本文關(guān)鍵詞：重構(gòu)資生堂

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【摘要】：正曾在中國市場獨(dú)占鰲頭的資生堂,如今卻在逐漸喪失優(yōu)勢(shì)。品牌形象趨于老化、管理體系繁冗、渠道變革遲緩,這家百年日化企業(yè)在激烈的市場競爭中有些不知所措。作為最早進(jìn)駐中國市場的日系化妝品,資生堂曾憑借準(zhǔn)確的市場定位和優(yōu)良的產(chǎn)品一度成為市場的寵兒。但近年來,資生堂卻面臨品牌形象老化、機(jī)構(gòu)臃腫、渠道轉(zhuǎn)型緩慢等問題。不僅是中國市場,過去的幾年中,整個(gè)資生堂在全球市場都陷入
【作者單位】： 凌雁管理咨詢公司;
【關(guān)鍵詞】： 資生堂;渠道變革;日化企業(yè);機(jī)構(gòu)臃腫;歐萊雅;市場定位;新品開發(fā);多品牌策略;歐拍萊;美寶蓮;
【分類號(hào)】：F416.72
【正文快照】： 品牌形象本系繁冗、渠il^E緩,這家百年日搶在激烈白Y沙【赫杏行┎恢搿，

本文編號(hào)：890899