發(fā)布時間：2017-08-31 06:40

  本文關(guān)鍵詞：跨國并購后國家形象對消費者購買意愿的影響——以吉利收購沃爾沃為例

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【摘要】：以吉利收購沃爾沃為例,研究我國國家認知形象和情感形象對沃爾沃購買意愿的影響、吉利的品牌形象對沃爾沃購買意愿的影響,研究結(jié)果表明跨國并購后我國國家認知形象通過沃爾沃的品牌形象影響其購買意愿,而國家情感形象獨立于沃爾沃的品牌形象對其購買意愿存在直接影響,同時吉利的品牌形象通過沃爾沃的品牌形象影響沃爾沃的購買意愿,該結(jié)論對跨國并購后企業(yè)應(yīng)該采取何種品牌策略或營銷策略起著重要的啟示作用。
【作者單位】： 上海海事大學;
【關(guān)鍵詞】： 跨國并購 國家認知形象 國家情感形象 購買意愿
【分類號】：F426.471;F271
【正文快照】： 一、引言品牌來源國對消費者偏好的影響一直是國際市場營銷學關(guān)注的重要問題。品牌來源國是消費者評價產(chǎn)品的外部信息,研究表明產(chǎn)品的來源國影響著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的評估(Parameswaran and Pisharodi,1994),進而影響著消費者對風險和價值的預期,最后直接影響著消費者的購買行

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 王海忠;陳增祥;司馬博;;跨國并購中品牌重置策略對新產(chǎn)品評價的影響機制研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2011年11期

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3 張s，

本文編號：764054