本文關(guān)鍵詞：浙江省裝備制造業(yè)打造“浙江制造”產(chǎn)地品牌研究

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【摘要】：裝備制造業(yè)是浙江省工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè),是推動浙江經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要動力。改革開放后,浙江省依托沿海臨港的地理優(yōu)勢和體制機制的先發(fā)優(yōu)勢,加快裝備制造業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,使其發(fā)展成績卓著。然而,面對日益激烈的市場競爭,面對品牌整合營銷時代的到來,應該促進工業(yè)企業(yè)品牌建設,引導企業(yè)培育品牌,提高工業(yè)企業(yè)的核心競爭力,使浙江省裝備制造業(yè)與其他省份相比更具有競爭優(yōu)勢,塑造“浙江制造”的產(chǎn)地品牌優(yōu)勢。因此,深入研究浙江省裝備制造企業(yè)資產(chǎn)驅(qū)動因素及產(chǎn)地品牌化階段存在的問題顯得尤為重要。本研究首先回顧了浙江省裝備制造業(yè)基本運行情況以及品牌發(fā)展狀況,并分析其瓶頸因素,在探討自身品牌發(fā)展路徑的同時借鑒了發(fā)達國家關(guān)于“產(chǎn)地制造”的主要經(jīng)驗。其次,基于上述實情研究,借鑒品牌引擎模型研究思路,通過企業(yè)深度訪談,從產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量、公司聲譽和關(guān)系認同四個維度重構(gòu)工業(yè)品品牌資產(chǎn)引擎模型,并運用結(jié)構(gòu)方程模型的方法進行實證研究,解構(gòu)了浙江省裝備制造業(yè)品牌資產(chǎn)的具體驅(qū)動因素,得到各指標權(quán)重,探討工業(yè)品牌的培育機理。此外,通過主成分分析方法,從規(guī)模實力及品牌潛力兩個層面構(gòu)造地區(qū)裝備制造業(yè)品牌階段化判斷模型,得出全國31個省市裝備制造業(yè)品牌階段化得分,將浙江省與廣東、江蘇、山東、遼寧、湖南和黑龍江省的裝備制造業(yè)品牌建設進行比較分析。最后,在上述研究的基礎上,從企業(yè)、行業(yè)協(xié)會以及政府三個層面為浙江裝備制造業(yè)打造“浙江制造”產(chǎn)地品牌提出合理的品牌建設策略。
【關(guān)鍵詞】：裝備制造業(yè) 產(chǎn)地品牌 工業(yè)品品牌資產(chǎn) 浙江制造
【學位授予單位】：中國計量大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.4
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 1 緒論12-18
• 1.1 研究背景及意義12-15
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意義13-15
• 1.2 研究思路及方法15-16
• 1.2.1 研究思路15
• 1.2.2 研究方法15-16
• 1.3 論文創(chuàng)新點16
• 1.4 研究框架和技術(shù)路線圖16-18
• 1.4.1 研究框架16-17
• 1.4.2 技術(shù)路線圖17-18
• 2 理論基礎與相關(guān)文獻綜述18-27
• 2.1 品牌理論相關(guān)研究18-20
• 2.1.1 基礎品牌理論18-19
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)引擎模型19-20
• 2.2 工業(yè)品品牌相關(guān)研究20-23
• 2.2.1 工業(yè)品品牌理論20-21
• 2.2.2 工業(yè)品品牌資產(chǎn)相關(guān)研究21-23
• 2.3 產(chǎn)地品牌相關(guān)研究23-24
• 2.3.1 產(chǎn)地品牌理論23-24
• 2.3.2 產(chǎn)地品牌研究現(xiàn)狀24
• 2.4 裝備制造業(yè)品牌研究現(xiàn)狀24-25
• 2.5 本章小結(jié)25-27
• 3 浙江省裝備制造業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析27-35
• 3.1 浙江省裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀27-30
• 3.1.1 基本運行情況27-28
• 3.1.2 浙江省裝備制造業(yè)發(fā)展的主要特點28-30
• 3.2 浙江省裝備制造業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀30-32
• 3.3 浙江省裝備制造業(yè)品牌發(fā)展問題及機遇分析32-35
• 3.3.1 浙江省裝備制造業(yè)品牌發(fā)展過程中存在的問題32-33
• 3.3.2 浙江省裝備制造企業(yè)品牌發(fā)展過程中所面臨的機遇33-35
• 4 浙江省裝備制造企業(yè)品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素的實證研究35-43
• 4.1 品牌資產(chǎn)引擎模型重構(gòu)35-37
• 4.1.1 工業(yè)品牌資產(chǎn)引擎模型維度構(gòu)建35-37
• 4.2 工業(yè)品牌資產(chǎn)引擎模型的實證37-41
• 4.2.1 測量量表設計37-38
• 4.2.2 樣本選取及數(shù)據(jù)收集38
• 4.2.3 量表的信度與效度38-41
• 4.2.4 假設檢驗41
• 4.3 實證結(jié)果分析與啟示41-43
• 5 品牌發(fā)展階段判斷與地區(qū)裝備制造業(yè)品牌培育分析43-51
• 5.1 裝備制造業(yè)品牌發(fā)展階段差異評價體系構(gòu)建43
• 5.2 地區(qū)裝備制造業(yè)品牌發(fā)展階段差異實證研究43-48
• 5.2.1 原始數(shù)據(jù)采集43-45
• 5.2.2 相關(guān)分析與主成分提取45-47
• 5.2.3 綜合得分測算47-48
• 5.3 各地區(qū)裝備制造業(yè)品牌發(fā)展階段分析48-51
• 6 浙江省裝備制造業(yè)打造“浙江制造”產(chǎn)地品牌的策略探討51-56
• 6.1 明確政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會對“浙江制造”品牌培育的職責51-53
• 6.2 夯實浙江省裝備制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎53-54
• 6.3 培育浙江省裝備制造業(yè)的市場競爭優(yōu)勢54
• 6.4 提高“浙江制造”產(chǎn)地品牌的經(jīng)營和管理水平54-56
• 7 結(jié)論與展望56-58
• 7.1 基本結(jié)論56-57
• 7.2 不足與展望57-58
• 參考文獻58-61
• 附錄A61-64
• 附錄B64-66
• 作者簡介66

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本文編號：851057