-31
• 5 海鷗數(shù)碼照相機市場營銷策略分析31-37
• 5.1 針對海鷗公司的SWOT分析31-34
• 5.1.1 優(yōu)勢分析31-32
• 5.1.2 劣勢分析32-33
• 5.1.3 機會分析33-34
• 5.1.4 威脅分析34
• 5.2 基于SWOT分析下的海鷗數(shù)碼照相機市場營銷策略分析34-37
• 5.2.1 產品策略34-35
• 5.2.2 價格策略35
• 5.2.3 促銷策略35-36
• 5.2.4 渠道策略36-37
• 6 海鷗數(shù)碼照相機市場營銷對策建議37-39
• 6.1 明確產品定位，，提升品牌形象37
• 6.2 企業(yè)實行多元化發(fā)展37
• 6.3 提高售前售后服務質量37-38
• 6.4 加大研發(fā)力度以增強核心競爭力38-39
• 結論39-40
• 參考文獻40-42
• 附錄：數(shù)碼相機購買使用偏好調查問卷42-46
• 后記46-47
• 致謝47

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳推;;經典國貨之海鷗相機的符號學設計思考與探索[J];大眾文藝;2012年24期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王娟;佳能（中國）有限公司體驗式營銷策略研究[D];山東大學;2013年

2 劉亭麗;海鷗牌相機的發(fā)展歷程與設計策略探索[D];華東師范大學;2013年

3 張e

本文編號：925249