本文關(guān)鍵詞：基于整合營(yíng)銷4C理論的微信營(yíng)銷研究——以小米手機(jī)為個(gè)案研究

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【摘要】：針對(duì)微信營(yíng)銷缺少理論基礎(chǔ)的問(wèn)題,本文以整合營(yíng)銷4C理論為理論基礎(chǔ),采用個(gè)案分析的方法,以小米手機(jī)為例對(duì)微信營(yíng)銷進(jìn)行研究,最后提出了對(duì)手機(jī)行業(yè)微信營(yíng)銷方面行之有效的建議。
【作者單位】： 遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： C理論 微信營(yíng)銷 微信公眾賬號(hào) 小米手機(jī)
【分類號(hào)】：F426.63;F274
【正文快照】： 20世紀(jì)9 0年代以后,賣方市場(chǎng)開(kāi)始向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,營(yíng)銷觀念也隨之發(fā)生改變。美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授唐·舒爾茨等人提出了整合營(yíng)銷的理論,即“整合營(yíng)銷是把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道,以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為為目標(biāo),是從消費(fèi)者出發(fā),運(yùn)用所有手段進(jìn)行有

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本文編號(hào)：882894